逆向生长：看魔鬼猫如何玩转泛娱乐时代下的IP经济

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7647058823529411" data-w="480" scrolling="no" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=c1335rxfinz&width=336&height=189&auto=0" width="336" height="189" data-vh="189" data-vw="336" style="display: none; width: 336px !important; height: 189px !important;"></iframe>◎魔鬼猫 品牌视频2018

近几年，随着《西游记之大圣归来》、《大闹天宫》、《大鱼海棠》等多部国产动漫电影的大热，国内本土动漫IP受到市场的广泛欢迎，国内动漫市场已不再是美国动漫、日本动漫二分天下的局面。

 

在这波热潮下，魔萌动漫IP“魔鬼猫”应势而生。在其创始人雨海的概念里，魔鬼猫就是“酷、潮、时尚、年轻、健康”的代名词。

 

魔鬼猫通体呈红色，长着一张大嘴，整体造型设计感十足，摆脱了大部分国内动漫低幼、软萌的形象，国际范十足。

它代表着一种积极正向的品牌文化即“吞噬负能量”！

 

当今社会，由于生活节奏快、压力大，很多年轻人在生活和工作的过程中容易产生负面情绪和心理问题。这就需要一个充满正能量的载体来带给年轻人正向思考，而魔鬼猫潮、酷的形象及所代表“POWER OF BELIEVE”的精神恰恰打中了这一点。由此，雨海将魔鬼猫的受众定位于19~29岁之间的年轻人，辐射15-35岁的人群。

与传统IP开发流程，即漫画、网剧、电视剧、电影、游戏、衍生品发展路线不同的是，魔鬼猫坚定地不走寻常路，坚持不做自主内容开发，而是与第三方机构合作进行IP授权，共同打造商品。目前，魔鬼猫的IP授权已覆盖几十余个品类，包括：服饰、数码3C、家居、箱包、生活快消品、玩偶等。同时，魔鬼猫主题餐饮、主题游乐园也在筹建当中。

谈及为何魔鬼猫不选择传统发展路线时，雨海表示，真正具有商业价值的动漫IP并不局限于二次元的世界，它一定能突破次元壁，走进大众的日常生活。而且现在中国以动漫IP为主体的内容产品大火的概率很低，在没有一个好故事之前，魔鬼猫宁愿保持“神秘”。

在选择合作伙伴时，魔鬼猫只与具有“酷、潮、时尚、年轻、健康”基因的品牌合作，并在不断探索的过程中形成独有的合作模式。魔鬼猫会以单个财务年进行授权保底和销售分成，合作越久，价格越低，这样在最大程度上保证产品的生产及质量。一旦合作商品出现质量问题，雨海就会收回IP授权，最大程度保护IP价值。

魔鬼猫创始人陈雨海

对于未来，雨海表示将继续立足于中国国情，在既有商业模式下深耕行业，将魔鬼猫打造成一个具有国际影响力的世界级动漫IP。

 

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