承包世界杯热点的C罗 背后其实还有一个品牌运筹帷幄

世界杯结束了，但品牌营销博弈战仍在继续。虽然C罗提前离赛，但他英勇顽强的精神却在赛场外得以延续。由WEY品牌举办的“亿元喝彩，我WEY球狂”C罗巅峰挑战赛成功吸引了200万人次的关注，1.2万人参与其中一战高下，也迎来了总决赛的巅峰之战。

众所周知，世界杯作为全球性、短期性的热点，几乎聚拢的所有话题都围绕赛场内的战况进行。为何WEY却能在赛场外开辟独立营销线，将球迷热血引流至品牌？

签约C罗 占据话题高地

在这场盛大的球迷狂欢中，C罗是当之无愧的流量担当，虽然提早止步世界杯，但各种话题讨论度居高不下。这不仅与C罗在国内常年超高的知名度有关，亦不仅得益于C罗的精湛球技，最核心原因在于C罗挑战极限、永远向前的体育精神，一直以来都是引领场外观众的精神力量。

这种足够强大的自信和对自己超高的要求，与WEY品牌的领导者精神不谋而合。

WEY成立于2016年，第一个以创始人姓氏命名的中国汽车品牌，是长城汽车聚集全球豪华车设计、研发团队1600多人，历时四年，以全球豪华品牌至高标准打造出中国首个豪华SUV品牌。

早在世界杯拉开帷幕之前，WEY便嗅到了C罗自带的话题性和营销价值，同时深谙双方的精神契合度，因此签约C罗为品牌代言人，使品牌在世界杯期间自带热点。通过与C罗的强强联合，WEY带领中国汽车品牌将营销触角伸向全球化，扩展体育营销全球化版图，为品牌赋予更多国际影响力。

在C罗看来，双方的精神正如强者相逢：“我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。”

世界杯赛事开启后，网络热度数据证实了WEY品牌这一决策的前瞻性和正确性，围绕WEY品牌和C罗进行的微博超话“C罗”获得11.2亿人次的关注，同时66万人参与讨论。

 

巧借巨头资源 围绕“足球”多维度运筹帷幄

基于世界杯这项全民参与度极高的赛事，WEY选择与头部电视媒体央视重磅合作，展开三项营销举措：

●成为CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴；

●冠名央视《天下足球》栏目；

●由C罗和WEY VV7共同出境的TVC在世界杯期间于央视霸屏轮播，获得高度曝光。

通过与央视合作的营销组合拳，WEY每天辐射9000万+人次，在整个世界杯期间达到30亿量级。

"从优秀到领袖。”亿万观众记住了这句TVC中这句广告语，也记住了C罗和WEY品牌。在TVC中，镜头从绿茵赛场和C罗背影切入，C罗快节奏的运球动作与WEY VV7动力十足的行驶镜头双线并行，形成强烈的动感张力。在WEY VV7的行驶之路上，C罗对待足球赛事的精神与WEY的造车态度达成高度融合，为观众注入更多荷尔蒙十足的正能量。

这样一部紧张感丝毫不输赛场进程的TVC，搭载央视这个媒体巨头，自然能抢夺观众眼球，靠双方高度契合的精神获得观众的心理认可。

足球+SUV 线下玩法炸裂球迷热血

作为中国豪华SUV领导者，WEY很了解什么样的玩法能最大程度激发球迷热爱，安放他们的激情，因此WEY巧妙设计C罗巅峰挑战赛，融合汽车科技与足球技能，保证球迷乘兴而归，提升品牌在球迷心中的认知度。

C罗巅峰挑战赛以C罗为名，集结城市战队，WEY荣誉而战！在参与动机上，最大程度挑动球迷积极性。比赛将娱乐性和竞技性进行结合，同时放出多层级富有吸引力的奖品，吸引用户及媒体参与。

活动累计送出WEYVV7/VV5/P8共计7台旗舰车型十年使用权，成功吸引7.5万人次参与，竞猜次数高达20万，效果十分可观。

世界杯期间，场内赛程走向已经牢牢抢占场外观众的注意力，为何WEY却能在线下独立聚拢如此可观的人气？究其原因，有以下四点。

第一，C罗巅峰挑战赛贯穿整个世界杯话题高峰期，涵盖了球迷们的热血时间轨迹。球迷们无处安放的高涨情绪与C罗巅峰挑战赛的激烈赛程完全同步，将竞技感从场内平移到比赛中，人人都可以过足球瘾，WEY给球迷们创造了足够的参与感和共情感；

第二，室内室外玩法有效结合了C罗绝技与WEY汽车优势，如C罗极速变向赛、C罗运球赛、C罗点球大战等，不仅考验着参赛者的应变能力和驾驶技巧，同时也考验着产品本身。WEY VV7、VV5在赛道上游刃有余，展现出优秀的操控性能，帮助选手一次次完成困难的挑战。

第三、规则设置保持高度专业性，充满了竞技感和时间紧张感。WEY的SUV自然融入比赛中成为取胜道具，而得分规则也很严厉，彰显了WEY的领导者风范。

第四、通过发挥创意性开拓新玩法，WEY设置众多刺激元素戳中球迷嗨点，实现高参与高互动。WEY VV7、VV5出色的爆发动力、精准转向、优异的底盘调校与抗侧倾性能，不断被选手们驾驭出极限操作，让整个赛道都充满着速度激情。

然而，不管玩法趣味性多高，能真正聚拢球迷，还要靠过硬的精神内核。C罗巅峰挑战赛不管从理念、还是项目挑战，都是一场硬战，与C罗和WEY的品牌精神一脉相承，而这种精神正是球迷热爱所在。

此外，WEY不仅知道球迷爱玩什么，更知道球迷要什么。在这场比赛中，WEY放出WEY VV7/VV5/P8共计7台旗舰车型十年使用权和优胜选手直通现场观战C罗比赛为福利刺激球迷欲望，福利就是动力，更何况这种福利直戳球迷心中所想。

WEY品牌在世界杯期间的线上线下营销模式，在C端和B端同步创下了巨大声势。这届世界杯冷门迭出，如果品牌只是被动追逐世界杯走势，必然会陷入被动。而WEY充分发挥前瞻性，站在C罗肩膀上运筹帷幄，在赛场外的品牌活动中引领世界狂欢氛围，占领了汽车行业声量制高点。

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