vivo：借力世界杯，走向世界

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在尼基·詹姆、威尔·史密斯、埃拉·伊斯特莱菲三位巨星的热舞中，在《Live it up》乐曲所造就的欢乐海洋中，2018俄罗斯世界杯的决赛拉开了帷幕，并最终以法国队4：2击败顽强黑马克罗地亚夺冠而圆满落幕。对许多球迷而言，这届世界杯可谓是高潮迭起、冷门不断，令人意外又充满惊喜的一届。梅西和C罗的早早退场虽然令许多人感到遗憾，但像姆巴佩这样的年轻巨星的冉冉升起，又让许多人找到了心目中的偶像。

俄罗斯世界杯闭幕式欢歌载舞

俄罗斯世界杯闭幕式

对中国球迷而言，虽然还未能在世界杯赛场上看到中国队的影子，但这次的俄罗斯世界杯上大量出现的中国品牌的身影却多少让人感到亲切。特别是在闭幕式上，在一片蓝色海洋中，出现在赛场周围和大屏幕上的vivo和vivo NEX字样尤其抓人眼球，而包括三位演艺巨星在内，场上舞者所跳的舞蹈也包含了vivo独创的专属庆祝动作“vivo swag”，也让许多平时爱刷抖音、微博的中国球迷们眼前一亮：因为早在这次闭幕式之前，这个vivo swag的动作和舞蹈，就已经被程潇、代古拉K、张曼源、陆定昊等网络红人带火了。

三位演艺巨星演绎vivo swag

众多网友的vivo swag

vivo借力世界杯推出两款产品

vivo品牌与本届俄罗斯世界杯的合作，早在大赛开始之前就已经展开。

2018年5月22日，vivo推出了X21 FIFA世界杯专属手机，宣告其成为本届世界杯手机行业唯一官方赞助商。这款手机分为胜利红和典藏蓝两款颜色，在机身上镶嵌了大力神杯徽标，并在设计上结合了俄罗斯风情和足球魅力，使之成为具有纪念意义的世界杯珍藏。在科技上，X21世界杯非凡版搭载了Jovi人工智能的赛事跟踪、一键设置比赛闹钟等功能，还能提供直播链接，实时更新比分，为足球爱好者提供全方位的信息支持。与此同时，这款手机还支持屏幕指纹技术，成为手机安全技术领域的一个新标杆。

vivo X21世界杯非凡版

而在世界杯进行期间，vivo的另一款手机则成为了场上的主角，那就是vivo新推出的黑科技旗舰NEX——就如其名字所蕴含的意义一样，这款手机在科技界被普遍认为是代表了未来。

vivo NEX

NEX最大的特点，在于其真正意义上实现了全面屏设计——在6.59英寸的OLED显示屏上，vivo NEX无刘海、不开孔、超窄边框的设计刷新全行业标准，整机屏占比高达91.24%。基于此设计基础上，vivo NEX采用了上升式的前置摄像头。这样的设计，不但在实现了全球首屈一指的手机视觉体验，更以充满想象力的方式，解决了全面屏前置摄像头的设计问题。

除了在世界杯赛场上的大幅广告，vivo NEX还以另一个充满新意的方式参与了世界杯，那就是“vivo非凡摄影师计划”。在2018年俄罗斯世界杯比赛期间，为来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”提供在开赛前球队热身期间（开赛前45分钟），使用vivo手机零距离感受和记录赛场瞬间的机会，留下自己的印记，并向全世界分享这个非凡的时刻。这些“vivo非凡摄影师”包括足球红人刘语熙，人像摄影大师肖全，解说员贺炜，人气主播周二珂，时尚大咖ethan，电竞红人刺痛和猫神等等，他们以各自所擅长的角度，全方位地为球迷提供了观赛视角。

vivo全力出击体育营销，营造vivo super time

事实上，vivo跟世界杯、足球和体育运动的合作，不仅仅如此。据了解，vivo已经与FIFA建立了长达6年的长期合作，持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯，以及未来的2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。借助足球和世界杯的舞台，vivo的名字将为世界所熟知。

在其他体育运动上，vivo的热情同样不减。2015年，vivo总冠名赞助印度板球超级联赛（IPL），为品牌在印度市场及英联邦国家拓展发挥了巨大的影响力。

2016年vivo与NBA达成战略合作，成为NBA中国官方手机市场合作伙伴，正式携手世界一流体育IP。随后，邀请NBA当红巨星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）担任旗舰机型Xplay6形象代言人，更是vivo在体育营销领域的一次里程碑式的试水。

在本届世界杯上，vivo创造了一个vivo super time：通过在开场前90分钟以及每场比赛中场休息时间的vivo 非凡DJ秀，以及决赛前闭幕式上的音乐演出，用音乐和舞蹈的方式将vivo品牌向全世界展示。而此次世界杯的主题曲《Live it up》,也是vivo深度联合索尼音乐所打造的，用以配合世界杯决赛时刻的专属庆祝动作“vivo swag”——这个以代表胜利的“V”作为核心的动作，已经成为全球球迷庆祝胜利的标准手势。

vivo与年轻人和消费者站在同一阵营，一起体验非凡

很多品牌赞助世界杯的方式，是通过对某支球队的赞助。这种明显的站队方式固然能为品牌带来球队粉丝的支持，却也随着比赛进程，多少要冒一些风险——如果赞助的球队提早被淘汰出局，那么显然赞助效果将大打折扣。

如果要问vivo在世界杯中支持哪个球队，恐怕vivo会告诉你的唯一答案是：站球迷队

在vivo的商业逻辑中，他们永远和年轻人和消费者站在一起——他们会一起看球，一起欢呼，无论你支持哪一支球队，vivo都会支持你。从结果看来，这是一种相当成功的广告策略。这一次，vivo赞助俄罗斯世界杯的全球品牌主题叫做“非凡吧！这是你的时刻”（My time, My FIFA World Cup），从这个主题可以看出，vivo不仅支持每一个球迷，更在鼓励每一个球迷。

有人总结过，vivo签下的合作，总是当前的大热门；vivo每一次营销，都能引起巨大反响。许多人好奇其中是否有诀窍，如果被问到这个问题，vivo品牌副总监邓力或许会微微一笑，告诉你两个字：“沟通”。

不可否认，vivo是一家非常善于沟通，能够敏锐地捕捉到消费者想法的企业。这一点，不仅表现在其产品总是能够推出令人惊喜的技术亮点，更体现在日常营销上的“润物细无声”。他们不仅关注消费者喜欢什么样的手机和技术，更会认真关注消费者喜欢什么样的生活。

vivo一贯以来打造的人设，正是爱玩、会玩的年轻人。它有一个品牌口号，叫做“乐享非凡”，正是用年轻人的沟通方式，来表达其不甘平凡、充满希望的精神。从品牌到产品，从产品到营销，vivo一直都主动与年轻人沟通，希望以更好的产品让年轻人享受到科技进步的乐趣。

在新媒体时代，品牌面向消费者呈现的方式更加立体化，抓住消费者所关心的去进行沟通和推广，才能令品牌和产品更加深入人心。vivo与世界杯的合作，其意义不仅是冠名而已，如此级别与国际赛事的深度合作，在中国品牌的历史上并不多见——它是中国品牌到达的一个高峰，同时也是中国品牌走向国际的一个新起点。

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