地产广告竟然能拍出这种大片？广告主你一定猜不到！

在广告君的印象中

传统地产广告都是这样的：

低俗的文案

浮夸的画风

要么就是这样的

巨大的logo，千篇一律的slogan

土豪金都快溢出屏幕了

总之，用两个字来形容它们

就是 土、俗

但是，今天想要给大家介绍的

却不是一支普通的“地产广告”

它堪称地产广告圈的一股清流，

看过的人都纷纷表示：

“地产广告还能这样？”

“震惊了！这妥妥的就是大片的节奏啊！”

一支“地产界的电影”

如何能从众多广告中脱颖而出成为一匹黑马？

我们先来看一下视频

原聚场一周年系列视频

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视频看过瘾没？为何一次地产广告能够在广告圈内掀起如此大的浪潮？广告君先带你了解一下视频背后的原聚场。

原聚场项目是东原地产在社群实体运营的一大创新型尝试，是国内首个社群实体 ，置入亲子互动类、亲子成长类、生活美学类以及中型活动等内容，吸引业主参与、互动、体验，以及创新，进而强化业主与业主产生更强的互动。

原聚场项目运营一年以来，受到了业主的广泛认可和参与，但是在品牌传播方面却有所不足。在项目上线一年的这一特殊节点，原聚场以一则走心视频发力，逼格慢慢，凭借绝佳的创意引爆全网。

在五分钟的视频里，以三个神反转故事为切入点，反应了原聚场“有趣、有心、有爱”的生活场景，视频风格独树一帜，制作精良，可以看出，在广告创意上下足了功夫，每一帧都力求完美，从故事脚本到拍摄现场布景，再到后期的制作、发布，每一个环节都要精益求精。

广告君发现，视频最大的特点在与巧妙的将品牌和故事糅合，虽是广告却让观众意犹未尽，logo和品牌的漏出仅在视频故事尾部巧妙结合，正片里并未做太多提及，但是传达的理念却和品牌紧紧相连。

7月25日晚视频上线后，仅仅十个小时就突破了三十万的点击量，收获好评如潮，极大的提高了东原地产品牌的影响力。就连不熟悉原聚场，不了解品牌的人也会被这样一条毫无广告痕迹的视频所吸引。

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观众们的反应都是这样的

1、 太赞了！丝毫看不出广告痕迹，小朋友的演技简直爆棚，上哪找这样的社区，告诉我，立刻买！

2、 看到奶奶的那个片段，感动的我都要哭了，无论是年少还是年轻，谁不想活出自己想要的样子啊，太扎心了！

3、 牛！牛！牛！牛！大牛！最不像地产广告的地产广告！推荐第二段，个人喜欢第三段！

大卫奥格威曾说：永远不要做让你的家人不想看到的广告，消费者并不傻，在广告铺天盖地的信息时代，如何能用诚意打动用户，如何能把广告做的有趣有心让人喜欢，才是取胜之道。

当然，仅仅凭借一支视频还远远达不到品牌传播的目的，其实，原聚场也考虑到了这一现实情况。

如何助力视频这波高潮，带动广告受众的感知？在本次推广活动中，两个前宣动作不容被忽视。

在视频上线前夕，原聚场就提出了“下楼，找到你的第三人生”这一概念，即：工作是第一角色，家庭身份是第二角色，而下楼找到自己的兴趣，开始的真我生活被称之为第三人生。为了更好的解释这一概念，原聚场推出了一组人物创意海报。

三张概念海报分别以人物身份对真我人生做了不同的解释，传达了共同的理念，文案精炼富有场景化，朗朗上口。海报整体风格也贴近生活化，自然让受众印象深刻。

如果说，人物海报只是向受众传达了品牌概念，那么接下来的视频倒计时海报动作则是为视频的上线进行了悬念的渲染，为最终的大动作做足了铺垫。

从海报风格看上，整组倒计时海报和视频接近，颇有“电影大片”的味道，文案悬念意味十足，设计精巧，logo和品牌漏出毫无广告痕迹，反而与整体海报十分协调。

面对这波强势操作，广告君只能说，没有一种成功是一蹴而就的，原聚场此次营销事件的成功，再次印证了“内容为王”这句真理。精妙的创意，配合功底扎实的文案、设计、以及专业的拍摄手法，强大的后期剪辑，可以说，任何一个环节的缺失，我们都无法看到这一经典广告案例。

2017年6月，原聚场在重庆开始第一次实体尝试。

一年的时光，四座城市，六大实体空间，平均每天接待用户600位，平均每天两到三场活动，原聚场创造了地产界的社群营销新模式：以内容为王，注重用户的情感体验。

真我，真生活。原聚场一周年之际，为了给用户更好的体验，推出了一系列活动，感兴趣的小伙伴，赶快看看下面的地址，来实地感受一下吧！

原聚场

一周年

2018

广告君很喜欢原聚场的一句理念，最后，把它贴出来作为这次案例的结尾吧：

或许我们无力改变潮水行进的方向，

但是我们能守住内心的一点美好。

活出自己想要的模样！

——原聚场

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