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微信支付新广告，讲了一个支付之外的故事

百家作者：爱范儿 2018-07-21 12:58:58

都城快餐曾坚决地拒绝移动互联网。前不久，这家在广州有近百家门店的本土快餐品牌接入了微信支付。

这家离广州 TIT 创意园微信总部 5 分钟路程的快餐店，自建了外卖配送团队，此前一直只能电话订餐和现金支付。

都城快餐再过一个斑马线就是沃尔玛超市，微信支付扫码购成为这里新的支付方式，免去了顾客漫长的排队结账时间。

更新潮的无人零售商店 EasyGo 又将在附近开一家店，无需下载 app，小程序和微信支付就可以搞定购物付款——以微信总部为圆心，500 米为半径的范围内，微信支付就显现出参差多态的样貌，以各种形态进行渗透。

不过，月活用户已经超过 10 亿的微信，眼界早就离开了那半径 500 米，通过各种方式，扩展到全中国乃至全球了。

微信支付：从便捷支付到智慧生活

在每年有百万级中国出境游客经过的东京成田机场，已经可以看到遍布的微信支付广告，早两年这里的各类商铺也已经接入了微信支付，更早的时候，会中文的导购是这里商铺标配。最近，在境内很少打广告的微信支付，也开始把广告打到这里、香港和泰国了。

▲ 微信支付在香港机场的广告

微信支付的这一次广告，其实很好地告诉了我们，如今的它都能做什么：

扫码购、社交支付、自助点餐、小微收款、生活缴费、无感支付、自助购和小程序乘车码。

微信支付的这八大能力，展开的是“智慧生活”概念，覆盖了数十个行业，集中在餐饮、零售、娱乐和旅游出行四个领域。显然，人们熟知的发发红包，买买早餐远远不是微信支付完全体。

在移动支付渗透我们每个人的日常生活后，中国传统行业也想抓住消费者的变化，找到数字化转型出路，在企业主看来，方便又普及的移动支付成为一个数字化切入口，随之而来的是财务、人力资源、商业模式和整个公司更高效率的数字化管理。

而微信支付正是看准了这个机会，给餐饮、零售、娱乐、医疗、交通、旅行、民生等多个领域提供完整的解决方案，除了扫码支付的能力，数据流量导入、用户会员和礼品系统，企业需要的大部分数字转型的方案都包括在内。

以停车场作为例子，虽然微信支付自己不经营智慧停车场，但深圳宝安机场 P2 停车场就应用了微信扫码支付和无感支付。他们安装了摄像头，使用人工智能图像识别技术来标记车辆号牌，所以车主可以做到不停车，只需要在出口减速通过就能支付停车费用，甚至连手机都不用拿出来。

对于每个人来说，就是一次节省了 40 秒的停车、支付现金的时间，而如果放大到整个城市的维度来看，就是给整个城市节省 2 万个小时。

在零售、医疗、商业上的逻辑也是类似。可以预见，如果微信支付这些数字化解决方案广泛落地，我们的生活和社会运作效率将会大大提升。马化腾早已以腾讯的逻辑和布局点出了微信支付的方向：

（腾讯有）一个目标，指成为各行各业的 “数字化助手”；三个角色，就是做连接器、工具箱和生态共建者；五个领域，包括民生政务、生活消费、生产服务、生命健康和生态环保；最后是七种工具，包括公众号、小程序、移动支付、社交广告、大智云（大数据、人工智能和云计算）和安全能力等七种数字工具。

显然，微信支付可以看做是这个“数字化助手”工具箱中，最好用的瑞士军刀。它不仅试图改变我们生活的体验，探索各类新商业形态，还将规划更大蓝图。

数字中国的蓝图，从移动互联网开始

最近 5 年，中国的商业和科技创新不仅改变了我们的生活方式，还改变了世界对中国创造的看法：

30 分钟速达的超快速物流服务，成为中国人吃饭、购物的新日常；送花、送按摩师、送化妆师……琳琅满目的“一键上门”服务让国内城市生活前所未地丰富；覆盖数十上百个城市，用手机就能开启的共享单车，引发了全球低碳交通变革；以微信支付为代表的移动支付，不仅让中国金融系统运转效率大大提高，还让美国的科技公司纷纷开始模仿。

上述的所有中国式创新，都有一些共同特点：建立在移动互联网经济基础上，全面数字化和智能化，围绕用户实现自然、高效、整合性创新，超越传统服务的模式和水平。正是这些创新，让我们的生活方式在最近 5 年实现了弯道超车。