一波办公室易饿人士带火了红白机？安佳轻醇定制新跨界！

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

最近，恒天然集团旗下安佳乳品公司的「轻醇小白瓶」酸奶，与美食社群KOL兼零食创新品牌「艾格吃饱了」发起联名定制，推出了一款红白机零食盒。凭其独特造型，在社交平台露脸，刷了一波存在感，带起一波怀旧节奏。

01

深入社群，与消费者共创产品

大部分的品牌推广往往都是在产品被制造出来后，经过 KOL 的推广、流量造势，将产品信息传达给消费者。在这种常规营销方式当中，消费者一向作为营销链的末端，只负责接收信息。而安佳决定颠覆传统营销，采用「共创」新思路，将消费者的角色从接收者转变为共创者。在带领消费者一同创作，与品牌一起玩耍的同时，埋下营销伏笔。

「艾格吃饱了」的用户主要都是都市高端白领用户，或可谓之高端资深吃货，社群用户粘度极高。在「共创」过程中，安佳便依靠「艾格吃饱了」的美食社群资源，在「没事干研究院」开启酸奶话题的讨论，征集了全国各地 3000 多名研究员的实名参与。共创初阶，研究员们整理出一份「关于酸奶的研究报告」。「上班族的快乐奶」、「能量补给的低热一餐」、「填补寂寞嘴巴的小零食」，这三个最受欢迎的酸奶 title，恰好完美符合安佳「轻醇小白瓶」的营养低热量、适口滋味。

尝试结果的top榜集结了各路群众的独特口味。这份「从群众中来」共创诞生的「搭酸奶 top 榜」也新鲜出炉。其中包括香甜的黑糖麻花与「轻醇小白瓶」酸甜互抵，香脆解腻。梅子粗糖花生与「轻醇小白瓶」粉嫩配色，低热减脂餐。蜜饯果干与「轻醇小白瓶」冰镇反应，开胃消暑。

02

创意互动，营造「怀旧」零食体验

对于年轻的上班族而言，暑期和小伙伴们相约在家没日没夜打游戏的日子，是属于大家的童年回忆。为此，在此次联名产品推出之前，安佳与「艾格吃饱了」还让零食盒的包装搭上了怀旧的列车。零食盒整体是红白机的设计，产品卡被做成了游戏卡带的样子，卡片除了能够插到盒子的卡槽上外，背面的空白部分还可以作为备忘录写字。

当然，红白机零食盒并非「虚有其表」。午休喝酸奶已成必备，那腾出来的双手，又可以做什么？扫一扫「游戏卡带」上的二维码，这几款怀旧游戏能让指尖不比舌尖寂寞。此次安佳与「艾格吃饱了」推出的零食盒，不仅利用办公室零食消耗场景，还紧贴「怀旧游戏机」主题，带领年轻“吃货”们沉浸式体验花式饮酸奶的零食新风尚。

总结

此次，安佳官方自媒体与「艾格吃饱了」联合首发产品；同时，知乎和微博达人为「轻醇小白瓶」背书。安佳「轻醇小白瓶」的美味魔力与美食社群KOL抱团……这一切都展现了「群众」共创的强大带货力。产品在上线当天就引发高度关注，品牌账号的社交互动量远超常规水平数倍，粉丝量较平时更是增长了几十倍，同时限量零食盒也得到网友们的抢购。

不过，安佳「轻醇小白瓶」的跨界尝试不是第一次。在4月初举行的 2018上海时装周秀场上，它也凭借健康、营养、高颜值的特点，成为时尚零食新宠，绽放不一样的时尚风味。玩得了时尚圈，上得了热搜榜，结合了90后爱玩态度的常温酸奶也尝试打破常规，向新潮零食的定位进发。「跨界」由试探变为深入，成为「轻醇小白瓶」的正确打开方式。

 

安佳不仅颠覆品牌传统的营销套路，发力探索常温酸奶的跨界新思路。还脑洞不止借机跃步引领创意至上的办公室「易饿人士」们，创造更多解馋新选择。安佳与「艾格吃饱了」的美食跨界探索初尝试，不失为安佳数字化转型的关键一步。

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