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《代嫁丞相》仿妆视频网络走红，国漫新营销时代已至

百家作者：首席营销官 2018-07-23 10:55:24

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

占据移动互联网用户95后、00后时间的短视频、短图文，成了营销的首选“阵地”。年轻人的玩法颇多，主题挑战、对口型音乐、炫酷舞蹈等、动漫仿妆等，能够帮助作品和用户更好的互动，具备深度的沉浸感，吸引用户的视觉注意力。而近几年，随着国内动漫产业的发展，“仿妆”这个词对于我们已并不陌生，并在多渠道的新媒体模式带动下更加流行。不久前，在国产动漫圈中也突然掀起了一阵“《代嫁丞相》仿妆”热，大量粉丝将自己的仿妆视频、图文上传到网络上，用高超的化妆技术将自己打扮成漫画中的人物，参加仿妆大赛，十分火爆。

截至目前，在短短一周时间里，就有上万名网友参加了比赛，其中有不少视频、图文的点击量超10W+，引起了大量关注。参赛者用精湛的化妆技术将自己打扮成《代嫁丞相》中柳乘风的女装形象，十分养眼。值得注意的是，有不少男粉丝也参与到比赛中，用堪称“鬼斧神工”的防仿妆技术震撼了网友。

有参赛者表示自己看完《代嫁丞相》后就忍不住反串一个女装扮相，来表达自己对于这部作品的喜爱之情：

有参赛者因为别人对自己颜值的赞美，而决定仿妆cos女装柳乘风：

在各位仿妆大佬的微博下，粉丝们点赞热度也很高：

毫不吝啬地赞美参赛者的颜值：

甚至直接吃下安利，成为《代嫁丞相》的新粉丝：

本次比赛中，除了传统的图文模式，许多参赛作品还还引入了时下最流行的“短视频”，这种新媒体传播方式大大扩大了比赛的传播范围，提升了引入流量，为活动增添热度。《代嫁丞相》的仿妆比赛带动了一阵“古风热”，在传播漫画作品的同时也让大众感受到中国风的魅力。

汲取历史养分，展现古典之美

架空古装漫《代嫁丞相》带动“古风热”

《代嫁丞相》是由南派三叔与腾讯动漫联合推出的一部漫画，讲述了身为“资深妹控”的前朝丞相柳乘风为了帮助妹妹柳乘凤获得皇上喜爱，而特地男扮女装进宫“争宠”，却又因为被皇帝赏识，而成为当朝丞相并辅佐政事的故事。作为一部古风十足的漫画，《代嫁丞相》中将中国传统的古色古香表现得淋漓尽致，向读者科普了不少古典知识。

《代嫁丞相》是一部历史架空漫画，但从世界观上来说，它却并非是凭空捏造的，借鉴了南北朝时期的历史背景。历史上，南朝包含刘宋、南齐、南梁、南陈四朝；北朝则包含北魏、东魏、西魏、北齐和北周五朝。南北两方虽各有朝代更迭，但长期维持对峙形势，故称为南北朝；《代嫁丞相》中，前朝隋梁皇帝则因为昏庸被众人推翻成立大梁，由于参与起义人数众多，导致大梁建国后出现多位藩王割据的情况，与历史上南北朝的大分裂不谋而合。

人物形象设计角度上，《代嫁丞相》从历史中汲取了不少灵感。其中，柳乘风的发型采用了宋代女性的发型设计，一头长发中分梳理之后，在脑后挽成大大的发髻，后面与身前散着长长的发丝，完美展现出女子的妩媚；柳乘风所拥有的发饰更是数不胜数，参考了各种古代女子所使用的笄、簪花、钗、环、步摇、华盛、发钿等；漫画中服装造型也融合了宋朝、汉朝、唐朝等多个朝代的设计，并在此基础上加以改良，让人物整体造型更符合现代人的审美。

此外，《代嫁丞相》在种种细节上也展现出浓浓的古风特色。在故事中，柳乘风会利用“飞鸽传书”来与柳乘凤取得联系；蛮王曹莽犯错后，妃子温柔处罚他的方式竟然是“举着一只熊猫不许动”；而为了讨好爱兵器成痴的皇帝李志凡，柳乘风更是献上了流星镖、血饮锤等各种各样的中式冷兵器。作品在古风元素上可谓十分考究、深入细节，并深深渗透于剧情中，将一副精致又庞大的古代画卷展现在读者面前，令人身临其境，感受到古风之美。

通过此次的仿妆比赛，《代嫁丞相》中的种种古风设计受到了广大网友的青睐，让更多人感受到中国传统美学的魅力。《代嫁丞相》也借此了让喜爱作品的年轻人们了解中国传统文化，成为了中国历史的一个新窗口，促成中国文化的传播。

用“新型媒介”搭建作品

与95后、00后的沟通桥梁

《代嫁丞相》探索漫画营销新方向

从2017年初开始，短视频逐步成为网民喜闻乐见的移动端娱乐方式，BAT带头的多家知名互联网企业纷纷布局短视频领域，如今的互联网已然成为了“短视频”的时代。从papi酱的火速蹿红到短视频博主如雨后春笋般闪现，再到微视、快手等短视频App的出现，群雄争霸、各领风骚，短视频行业发展得如火如荼。据统计，30岁以下用户是短视频受众的主力，使用粘性高，随着95后、00后的成长，短视频的核心用户将更为年轻化。

《代嫁丞相》的“仿妆大赛”无疑是一次针对年轻人的准命题形式的互动：以创意为基础，充分发挥他们的创意热情，释放表演欲，最终产生了大量“搞笑创意爆棚”的优质PUGC内容；以“比赛”为形式，大大增强了活动的参与感，激发粉丝的参与热情；把握碎片化时间，制作和收看一则短视频或组图只需要花费很少的时间，无论是参赛者还是围观者都能快速参与到活动中，有效提升活动热度。最后，毫无疑问地是，用户同样会将这些PUGC内容分享至朋友圈、上传至大众网络，从而形成多层次的扩散传播。而这一过程中，《代嫁丞相》得到了大量的集中曝光，对原本就深入人心的漫画印象，进一步巩固加深。

在“流量为王”的时代，《代嫁丞相》无论在剧情还是设定上都十分“不走寻常路”，用新奇的玩法及“娱乐至上”的精神做强内容，聚拢了大批量年轻流量。而此次的仿妆活动也延续了作品“出其不意”的风格，将时下最流行的内容传播方式与新潮又热门的“仿妆”结合在一起，充分贴近年轻人的喜好，在举办比赛的同时，将《代嫁丞相》的元素植入其中，是漫画走入年轻大众的一次成功探索。

如今，短视频、网络图文阅读已经成为了现代人生活中不可分割的一部分，成为大众在上下班途中、睡觉前等碎片化时间里消遣的主要娱乐方式。利用短视频、图文传播等新型媒介渠道进行营销，无疑能够引发很高的关注度。《代嫁丞相》通过举行的“仿妆比赛”，用最具有话题性、新鲜度的方式抓住了95后、00后的眼球，不仅高效地提升了《代嫁丞相》的知名度，也让人见识到“当红漫画IP”+“新型媒介”所能产生的巨大影响力，为国漫的营销方式提供了新的方向。