夏日读书俱乐部 | 《注意力商人》：如何收割注意力？

这本书改变了我对生活、工作和技术的看法。这也是《快公司》的读者和编辑们选中的第一本《快公司》夏日读书俱乐部读物哦。

我们生活的这个时代，有太多东西要瓜分我们的注意力：手机上的消息推送，社交媒体上的资讯更新，还有病毒式的爆炸性内容等等。

互联网如此吸引我们的注意力是有原因的。你所注意的东西会披露出你对这个世界的看法和感觉，所以许多人都想通过影响你来达到卖东西给你的目的。结果就是，围绕如何吸引人们注意力这一点已经出现了一个新的行业，出价最高者将赢得这个行业。

这种交易——也就是人类注意力的商品化——正是《注意力商人：进入我们脑袋的史诗争抢》（The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads）一书的主题，本书由哥伦比亚大学法学教授蒂姆·吴（Tim Wu）所著，于2016年出版。

虽然这本书不太好读，但它深刻改变了我对自己的生活、工作和与技术的关系之间的看法。我希望在这个夏天，你能跟着我们一起阅读，一起思考。

为什么现在来读这本书？

《注意力商人》这本书并不是指南，它并没有给出什么建议和诀窍来帮你控制今日头条和微信等app对你的生活造成的影响。反之，作者试着通过历史背景来充分解释注意力经济的利与弊。

本书呈现了注意力交易的进化史，当我们开始用注意力（并因此贡献我们的数据）来换取新闻、娱乐和服务的时候，我们也就进入了这个交易。从第一份完全由广告赞助的报纸到金·卡戴珊（Kim Kardashian）和特朗普等靠吸睛能力而走红的名人，作者向我们分析了什么时候注意力交易的利大于弊，什么时候弊大于利。

蒂姆·吴所著的《注意力商人：进入我们脑袋的史诗争抢》（The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads）

作者还仔细分析了消费者联合起来进行反抗的时刻，他称之为“注意力起义”。

比如，1960年代，人们针对广告的影响发起了一次大型的反主流文化起义。那时，随着电视逐渐出现在每家每户中，文化评论员蒂莫西·利里（Timothy Leary）催促人们去“激发热情，内向探索，脱离体制”（turn on, tune in, drop out）。但注意力商人们想出了维持影响力的应对方案，那就是迎合反主流文化所传达的讯息，来销售Phillip Morris的维珍妮牌女性香烟和百事可乐等产品。

如今，我们也有自己的反抗，许多人意识到依靠广告赚钱的互联网公司并没真正将用户的最大利益放在心上。

除了提供注意力经济的语境，这本书还帮我看到自己在整个体系中的角色：我既是一个销售广告，并希望获得许多人的关个的网站写手，同时也是社交媒体的用户我们所有人都是这个经济的齿轮。我们上传到网上的生活碎片就是这个注意力经济的货币。

最后，这本书让我深刻地思考自己是如何消费注意力的。

若注意力商人们想出了各种方法来吸引我去看，去点击和购买，那么，我该如何抵制这种诱惑？什么时候该去抵制，什么时候他们向我提供了有价值的东西？我该怎么做，才能更谨慎、更聪明地“消费”注意力，就像我花钱一样？我应该如何保护自己，避免落入注意力商人们的圈套中，同时又不会使自己脱离数字世界？

今年夏天，让我们与《快公司》的作者和编辑一起了解《注意力商人》的发展史，让我们暂时远离屏幕，投入到这本值得我们关注的书中。在推特和Facebook上关注《快公司》，和我们一起讨论“注意力经济”吧！

图片 | Fast company

翻译 | 陈娴

编辑 | 李习双

实习生 | 高小涵

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