vivo刷屏世界杯 | 唯有科技和创意才能成就“非凡”

2018俄罗斯世界杯，在法国人时隔20年的再次登顶后落下了帷幕。对于全球的球迷来说，世界杯是一场释放热情的狂欢，而在国内诸多品牌看来，世界杯既是体育营销的终极考验，更是品牌加速全球化进程的绝佳机遇。

俄罗斯世界杯决赛

 

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世界杯带来全民狂欢，vivo彰显全球化品牌力

当四年一度的世界杯到来，每场比赛都会在世界范围内引发热烈的讨论，而在社交媒体上，世界杯的话题热潮也一时无两，显示出了这项顶级赛事的无与伦比。作为赛事唯一手机品牌赞助商，vivo携手FIFA官方深度参与其中。在登上了体育营销的最高舞台后，不仅为球迷带来了一届富有参与感的世界杯，更向世界展现了中国企业的非凡科技与风采。

▌前方品牌体验区带来场内外联动

 

vivo的品牌体验区搭建在通往卢日尼基球场的必经之路上，世界杯期间，来自世界各地的球迷，穿着极具国家特色的服饰，在这里载歌载舞，用vivo NEX记录当下，将热情与欢乐传递给朋友或亲人。一个去现场看球的中国球迷说：“音乐、拍照、拉拉队，这才是世界杯场外的正确打开方式，如果只来到赛场外，你会觉得这届世界杯就是vivo举办的。”

 

如此大型的品牌曝光和产品体验，精准地吸引了现场球迷的关注，让更多球迷除了观看世界杯比赛外，更能进一步参与其中，与来自世界各地的球迷们共同庆祝，同时，vivo也向世界彰显了vivo最新手机产品的科技魅力。

vivo世界杯体验区

 

▌官方背书，品牌赢得FIFA信赖

 

值得一提的是，作为2018年FIFA世界杯赞助商中唯一的智能手机品牌，vivo顺势推出了全球限量款定制手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版，这是FIFA历史上第一款主题定制版官方智能手机与官方赛会用机。世界杯期间，FIFA官方工作人员都在工作中全程使用了vivoX21，并对其爱不释手。可以看到，vivo的全球化产品力已经获得了FIFA官方的信赖与认可。

 

不仅如此，vivo的另一款最新科技产品vivo NEX也受到了前方球迷的关注。来自全世界各地的球迷、摄影师、明星、网络红人、媒体合作伙伴以及消费者共同组成了128人的“vivo非凡摄影师”团队，他们都用vivo NEX捕捉了属于球迷们的非凡瞬间。无论是绿茵场边广告，看台上的手机还是球场外的品牌体验区，vivo的身影无处不在，与俄罗斯世界杯相伴而行。

vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版

 

▌开创先河，承包世界杯闭幕式表演

 

在世界杯决赛开场前，vivo与FIFA联袂打造的闭幕式表演——“vivo非凡时刻”引爆全场，为全世界上演了“vivo 8分钟”。 整个舞台背景以vivo蓝为色调，随着表演的进行，vivo的品牌形象与最新旗舰版手机vivoNEX也在舞台上得到了独家曝光，实现了与三大巨星演出嘉宾同框的露出效果。可以说，vivo独家承包了整个闭幕式表演。

 

纵观历届世界杯，“vivo非凡时刻”俨然成为FIFA历史上最特别的世界杯决赛音乐表演，也开创了FIFA世界杯与赞助商品牌合作的先河。

vivo“独家”呈现闭幕式音乐表演

 

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创新造就科技世界杯，vivo展现全球化产品力

当然，体育营销只是品牌开拓市场的辅助手段，要想真正占领市场，最关键的还是得靠产品本身。在这一点上，vivo全新旗舰产品系列vivo NEX延续了vivo追求极致的创新理念，零界全面屏、升降式前置摄像头等多项突破性的创新技术，让全球用户离“未来手机”更近一步，在竞争日益激烈的全球手机市场中彰显出强大的竞争力，也让世界杯拥有了更丰富的科技元素。

 

用vivo高级副总裁倪旭东的话来说，“NEX”就是“未来”，这种强大的“突破力”和“创新力”，在为消费者带来崭新体验的同时，也让我们距离“未来手机只有一块屏幕”的构想越来越近。毫无疑问，vivo通过自己的不断创新，在持续为消费者带来最新使用体验的同时，也引领着业界的高速发展。

 

在世界杯这一全球瞩目的舞台上，vivo的持续创新与追求卓越彰显了非凡的品牌精神，向全世界消费者展现了一个充满乐趣和创造力的中国科技领先企业形象，从而令消费者发自内心的喜爱vivo。这种体验式的品牌曝光，更真实，更有力。

世界杯赛场周围随处可见的vivo NEX

 

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参与感的变革！看vivo如何让球迷玩转世界杯

现如今，球迷们已经不仅仅满足于观赛本身。除了见证跌宕起伏的精彩比赛外，球迷们更希望以更丰富的形式参与到世界杯中，令自己也成为整个赛事的一部分。始终强调与年轻人同行的vivo自然也洞察到了消费者的需求，因此vivo还设计了颇具特色的营销活动，帮助更多球迷参与其中，玩转世界杯，享受足球运动的非凡魅力。

 

▌足球不分国界，音乐同样如此

 

世界杯之所以能在全球范围内引发热潮，是因为足球作为一项运动，已经超越了其本身，成为了世界通用的语言，构筑了一条连接不同国家、种族、性别的桥梁。而在这点上，作为vivo品牌基因的音乐也同样如此。

 

俄罗斯世界杯期间， vivo围绕“非凡时刻”打造了一系列的音乐主题活动，将全世界消费者、足球运动爱好者和音乐爱好者聚集在了一起。64场比赛，vivo都为现场的球迷奉上了精彩绝伦的vivo非凡DJ秀，并与FIFA一起在全球发起了“选出你最爱的歌曲”的社交活动，把球迷最喜欢的旋律带到世界杯赛场的DJ台；世界杯独创助威动作——vivoswag也在短短数日里席卷了各大社交平台。

 

可以看到，通过足球与音乐的联动，vivo帮助球迷告别了以往单纯的观赛模式，将来自不同国家、不同民族，有着不同性别的球迷凝聚在了一起，让人们真正参与到了世界杯中，享受到了为期一个月的足球盛宴。

全世界球迷的舞蹈——vivo swag

 

▌镜头记录瞬间，球迷融入历史

 

与音乐一样，拍照也是vivo的两大品牌基因之一。俄罗斯世界杯期间，vivo还推出了“vivo球迷摄影师”活动，为来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”提供了用vivo手机零距离见证赛场瞬间的机会，并鼓励人们向全球分享世界杯的非凡时刻。

 

本届世界杯绝不缺乏历史性的时刻，有太多经典让我们难以忘怀，而在这一个个瞬间发生的同时，都伴随着现场数万球迷的亲身参与。在这个摄影全民化的年代里，每一位球迷也都可以利用自己的vivo手机记录下比赛的精彩瞬间，并将自己融入这四年一度的足球传奇中。

 

此外，vivo在全国多个城市举办球迷观赛活动、在微博发起披国旗活动等等这些线上、线下的互动活动，都是在用消费者导向的沟通方式，抓住了年轻消费群体追踪热潮，彰显个性的特质，在与年轻人保持更紧密的沟通同时，也为球迷与世界杯搭建起沟通桥梁，扩大了品牌影响力。

用vivo NEX记录世界杯

根据清博大数据发布的《2018世界杯大数据分析报告》显示，网络提及量，vivo以18w+的表现位居世界杯国产品牌声量榜榜首，并遥遥领先于其他品牌。而vivo在世界杯期间发起的话题#非凡吧！这是你的时刻#，微博阅读量带到3.8亿次。总体而言，vivo 此次的世界杯之旅是成功的。

 

vivo充分整合了世界杯官方赞助商的权益，多渠道地增加了品牌曝光量，为进入海外市场打下了坚实的基础；同时，vivo NEX产品系列的技术革新所带来的全新体验，使它在全球化格局中占据了领先地位，也为世界杯带来了更多科技元素；而富含创意的特色营销活动，则帮助球迷能全方位参与到世界杯中，引发了球迷对品牌的情感共鸣。

 

本届世界杯已经圆满落幕，而在未来，vivo至少还将出现在2021年的联合会杯及2022年卡塔尔世界杯的赛场。届时，vivo还将带给我们怎样的非凡惊喜？答案尚未清晰，但值得我们共同期待！

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