五洲女神秘笈，竟隐藏在《扶摇》的前几秒......

当“女神必追剧”遇到“女神聚集地”，究竟会擦出怎么样的火花？

今夏“女神必追剧”当花落谁家？当然非身边人都在追、播放量百亿的《扶摇》莫属了！这部大幂幂和阮经天主演的「大女主时代」电视剧，简直撩得五洲少女心不要不要的！既有跌宕回旋的权谋较量，又有平等现代的爱情观，《扶摇》可谓见证了爱情事业双丰收的赢家人生！再配上唯美灵动的画面，一番视觉盛宴俘获一大票女性芳心，收视率一路走高。

 

而说起“女神聚集地”，就不得不提国内第三大电商平台——唯品会，其主打时尚和美妆，不断为爱美人士提供全方位的产品选择，更是网罗大批忠实女性用户，成为电商时代当之无愧的“女神聚集地”。

 

基于重叠度极高的目标人群，唯品会牵手“女神必追剧”《扶摇》，并秀出两大必杀技：

◆ 明星创意播报：在正剧开始前巧妙嵌入一段几秒钟的品牌口播广告，以剧中人物为品牌本色演绎，让观众觉得新鲜且毫无违和感，覆盖全网会员的同时，更可轻松触达高质视频付费会员；

◆ 深度创意植入：在剧中植入“唯品阁”的概念，将唯品会以古代线下场景的形式在剧中还原，与剧情无缝衔接，俘获关注度的同时，以润物细无声的形式提升品牌好感度。

 

本次合作为唯品会品牌喜好度带来81.8%的跃升，品牌使用度提升高达59.8%，品牌推荐度提升78.4%，可谓收获五洲大地众多女神的喜好和转化！

一

会员时代

巧妙获取高价值注意力

伴随消费的升级和视频会员福利的不断增加，视频会员数量越来越多。作为最具价值的目标受众群之一，付费会员已成为品牌营销的重点阵地。有了优质IP助阵，品牌要如何在会员时代下利用优质流量触达消费者？ 

唯品会携手大剧IP《扶摇》，以明星播报的创新广告形式融入正剧开篇，辅以各类巧妙剧情植入，实现广告内容全网覆盖，并弥补以往广告产品无法有效触达付费会员用户，为品牌最大化俘获高质“女神”的注意力。

二

明星播报

全面提升品牌好感度

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“唯品会与战北野邀君共赏《扶摇》。”一句盛情邀请，让无数女神秒变五洲少女，时刻迎接长孙无极！加上紧随其后、忠义骁勇的天煞国烈王战北野的播报广告，立马身临紧张剧中场景！剧集开播前的视频，原来竟是一则嵌入式广告，这就是《扶摇》中首创的广告形式——明星创意播报.

明星本色播报 + 全员可见 + 开头阶段就强势霸屏，与正片浑然一体。贴近剧中画风、台词、人设定制的明星创意播报，自然高效地将品牌信息传达给观众。借助与正片融为一体的广告形式，实打实地吸引观众对《扶摇》的关注与喜爱，“明星+内容+品牌”三位一体的核心矩阵，更大大让观众移情品牌本身.唯品会围绕《扶摇》的有效曝光让关注度迅速飞升：全周期曝光溢出31%，最高单日曝光量溢出89%，并直接为品牌喜好度带来81.8%的提升。

 

三

创意剧情

为品牌青睐度飙升带来点睛之笔

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与内容IP深度结合的品牌和产品，才更能赢得消费者明显青睐。除了首创明星播报，唯品会还利用《扶摇》这一热门IP进行剧集中内容深度创意植入，在剧中打造了一个叫做“唯品阁”的购物场所，“广告即内容、内容即广告”在此次合作中得以体现。

“唯品阁”网罗五洲精品，在剧中理所当然成为豪门大家闺秀热衷的购物之地。因为在《扶摇》中延用片中世界观，植入品牌形象，唯品阁完美诠释了唯品优选“匠心精选”的理念。看来不管是戏里戏外，为用户挑选最精华的东西的商家，才能真正深入人心！

在会员时代，优质IP持续吸引大量注意力，品牌更需要通过优质IP高效触达TA。这一次，唯品会通过趣味性内容和巧妙构思帮助品牌实现与消费者的共鸣，得以“唯震天下”，更为品牌提供了多样化的合作形式。以共情带动的品牌好感度，真正达到全方位深度俘获高效注意力，让品牌被看见、被喜欢！

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