看够了花美男？硬汉才是营销界中的一股清流

所谓“硬汉精神”是指在遇到别人普遍认为无法达成的时候，通过自己的努力，战胜自我(伤痛)实现目标的一种面对目标勇于克服困难去实现的精神。《老人与海》的伟大之处，就在于海明威用朴素的语言书写出英雄迟暮仍与环境抗争不服输的精神。

近年来，从平面广告到视频充斥着美少年俊俏的脸庞，美得雌雄难辨，似乎有点甜腻过头。《红海行动》《湄公河行动》《战狼》的热映则映射出国人对于硬汉形象回归的呼唤。

一

硬汉营销

贵在形神兼备

纵观这届荷尔蒙爆棚的世界杯营销，有两家企业的“硬汉营销”给人眼前一亮的感觉。蒙牛签约梅西打出“天生要强”、WEY品牌签约C罗推出“天生精彩”，这两个品牌从一众场景式狂欢中脱颖而出，遇强则强的英雄主义主张给我们留下了深刻印象。

WEY邀请C罗作为代言人，C罗与WEY运动十足的造型非常般配，从受众的角度来看，不仅毫无违和之感，反而互为增强，比起那些蹭热点的广告，带给受众的精神共鸣更为记忆深刻。C罗曾在签约仪式上说：“我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。”只有这种价值观和气质上的契合，才能呈现给受众“般配”的感觉，达到两者品牌形象1+1＞2的作用。

再来回顾一下WEY的“世界杯营销战法”。WEY在世界杯赛前闪电签约C罗，并成为CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，深度锁定了中国广大球迷的视线，这种大手笔的超级IP+超级话题的营销组合，使WEY相关的微博话题阅读量超过12.9亿。

与静态的形象使用、站台等浅层次的代言人合作模式不同，WEY还辅以线下互动活动“C罗巅峰挑战赛”、线上竞猜活动等拉近与消费者的距离，将粉丝营销体现的淋漓尽致。在加上线上竞猜赢VV5、VV7、P8共7台旗舰车型十年使用权，线下挑战赛赴意大利尤文图斯C罗现场观战等“过硬”的丰厚奖品回报，一整套战法巧妙而完整，可圈可点。

二 

硬汉产品

靠的是实力

力与美，是人类永恒的崇拜，硬汉精神给我们一种安全感、信赖感。汽车界同样，不能只看营销，更要凭产品实力。纵观WEY品牌历史，沿袭了长城一贯埋头实干，聚焦产品的踏实作风。仅用了一年时间，WE品牌旗下VV7和VV5两款车型就俘获了16万车主的芳心，每个车主都是一份实在的口碑，筑起了一道防御工事，将竞争对手拦截在外。

WEY在材质、技术、安全保障和造车理念等方面均以豪华SUV为标准，创造出中国第一款湿式7DCT变速器，以及WEY的专属安全系统——Collie智慧安全系统。WEY的车型提供正常驾驶、危险警告、碰撞减缓，发生碰撞以及碰撞后紧急施救等“全过程安全”的保护。“360°智能化安全防护、劲致有型的外观设计、奢华质感的接触感受、静谧舒适的乘坐体验，使WEY逐渐成为中国豪华SUV的代名词，稳居中国豪华SUV领导者之首。

不仅造车工艺“硬气十足”，纵观WEY每一款新产品的上市，也有着用实力说话，不搞花架子的硬汉特质。从VV7、VV5到P8，都选择了高标准碰撞测试的独特的上市方式，给WEY品牌营造出一种值得信赖的硬汉精神。

VV7成为中国第一个参考美国最严苛IIHS小重叠碰撞标准进行公开碰撞的车型，最终斩获最优级别“Good”评级；VV5成为中国品牌首个参照美标进行车顶静压测试的车型，并以超过整车重量3倍的的优异成绩，顺利通过测试。WEY P8向美标80公里尾碰发起挑战，在中汽研试验场进行了国内首次公开的插电混合动力车型挑战70%重叠率可变形移动壁障尾部碰撞测试，碰撞结果显示，WEY P8在燃油系统完整性、电安全要求以及总体结果均获得PASS级别，成为中国首款成功挑战美规尾碰的车型。

三

硬汉品牌

谋定而后动

硬汉并非莽夫，除了坚强和实力，更有瞄准目标的深谋远虑。世界杯之后，两位硬汉都在走向更好的未来：C罗签约尤文，长城宝马双方各持股50%建立合资公司——光束汽车有限公司，这是真正意义上的民营合资企业，宝马将携手开拓更加广阔的新能源市场。

作为豪华车市场的领军者，宝马是挑剔的，能够成为宝马的合作伙伴，长城证明了自己的价值。按照长城的说法，长城宝马的合资对于长城汽车来说，将在产品和海外营销上有所收益，同时减少在国际化进程中交学费的时间和成本。我们看到的是，一个民营品牌在国际化道路上坚定不移、勇于探索的精神。

业界则认为：长城终于迎来一个强有力的伙伴，宝马可以给长城更多的国际化视野、品牌效力提升、梳理更好的品牌价值，从销售公司向品牌公司转变。一个是全球领先的豪华品牌,一个是国内SUV领域的绝对霸主，这两家本身就自带话题和焦点的车企碰撞在一起，毫无疑问将产生巨大的影响力，这种强强联合，将使新能源汽车市场的格局为之一变！

不鸣则已，一鸣惊人，WEY的品牌规划在朝着国际品牌的目标稳步推进， 执着、坚毅、勇气——我们期待着更多这样知行合一的硬汉企业，能带领中国品牌闯出一片新天地！也期待着中国的豪华品牌屹立于世界之林。

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