短视频又有新玩法，抖音建了一间24小时“美好生活映像馆”

不可否认 ，“美好”一词已经跟抖音紧紧捆绑在一起了。

近日，抖音推出名为“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台——用“美好生活“中可被感知的“好物”，给用户带来别样的美好感受与浪漫。

@抖音美好生活映像志 第一季将好物锁定在“香奈儿J12腕表”上，很可能是看中其100多年品牌历史沉淀的艺术底韵。而其所拍摄的12支香奈儿J12人生的12个美好时刻，与抖音尝试打造的生活艺术化表达的创作初衷不谋而合。

此外，抖音官方也对外透露，在接下来的1年里，抖音还将继续寻找11个品牌好物，不间断地为用户带来一场场有关美好生活的视觉盛宴。

截止7月22日下午5点，抖音已发布的12支视频，点赞总数超过了72.3万，其中最高的一支获得了超15.8万的点赞数。甚至也不乏有用户深夜蹲守，打卡首刷并评论交流。抖音这个美好生活映象馆到底魅力何在？又有何与众不同？让我们一起来看看。

一

以物传情，从流行到艺术

抖音开启优质内容新玩法

作为开篇之作，抖音为香奈儿J12腕表拍摄的12支视频已经将美好生活映象馆的高端基调展露无遗。

形如指针的公路、“虚幻展”出现过的钟楼、强烈对比的真假泳池场景等，每支视频在色调、装饰甚至常识上都嵌入了无处不在的冲突感，颇具大片气质。

整个系列的视频开端画面都是时间，即具像呈现时间的表盘，透过“从时间点进入到时间场”的方式，将用户带到时光的运动轨迹中，一起去探寻腕表拥有者的美好生活场景。

其实，每一种好物背后的生活美学都需要在场景演绎中传达，每一种好物都有属于它的“物语”。而这样即时即刻中传递出来的“美好生活”正是“好物”能够吸引人的原因——画面与内容代入感都能激起用户对于视频中传递出来的美好生活向往。

除了极佳的创意，优质的内容离不开与主题的巧妙融合。这12支视频都大量应用了大家喜爱的抖音元素，如蒙太奇、运镜等拍摄手法、手机的地板穿越特技，还有拥有超高人气的网红地标——昊美术馆，以及抖音热门BGM收割机“88RISING”即将发布的专辑等。从创意、团队到执行都来源于抖音，无形中在内容里还加入了平台故事。这个“美好生活映像馆”，可以说非常“抖音”。

评：抖音此次以“好物”为题，用12支极具创意与匠心的视频将用户拉入“好物”所代表的美好生活的场景之下，达到以物传情的效果，不仅满足了消费者对于优质内容的需求，更完成了一次用户与美好生活理念的对话。

二

以此推彼，从内容到品牌升级

抖音打造视频营销新范本

“美好生活映像馆”上映至今，已经吸粉5.4万，获得了越来越多的用户喜爱。用户喜爱随之而来的便是品牌主的青睐，而美好生活映像馆这种创新艺术表达形式也为品牌视频营销升级带来新示范：

1. 用户本位观的内容升级

与以产品为主，但与用户关系甚微的传统视频营销内容不同，此次的@抖音美好生活映象志 用流行与艺术融合的方式直观地向用户展示了品牌背后的生活美学，为人人都向往的美好生活提供了指导作用——品牌的打造不是告诉用户他现在活得怎样，而是告诉用户他在品牌加持下可以怎样活得更好。

同时，在视频内容升级之下，“美好”更多的是一种为用户着想的匠心——通过美好生活映象馆我们可以看到，即便是以商业信息为主的内容，也可以通过不断地雕琢、用以对美学的极致追求，打造出用户乐于接受的“物之美好”。除了为用户创造愿景外，这种对于内容打磨的匠心也成为品牌视频营销升级中不可缺失的一部分。

2. 品牌双赢的合作升级

抖音作为主流短视频平台，其内容的多元化也造就了其用户结构的多元化，而其中又以高消费年轻群体为主——一二线城市、高学历、消费升级……都是这个群体的共同标签。这样的用户群体对于所有的优质品牌来说都有着强大吸引力。而抖音选取香奈儿J12腕表作为第一季的好物，也可以看出双方在品牌价值上的互相认可。也不禁让人猜测，接下来的好物是否会延续这条奢品路线。

如果猜测成真，那么美好生活映象馆将有机会成为一个能与品牌互为背书的高端平台——与知名品牌的合作能够为其持续积累口碑，而品牌在美好生活映象馆的露出也将成为提升品牌价值的新方式。

3. 数据导向的内容分发升级

我们从账号的数据其实也可以隐晦窥探到，@抖音美好生活映像志 并没有刻意去触达大众，而是遵循抖音基本的产品思维——基于一系列精准的人群客观数据、兴趣交互标签去进行优质内容分发。

其实，无论是流行的、还是艺术化的美好内容表达，能让真正愿意看的人“想看，爱看”，才能达到内容分发的真正目的。

通过美好生活映象馆在内容、合作模式和发布方式上的三重升级，我们不难看出抖音作为国内首屈一指的短视频平台，在常规的视频营销玩法之外，正在尝试为品牌视频营销的内容升级提供新的可视化范本。

2018年抖音正式启用了新的Slogan“记录美好生活”，相比于之前的“音乐短视频APP”的定位清晰了很多。而此次以“美好生活映象馆”为主题的优质内容演绎，不仅是抖音在品牌视频营销形式上的一次探索，也是在其品牌升级语境下，以打造高品质内容平台来建立差异化的一次尝试。未来的视频营销应该怎么玩？这种抖音“平台X品牌”模式也许是条新思路。

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