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次元壁不用跨，看着《魔道祖师》动画吃着可爱多直接空降新古风世界

百家作者：黑马营销 2018-07-22 14:02:37

看着二次元动画，吃着可爱多和三次元世界闻所未闻的定制冰品，这种破次元壁玩法出现在7月21日的可爱多魔道祖师快闪店。要说这个快闪店有多跨次元？看看这些菜品就知道了：

这些独创魔道主题餐点从腾讯视频独家播出的《魔道祖师》动画中提取灵感，与可爱多的产品特性完美融合，深度融合了《魔道祖师》中的剧情元素，不仅名字古色古香，吃起来也是穿越感十足，所有的江湖快意都在这些独具匠心的魔道主题餐点里了。当道友走进这家充斥着新古风的快闪店，扑面而来的不仅是剧情融入感和次元交织感，还会邂逅长相俊俏的古风小哥哥和各种限定正版周边，领略全场景化的次元碰撞体验感。

当然，这只是腾讯视频在探索动漫IP与生态协同、营销破壁之间众多可能性的其中一步。前不久，腾讯视频IP衍生品用户福利平台“草场地”上线13款《魔道祖师》动画周边，如魔道抱枕、挂画、木质书签、纸雕灯、衍生服饰等冲破次元壁直击粉丝内心，其中最受欢迎的限量大礼包、纸雕灯更是数小时即被粉丝抢购一空，动画IP再一次以粉丝购买力印证了其背后的二次元文化魔力和商业价值。

腾讯视频锻造国漫圈话题担当一路火到国外

腾讯视频独家播出的《魔道祖师》动画由同名原创小说改编，塑造了一位爱憎分明、不畏强权，虽不完美但忠于内心正义追求的风流名士魏无羡，在“名士风流，快意江湖”的故事内核中，渗透着勇敢、正义的中华民族传统价值观，传达了为寻心中正义、一往无前的人生态度。

自从改编消息传出后，腾讯视频《魔道祖师》动画的热度便一直高居不下，被称为超强流量体制，截至7月22日，专辑播放量已突破6.5亿次，豆瓣评分高达8.9分，刷新了国人对国漫水准的认知。而微博#魔道祖师动画#话题，在播出后阅读量猛增，已高达5.8亿，话题讨论量超过114万，且热度不断上涨，每逢更新均会引起热议并被粉丝送上热搜。

此外，《魔道祖师》动画可不仅仅是破圈这种性质的火，人家直接火到了国外，其系列预告短片在油管上高达10多万播放量，用数据和口碑证明了超级国漫IP的圈粉实力。

随着一步步铺就的高人气、好口碑，再加之其自身具备的爆款体质，《魔道祖师》动画每逢举办线下活动都必然吸引众多粉丝前去合影打卡，场面热度空前高涨。这种从二次元火到三次元连广告内容都让粉丝等到搓手手的现象，实属国漫界的一股清流。

剧内剧外不走常规路

腾讯视频立足圈层文化选跨界伙伴

《魔道祖师》动画中快意恩仇的江湖故事，与当下审美碰撞出一种新鲜、时尚感，不论在制作、内容还是风格上都代表着一种更接近于现代审美的新古风，因此在国漫营销之路上，也在开创全新的跨界合作风向。

在“价值营销”理念下，腾讯视频国产动漫《魔道祖师》与可爱多达成合作，通过线上动漫内容定制、角色的虚拟人物代言、线下魔道款可爱多铺货上市等模式，全线打破次元壁实现全场景IP深度合作。借助消费者喜欢的内容及体验方式进行沟通互动，产生情感共鸣，让品牌“被看见、被喜欢”。

乍一看《魔道祖师》动画与可爱多毫无关联之处。那么，这两者开启跨界合作背后的深层逻辑究竟是什么呢？

可爱多通过与腾讯大数据合作，发现其核心消费人群与我国动漫受众人群高度重叠。因此，本质上是基于圈层文化的合作，打破了此前两个品牌跨界合作的一些硬性规则，开拓了全新的跨界合作想象力，从双方受众共同喜爱的圈层文化入手，更能掀起意想不到的互动狂潮和自来水口碑。那么，看起来如此违和的跨界双方，会搞出什么样的事情呢？

营销新势力二次元虚拟人物代言

角色经济蕴藏巨大的营销价值，而《魔道祖师》动画中的两大男神魏无羡和蓝忘机不仅符合营销需求、自带《魔道祖师》动画特色，而且能够成功搅动双方受众圈层吸引外界眼球，因此双方选择这两位角色突破次元壁成为可爱多新的代言人，魏无羡潇洒不羁的外表下，有着细腻柔软的内心，代表松脆蛋筒包裹着浓郁奶香的巧克力口味可爱多；而蓝忘机清冷自持、外冷内热，加持口感层次分明的海盐焦糖味可爱多。两位性格分明的代言人与专属口味的冰淇淋特性碰撞出无数的火花，进而通过话题性延烧粉丝圈层及社交媒体，并随着线下售卖持续引燃线上热度，实现品牌的多触点曝光。

换代言人是常规营销手段，但双方通过跨界合作有效启用二次元虚拟人物，在常规之上创造了超常的营销效果。

魔道款冰淇淋问世升级追剧消费体验

在二次元圈层中具有强大号召力的《魔道祖师》和颇具段子体质的可爱多恰到好处的结合，又把定制产品又玩出了新高度，双方赚足曝光度。根据5个角色的形象特点，可爱多推出5款定制版冰淇淋，每位人物的性格特征都与冰淇淋口味巧妙应和。

除了定制冰淇淋正对道友消费喜好之外，话题性上也衍生出更多脑洞。为了保证撕包装纸时不破坏男神形象，道友们开发出了各种花式手法。N种手撕可爱多包装的方式在圈内引发病毒效应，裂变出更多社交话题，同时也为道友们在追剧之余，创造了与动漫共生的消费体验，这种以动画为核心的衍生品对道友们具有强大吸引力。

线上动漫内容定制开辟“新番”撩道友

可爱多《魔道祖师》动画定制广告片、特别福利篇，延伸成更接近年轻人语境的碰撞空间，对人物之间的张力进行崭新诠释演绎，如用可爱多撩道友等创意情节，在正片外为道友们制造惊喜感唤醒记忆点。而《魔道祖师》动画在正片中结合人物性格和故事情节对可爱多进行植入，最大程度降低观者的不适感，在弹幕中还“炸出”一片吃着可爱多看动画的用户，实现品牌的二次曝光。魏无羡一句“真羡慕吃可爱多长大的人”台词，更引得屏幕前的用户会心一笑。《魔道祖师》动画和可爱多敢玩、会玩的态度进一步助长了粉丝凝聚力。

IP带货出新招告白日打通O2O全链

5月20日，一个以“告白”为主题的营销高峰期，《魔道祖师》动画、可爱多联手2万家零售店开启20万份“1元抢购可爱多”活动。以朋友圈卡片广告为入口，借“魏无羡”和“蓝忘机”两大《魔道祖师》二次元男神向用户甩出“率真出击”和“霸气宣告”两种告白方式的互动选择，通过“一键领走表白神器”领取优惠券，粉丝在线下购买可爱多之后，还可扫描二维码获得腾讯视频VIP福利、VIP观影特权，形成完整营销闭环。腾讯视频既发挥了IP带货实力，又让更多大众在告白日这个少女心弥漫的节日里接触到了两位主人公的人格魅力，达成可爱多销量与《魔道祖师》渗透度的双赢。

腾讯视频《魔道祖师》动画的古风元素和人物特色与可爱多叠加融合后，产生了充满网感的化学反应，这种跨界合作的过招方式成功将道友们的热血，从动画中延展到现实世界中构成强大的消费力和口碑力。回顾双方的跨界合作，除了招式出新十分符合年轻人口味之外，最根本的在于，双方并非简单造势互补，而是基于受众对二次元文化的共同热爱，基于受众和这份文化的共同理解，才能碰撞出真正撩动道友的优质内容和衍生品。而这，也是酷狗音乐为《魔道祖师》动画推出的专场玩唱会与专属限量款蓝牙耳机，大受粉丝欢迎的原因。这些跨次元性质的跨界合作，也将在二次元作品与三次元品牌之间跨出更多平衡又大胆的脑洞。

《魔道祖师》动画与可爱多的共赢只是腾讯视频动漫营销解决方案中的冰山一角，作为“国漫第一平台”，腾讯视频正试图通过打造动漫头部“爆品”强化自身品牌，完成从“入局者、普及者”到“行业孵化者、培育者”的转变，进而带动全平台及全行业的发展。早在4月26日，腾讯视频秉承打造中国动画顶级IP的理念，成立“腾讯动画营销联盟”，推出国漫IP“O2O”营销方案，联动线上线下使营销突破次元壁的束缚，线上可进行原生内容植入、品牌定制，线下为品牌提供虚拟偶像代言、产品定制、消费体验等，以内容营销赋能品牌，让二次元内容价值与三次元营销价值相遇。

围绕内容布局，通过完善IP链条、优化营销生态，持续赋能动漫产业，腾讯视频的营销方式也在愈发的深入与多样，同时，也是为国产动画的前进方向做出了优质的营销向导。

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