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牵手原创综艺《幻乐之城》，维他奶如何在娱乐营销中脱颖而出？

百家作者：首席营销官 2018-07-30 09:55:46

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

7月20日，由维他奶赞助的国内首档音乐创演秀《幻乐之城》迎来首播。与国内现有综艺不同，这档节目融合了音乐、电影和现场，最终呈现一气呵成的唱演秀。独特的模式、王菲综艺首秀、贯穿始终的“真”等元素，让节目首周播放破亿、斩获同时段省级卫视收视桂冠。这是继2017年维他奶与大IP、大平台成功合作后的又一次尝试。

维他奶与《幻乐之城》完美契合

借力沉浸式营销塑造品牌形象

据艾瑞咨询发布的《中国综艺行业报告（2018）》显示，近两年来，由于网络视频的崛起，综艺市场加速发展，其中网络综艺发展尤为迅猛，内容消费的主流人群是年轻人。随着精神消费需求的增加，以视频、游戏为代表的线上娱乐内容将挤占用户更多的时间。此次维他奶牵手《幻乐之城》，则是瞄准综艺娱乐市场发展趋势，聚焦年轻一代目标消费人群的战略举措。

虽然网络热门综艺呈现爆发之势，如何选择契合的节目进行合作？小编从维他奶中国区首席营销官黄力生女士处了解到，“维他奶品牌在挑选网综时，我们不仅会考虑节目的受众，与此同时，我们更看重节目所倡导的理念和向社会传递的精神是否与维他奶品牌有共鸣。”

据了解，作为今夏最受期待的热门综艺，《幻乐之城》最大的亮点在于 “真”。 “唱+演+直播”的结合，以音乐表演为载体，无剪辑无NG真实呈现一部电影级音乐故事；王菲化身《幻乐之城》体验官，综艺首秀展现不一样的天后纯粹风范。而近80年豆奶世家维他奶作为《幻乐之城》官方指定饮品，双方在“追求真实”这一理念上展现出了较高的契合度：维他奶传递的是近80年坚持做好豆奶的真心，而节目追求的是真实的故事原型、真实的现场直播秀，以及真情流露的唱演人，正如洪涛导演所说：“真，是这个节目的魂”。

1940年，维他奶诞生于饱经战火摧残的香港。品牌创立之初，维他奶希望为香港的百姓出一份力——为当时身体孱弱的香港人提供营养丰富、富含高蛋白的豆奶饮品，并以相宜的价格出售，务求令大众能在战后摄取足够营养，重新建立健康的新生活。此后，维他奶秉持初心，始终坚持真材实料制作，精益求精。

6月18日，维他奶最新电视广告上线，全面升级沿用多年的“我的陪伴一直在你身边”的品牌理念，用“这一刻满满是真”的新理念与消费者产生更多共鸣，通过在不同场景传递“真心实意”的理念，倡导“这世界多点真，就会变得不一样”。

此外，维他奶携手《幻乐之城》，除了“真”这一核心理念的契合外，在精神的倡导上双方也达成了高度共识。

《幻乐之城》通过一镜到底的形式展示了唱演人不惧困难，冲破舒适圈，迎难而上的精神，这也是维他奶品牌创立之初所秉持的精神。双方希望通过这种方式号召中国年轻一代勇敢走出舒适区，挑战并突破自己。正如维他奶一直精益求精，勇于突破，不忘初心。

维他奶认为，通过与品牌受众以及价值理念高度契合的平台与节目合作，通过双方的资源互补、携手共进，在达成双赢成果的同时，为推动社会进步贡献力量。

营销、产品全面发力打造全国性品牌

2017-2018年业绩公布以后，维他奶中国区CEO钟廷毅先生在一次媒体专访中透露，在维他奶集团“更深更广”策略落地中国的诸多战略性措施中，品牌的市场营销也会在“深”和“广”两个维度进行探索与投入，从而实现全方位与消费者的沟通与互动。也是从2018年初至今，维他奶品牌推出高端产品、启动创新、创意十足的营销活动以及与腾讯等大平台建立战略合作关系，我们能看到这个曾经深居华南市场的区域性强势品牌在向全国性品牌发展的道路上马不停蹄全力推进，并引领品类向前发展。

接下来小编带大家感受一下维他奶密集的营销举措：

◆维他奶健康加法尝试国内首个裸眼3D公交站牌广告。