你们村的女大学生，才养鲲养成了县首富。。。

最近几天，我们几个同事交流学习糕点烘焙技术的群里，有人突然分享了一个小程序。

一看这封面，这不是前阵子很火的那个 “ 养鲲 ”  广告的图吗？

之前的这些关于鲲的广告点进去之后全是和鲲毫无关系的游戏，让人非常失望。

从这个小程序分享后的标题来看，估摸着也是一样的挂羊头卖狗肉，用 “ 95后女生 ” 、 “ 首富 ” 这种关键词你以为就会有人点进去吗，哼，真是太天真了！

下一秒，我的手就不自觉地打开了这个小程序，这时候我已经说不清楚是我想看鲲、看95后女生还是看别的东西了，但是这个小程序作者果然和他的前辈们一样，没有让我失望。

这游戏就是个类似【 2048 】的小东西，在让你不断升级的同时，通过各种方式强制、诱导玩家对游戏进行分享以达到增加流量的目的。

里面没有鲲，更没有变成首富的女大学生。。。

最终都是为了游戏一开始的广告引流。

不过我因为这个广告而进入了这个小程序，成为了无数流量的一份子，在这一点上这个广告可以说是很成功的。

可问题在于，我在这游戏里完全没看到一丝哪怕和你的宣传标语、图片有一毛钱关系的东西，这已经是虚假广告了吧？

从最经典的 “ 油腻师姐 ” 到后来的 “ 装备一键回收 ” ，中国的页游手游中的广告套路一直在进步。

唯一不变的就是它们总能用各种奇怪的方式抓住玩家的痛点，吸引玩家点击。这几天小发就特地去看了 App Store 、知乎、微博乃至贴吧上很多手游的广告。

其中有的手游广告思路之开阔脑洞之清奇简直是前所未见，这份 “ 喜悦 ” 也带来给大家分享一下。

 一、老实人型 

这一类的广告算是最质朴最实在的了，他们做的就只是把游戏画面玩法啥的放在了宣传片里。

比如下面这种出现在微博里的，放的就是游戏中的战斗画面，可惜尽管配合了一定的文字描述，吸引力仍然不是很高。

都8012年了还在做三国题材的游戏？小老弟可往后稍稍吧，你不嫌烦玩家们都看腻了好吗？

总结：这种广告很真实，战斗画面绚丽，可是往往在进入游戏后玩家就会发现还是个换皮不换骨的传统骗氪型点点点手游。

真实度：★★★★★

吸引力：★★★

 二、老实人进阶型 

这个类型的例子比较少，但是真的十分抓人眼球。

在茫茫多的广告海洋中，别人家一个个都在为制作个场面宏大制作精良恨不得玩家看一眼就能高潮的宣传片而绞尽脑汁的时候，这家公司却反其道而行之。。。

是的，这动图不是我在玩这个游戏，而是这个公司的人他自己玩的并且录下来当成了宣传片！

这个游戏抄的是啥想必大家都看出来了，连10连抽的方式都一模一样。

高爆率的出卡几率，再配合着出了 SSR 人物时玩游戏的人发出的惊叫声，实在是很吸引人。。。

总结：这批广告的针对用户，大概都是接触游戏比较少的新手玩家吧。让他们误以为游戏又出续作了。靠这个来吸引流量。至于它们的游戏性。。。

我是真的不怎么期待好吧。

创意度：★★★★★

吸引力：★★★☆

 三、伪装大作卖垃圾型 

这一类的广告以 XX 纪元为代表，堪称丧心病狂。

自己游戏做得不咋的就在宣传图片和视频上动歪脑子，而他们想的不是如何把宣传片做好，是根本就没想着去做。

要啥宣传片啊？直接用那些知名 PC 、主机大作的视频图片把人骗进来就好啦！

咦，这不是辐射4吗？什么时候出的手游版？

哇，深渊巨龙你好呀！你怎么也来手机上玩了啊？

总结：这类出现在知乎的广告上大作的视频、图片占据了绝大多数的空间，标题和广告提示都很小，不说是熟悉这些作品的玩家了，就算是不熟悉的，看到这些视频、图片之后点击进入的概率也不会小，因为它们本身足够优秀。

无耻度：★★★★★

吸引力：★★★★

 四、人物侵权型 

日本动漫对于我们这一代的人影响不可谓不深，并且还在持续影响着下一代的青少年。

现在随便搞个什么 “ 90后记忆中的动漫 ” 之类的集锦就能看湿一大片人，我说的是眼角湿润的湿。

这种情怀当然不可能被游戏策划们放过了，看看下面这个宣传广告。

哇！是魔人布欧诶！哇！是孙悟空诶！哇！他们合体了诶！

？？？

为什么魔人布欧+孙悟空合了个漩涡鸣人出来？鸟山明老师招你惹你了？岸本齐史知道了都要夸你脑洞大啊！

上面这个好歹还算是有实际游戏画面，下面这哥们直接就把动漫的片头放上来当宣传片了。。。

不谈这些游戏品质如何，你是真不怕集英社给你来个跨国诉讼啊？还记不记得差不多凉透了的【 X塔传奇 】了？

总结：国内这几年虽然对于动画、音乐版权正规化做得越来越好了，可是毕竟时间尚短，这类游戏钻了那么久空子还是能美滋滋地投广告也是因为他们还是有在赚钱，可见还是有很多人的版权意识比较薄弱啊。

情怀度：★★★★★

吸引力：★★★★

 五、不知所云型 

这类的广告我实在不知道用什么语言来描述，因为它本身就不屑于这样做。

苹果官方都推荐7次了，你还没玩过？

之后就是唰唰唰地划了 7 次，每次都是 App Store 里的一小部分截图，为了让你不下错游戏还特地给你画了红圈。

言下之意大概就是，想啥呢，下载了玩就完事儿了！

总结：这大概是我见过的最 “ 霸气 ” 的广告了，什么玩法，什么剧情，什么游戏画面，自己下载玩去！没见苹果商店都推荐了7次了吗！

可是老铁， App Store 有多少水军你们心里没点数吗？

霸气度：★★★★★

吸引力：★

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这么些年，中国的手游看来看去都还是那一套东西，广告套路倒是层出不穷，让人眼花缭乱。

不过相比起游戏的质量，真可谓是 “ 用心做广告，用脚做游戏 ” 了，市面上百分之90以上的中国手游都在沿用、抄袭之前获得巨大成功的各种手游的套路。

反正不管怎么样，先抄了再说！

只不过这样的手段终究只是赚快钱而已，这也是为什么这类手游的生命周期很短的原因：手游用户的数量在增长。

最后还是希望随着手游用户的成长更加迅速，随着时间的推移，大家对于游戏品质的需求能够逐渐提高。

那么的话，低质量的手游也就不再能吸引到他们了。

“ 你们还是用心做做游戏吧 ”

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