为品质而生的轻芒杂志，是如何定义个性化阅读？

最近小红书上有一篇「适合女生的 16 款小众 App」的帖文让小美看见后瞬间收藏~帖子中每一款 APP 都是小仙女们的心头爱，有着敲高的颜值和极佳的使用体验。

这篇帖子收藏量至今已达到近 13 万，对于这位小仙女的回答大家可谓十分赞同。

其中有一款品质阅读 APP ——「轻芒杂志」可以说小美很早之前就接触啦，轻芒杂志界面设计精美，阅读体验感十分舒适，即使在短暂且碎片的时间里，你也可以很快阅读到那些真正的文好章，让你从中发现关乎阅读更多的乐趣。

作为「轻芒杂志」的深度用户，因为喜欢啊，小美就在前天特此到轻芒大本营玩了一趟，顺便和轻芒联合创始人（豌豆荚联合创始人、前 CEO）王俊煜聊了聊关于轻芒背后的有趣故事。



轻芒当家猫星人~

 / 初识轻芒 / 

轻芒的大本营位于北京东四的胡同里，提起东四，相信很多人些许陌生，但是说到去哪里看老北京古色古香的胡同小院？并且又能避开熙熙攘攘的人群？东四绝对是最佳的旅游去处~



这里有老北京独树一帜的市井文化，蜿蜒曲折的胡同巷子在转角一刻也定会偶遇众多小惊喜，街巷美食、文艺咖啡，这里应有尽有。

推开轻芒小院大门，置身在这两层楼的 studio 里，相信每个前来拜访的人都能被这浓郁的文艺气息所打动。

最令人开心的是小院里还可以和几只敲乖的猫咪嬉戏玩耍，工作累了，吸猫也是最佳的醒脑良药~

轻芒团队的 wenlian 热情的接待了小美，聊了许多关于读书的话题和最近发生的琐碎趣事，像是熟友，相见甚欢，初见轻芒联合创始人王俊煜，亲切是小美最深的感受之一，没有太多的拘束，三个人坐在一起，像是在互相安利某款 APP，围绕着轻芒，随性而谈。

......

 Q1 

小美很好奇？曾经作为豌豆荚联合创始人的王俊煜，到底是在什么样的机遇之下，会想到要去打造轻芒这个产品？

其实早先在豌豆荚的时候，王俊煜就想着要做一个高品质的内容分发平台，到了 2016 年的时候，看着各色迥异的内容市场，渐渐发现丰富背后也有众多令人忽略的地方。

比如很多市面上的内容 APP ，要么是纯算法推荐，要么是纯人工编辑审核和创作。

众所周知，纯算法推荐会衍生出很多问题，比如仅靠关键字和读者之前的搜索，就会不断推荐相似或者重复的内容。

纯人工推荐和创作，虽说保持了一定的新鲜度和品质感，但也会因为耗时耗力而满足不了读者多元化的需求。

「轻芒杂志」便是在这两者之间做了一个巧妙的平衡，算法用来做个性化，编辑来帮助理解高品质，比如在轻芒杂志里，读者可能不需要知道他们想看来自哪些作者的内容，但轻芒杂志会做有目的性的算法推荐，帮助所有轻芒用户发掘阅读兴趣，这是轻芒杂志创立以来的初衷。

 举个栗子 

比如小美在生活中是一个咖啡爱好者，喜欢研究手冲咖啡，按之前的阅读习惯，小美在一些阅读 APP 上搜素咖啡一词，随后便是被动的接受这些关于咖啡的内容推送，这些内容中或许只是和咖啡沾个边，也不是真正所需的期望内容。

要么是小美主动的去搜寻一堆关于咖啡的公众号，看得眼花缭乱，不知道哪个好啦。

「轻芒杂志」便是在这中间扮演着贴心书签的功能，找到你喜爱的，保持品质，顺便帮助你发掘阅读的价值。

 Q2  

如何定义轻芒杂志里的内容？

是干货还是......？

在轻芒内容推荐上面，有一个核心原则就是「实用」。说通俗点呢就是读者愿意看好几遍的内容。



小美觉得呢「其实大家对于干货，那是只收藏也不怎么仔细阅读，用到之时呢才会想起浏览，想说好内容，就像一本好杂志，即使看了好几遍，也不想轻易丢弃」。

 Q3 

打开轻芒杂志会看见

众多细致的内容标签

比如男士腕表、身体护理、3C 数码等等~

当初是如何提炼这些工程浩大的标签呢？

王俊煜谈到这些这些标签的设置，基本还是按用户的需求去找，之前「轻芒杂志」主打的是偏生活方式的内容，但是现在读者可以看到更丰富的标签设定和内容类型，整体更综合，其实也是为了呈现更多的观点。

 Q4 

小美发现轻芒杂志好像很多都是其它平台的文章，比如跳转阅读等等，为什么轻芒不做专属于自己的原创呢？

王俊煜认为好的内容已经非常多了，而它们需要被分享，被发现，被阅读。

无论是什么内容分发平台，其实有很多很多未被大家所发现的好内容，或许因为微信的分发机制或者头条的算法推荐，很多好的内容并不容易展现出来。

「轻芒杂志」目前选择不做原创，而是把主要精力放在深度发掘、并为用户呈现优质内容上。

 Q5 

那您（王俊煜）是如何定义品质好文的呢？

王俊煜回答到品质的话，说实话也没有要求那么高，没有说要你去撼动灵魂的那种感觉，但是轻芒对于文章有几个基本的品质要求。

比如不要有错别字，行文通顺，这里面啊，其实已经筛掉很多了。

然后呢配图清楚，图片清晰，没有胡说八道，逻辑清晰，事实属实。

再往上点的要求呢，就是要能帮助到用户，比如一篇文章所讲的核心内容是实用的，能够给予读者新的洞察和新的建议，一种耳目一新的感觉。比如写娱乐八卦，认真用心写的娱乐八卦，那和胡说八道、捕风捉影的八卦内容想比，阅读质感肯定也是不一样的。

 Q6 

那轻芒杂志是如何推荐品质好文呢？

这背后的算法

或者人工审核时是怎样的一个运作流程？

首先是「轻芒杂志」的搜索引擎会全面索引中文互联网来源于网站和应用内的内容，并且准确判断每一条内容同哪些兴趣相关，然后分配到比如「 Google 」、「男性穿搭」、「 Apple 」到「家居好物」、「口红」、「读书」等 100 多本杂志中。

而为了真正识别高品质内容，兴趣推荐引擎不仅关注内容的点击量，轻芒杂志也引入了「马克」这个重要的衡量因素。

用户遇到喜欢的文章，可以轻点空心圆来做马克；在文章中遇到喜欢的文字或者图片，也可以长按来做马克。



马克也是对自己喜欢的内容的「投票」。在轻芒杂志的算法里，被马克越多的内容越容易被推荐给其他用户。因为只有那些真正打动读者、或者读者觉得有用的内容，读者才会想着去马克，是对内容很强的认可。

 Q7 

这一次轻芒杂志新版上线

有什么新的亮点呢？

如果说最大的亮点就是在轻芒杂志里上线了一个批注功能，读者在看文章的时候如果遇到喜欢、想说点什么的，可以长按这段文字，来将其高亮并进行批注。

这个功能是希望给予用户一个更大的视角，这个新上线的批注功能可以说被团队打造的十分细致，你轻按一段话进行复制就可以开始不同的批注操作。

「你看市面上没有任何一个产品是说你看到一段内容并且把它划下来，然后你可以再做笔记或者分享时以一个阅读卡片的形式进行展现。」

「虽然说在电子书领域或多或少有相似的功能，但是在这种偏资讯，偏文章的领域其实没有这样一个极为人性化的批注功能。」

其实这个功能放到文章里，你可以看到每个人都可以各抒己见，甚至针对轻芒杂志里一些热点头条，比如最近小米上市，《我不是药神》等等，可以邀请这些相关行业的专业嘉宾，利用批注功能来和大家分享一些感兴趣的特别观点，哪怕是建设性的观点冲突也是轻芒非常欢迎的。

比如最近的一期，轻芒就邀请到 GQ 杂志总主笔、《GQ 访谈 | 姜文：我没那么把自己当回事》一文的编辑何瑫来点评并描述了他眼中的姜文和采访背后的故事。

 Q8 

最后呢~

小美顺便请教了下王俊煜作为自媒体人

或者正在运营自己专属媒体号的业余编辑

该如何去吸引读者关注或者做好内容呢？

王俊煜谈道首先呢你需要清楚自己的读者是谁，自己所写的内容应该给谁看。是不是每个人都要去迎合大众口味？ 像很多很小众的号其实也过得非常不错。

「当你关心和在乎你的用户是谁，相信你也不会那么关心你的阅读量了，你关心的是这些关注你的人有没有都读了你写的文章，而不是说这篇文章的阅读量到没到 10 万+。」

「如果这样去考虑的话，你当然不需要去迎合大众口味，而是自己斟酌你到底想要做什么形式或领域的内容。」

比如在一群读者里，有偏产品设计专业的人也有大学生，但是可能刚入行的设计小白比较多，所以你要保证你的内容在这群人里，在占比多的人群中保持一定的识别度和认知度。

大家感兴趣的话，可以下载轻芒杂志 iOS 版本来用用看。目前轻芒杂志还没有 Android 版本，但小程序版本已经做得非常好了，而且还曾被微信公开课作为优秀案例推荐。

大家都可以扫码试试，去感受「轻芒杂志」带给我们品质阅读的美好世界。

轻芒杂志 iOS 版?（长按即可识别二维码）

轻芒杂志小程序版?（长按即可识别二维码）



这一次的访谈，从轻芒杂志聊到内容创作，小美真的是收益颇多。

关于轻芒，正在读这篇文章的你此刻若还是意犹未尽，小美不妨带你身临其境的去感受一下采访的全过程，更多精彩内容请点击下方小程序卡片，说到做到，快去感受一下吧。

小美说 

这次的分享暂时告一段落啦

下一次，

小美又会去哪里浪呢？

大家不妨拭目以待吧，

嘻嘻~

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