这个70多岁的品牌，玩儿的跟95后一样年轻！

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

这两年我们经常用“会玩儿”去评价某个品牌的营销活动，毕竟在泛娱乐营销和社交媒体发达的时代，会玩儿的品牌与年轻群体走的更近。

说到会玩儿， 77岁的M&M’S巧克力豆玩儿遍了音乐、美术、时尚、摄影、综艺节目等等泛娱乐领域，而且每次玩儿的内容都足以引起社交话题，引发同行和消费者的模仿。

玩儿美术

联手国外知名3D手绘大师画了M&M’S巧克力豆的3D画

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以假乱真的地步，

看上去就像放了一包糖果在纸上

但它真的是画出来的，有图有真相

除了3D画 ，还有网友用M&M'S巧克力豆玩儿了一把插画

玩儿音乐

用50000颗豆子演奏《Candyman》

2016年美国音乐达人Kurt Hugo Schneider联手Citizen Shade翻唱了M&M'S巧克力的75周年纪念的宣传单曲《Candyman》，关键是这首歌的伴奏是由50000颗M&M'S巧克力豆完成的！

庞大的木质“钢琴”音乐的发声都来自M&M’S巧克力豆豆的推动，每一个下落的豆豆都会击打乐器发出不一样的声音，演奏出了美妙的乐曲。除了向大神奉上膝盖以外，大家纷纷表示很怀念那50000颗豆子，这个事件在当年也是引发了各大体的竞相报道。

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玩儿星座

还记得红豆和黄豆被陈奕迅绑架的那则广告吗？M&M’S巧克力豆又联手同道大叔，让十二星座把红豆和黄豆绑架了一遍，看看十二星座绑架M&M’S巧克力豆之后会怎么样，成功的代入了不同星座消费者的想象

玩儿摄影

M&M'S巧克力豆的彩色赋予品牌很多种可能，但它选择用这种方式来玩色彩。

微距延时摄影拍下M&M’S巧克力豆融化的绚丽瞬间。

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神奇而瑰丽的画面，来自M&M’S巧克力豆融化时的情形，品牌的另一种有趣表达方式被解锁。

玩儿体验

各种各样的糖果玩具和系列衍生品，打造了一个四层楼的糖果衍生世界。上海M&M'S巧克力豆世界旗舰店，已经成为上海南京东路的一个景点。治愈系的娱乐体验场景打造，再次走在了行业的前面。其中的巧克力长城一整面墙全部用巧克力豆做装饰，还邀请了陈奕迅合作代言。