重磅 | 壳牌比稿尘埃落定，4家传播集团和8家代理商共同分摊业务

今年年初，壳牌公司时隔五年再次发起比稿，并向多家媒介代理商和创意公司发送比稿邀请，比稿将由R3负责主持管理。

据知情人士透露，现在壳牌公司已完成对其代理商名单的重大改革，WPP旗下伟门、Geometry Global，创意机构VCCP，电通以及其他众多代理商共同负责创意业务。

智威汤逊为壳牌这个客户服务超过了21年。然而，今年早些时候壳牌发起来了有史以来规模最大的比稿审查，这次智威汤逊算是捍卫失败了。

WPP旗下竞立媒体继续负责壳牌公司全球媒介业务，不过电通旗下的凯络也会参与到媒介购买业务。

知情人士称，伟门和智威汤逊旗下的数字营销机构Mirum也将在壳牌的广告业务中发挥作用，以及包括奥美旗下经纬行动负责购物者体验营销、爱德曼负责公关业务、伟达国际负责公关和品牌战略合作。

据报道，宏盟旗下B2B传播公司Doremus被指定为B2B创意服务代理商。

这算是壳牌对代理商的一次重大调整，从原来的媒介购买和创意策划由一家传播集团负责，转变为由4家传播集团和8家代理商负责。

据《广告时代》的报道，壳牌公司的全球广告费用超过2亿美元。竞立为了抢食这块业务投入了大量人力财力，2005年竞立和迈势媒介特意组了一支“Team Media For Shell”团队，处理壳牌全球零售业务的规划和购买以及公司的招聘。

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