传统广告业新出路？ 阿里携手腾讯有意联手入股全球最大广告公司

昨天，据英国媒体报道，阿里巴巴、腾讯与华人文化产业投资基金有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份，目前谈判仍处于早期阶段。

知情人士透露，此次谈判大约需要数月时间才能完成，预期业务估值在20亿到25亿美元之间。此次交易中，WPP会将其中国业务代理全权交由一家新控股公司负责。

由阿里巴巴、腾讯以及华人文化产业投资基金组成的财团分别购买同等股份，而WPP则会继续持有大部分股份。

据悉，本月WPP主席Roberto Quarta已经和公司联合首席运营官之一的Andrew Scott一同前往中国，就未来的交易进行谈判。

本周知情人士表示，如果交易完成，那么这就象征着营销服务和数字科技行业的交汇，与此同时像数据分析这类领域的快速发展也在推动着两个行业的变化。

本周，一家银行表示WPP选择出售少额股份的想法早在苏铭天管理公司时就有了。当时，他与WPP非执行董事以及CMC的创始人黎瑞刚讨论过这个问题。黎瑞刚的双重角色对此次交易来说也是一个较为复杂的因素。

此外，如果阿里巴巴与腾讯这两家科技巨头与WPP达成了协议，那么这两家公司的竞争对手会作何反应呢？阿里巴巴与腾讯携手收购WPP中国业务这件事本身就有些引人深思，毕竟两者多年来的竞争关系较为紧张。

所以，此次交易的复杂性意味着谈判依旧有可能会以失败告终。

WPP集团拥有一系列大型的下属广告传媒公司，旗下包括葛瑞、博雅公关、伟达公关、智威汤逊、奥美集团、TNS、扬雅广告、群邑集团与凯维公关等。

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