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游戏玩家正在成为社会慈善的中坚力量

百家作者：快公司FastCompany 2018-07-25 12:18:25

动视暴雪（Activision Blizzard）开发的《守望先锋》（Overwatch）是一款广受追捧的多人射击游戏，玩家组成不同队伍，在战斗中相互对抗。今年夏天伊始，该公司别出心裁地推出了真实世界募款活动，呼吁玩家和粉丝并肩作战，用自己的力量改变世界。最终，他们为乳腺癌研究基金会（Breast Cancer Research Foundation，简称BCRF）筹到1,270万美元。

这场筹款活动持续了三天。动视暴雪在其电脑、PlayStation4和Xbox One平台出售限量版“皮肤”和游戏人物Mercy（有着天使外形的女科学家）的粉色作战服。除此之外，它还售卖印有Pink Mercy图案的慈善T恤，同时邀请14位明星玩家，在Twitch游戏直播网举办在线游戏活动，玩家们同意将活动所得悉数捐出。（观众同样有福利，登录观看一定时间的玩家可在其账号中解锁更多与《守望先锋》相关的奖品。）

动视暴雪这笔善款是“乳腺癌研究基金会”有史以来所收到的来自企业合作伙伴的最大一笔捐赠。1993年，雅诗兰黛集团（Estee Lauder Companies）名誉主席伊芙琳•兰黛（Evelyn Lauder）创办了这家非营利机构，其工作内容以研究为主。

该机构每年捐赠近6,000万美元，支持寻找乳腺癌治疗方法的研究。“他们对BCRF的支持将有助于加快研究发展，影响全世界的乳腺癌患者。”基金会总裁兼CEO玛拉·比布洛维特（Myra Biblowit）在致《快公司》的邮件中写道。

为慈善而游戏的趋势在慈善界的影响力与日俱增。动视暴雪全球慈善经理布列塔尼·汤普金斯（Brittany Tompkins）在一封邮件中指出，该公司还曾为美国红十字会、奥兰治县儿童医院等机构开展过类似的活动。2月份，暴雪公司在另一款游戏《魔兽世界》（World of Warcraft）中出售一只名为Mischief的宠物及其周边毛绒玩具，为许愿基金会（Make-A-Wish Foundation）筹得250万美元。

动视暴雪还出售直接支持自家慈善活动的游戏装备。2017年12月，它在军事作战游戏《使命召唤》中建立使命召唤基金（Call of Duty Endowment），供应物品包含专用头盔和游戏徽章。所有收益最终进入了使命召唤基金，用于支持退伍军人的就业安置工作。

Pink Mercy宣传活动中出售的T恤。

与此同时，许多游戏玩家也开始贡献自己的慈善力量。Zeldathon团队（The Zeldathon Team）专门举办以《塞尔达传说》（Legend of Zelda）为灵感来源的游戏马拉松。2009年，该团队为多家慈善机构筹得将近200万美元，其中包括灾难救援组织Direct Relief。观众观看专家在线玩游戏，并为成就多项壮举捐出善款。美国癌症协会也把Relay For Second Life募资活动带到这个线上虚拟世界里，并在游戏内得到了企业赞助商的支持。

就《守望先锋》而言，随着游戏受众规模的增长，此类慈善活动将越来越受欢迎。动视暴雪刚刚宣布与ESPN达成协议，由该频道转播其电子竞技联赛。