法国夺冠，这届世界杯的赢家还有速效救心丸！

在硝烟弥漫的世界杯大赛中，产品营销创意的比拼可谓是异常激烈。毕竟，世界杯的流量红利大门敞开，品牌主们都想分食世界杯这块“大蛋糕”，至于能切下多大的蛋糕，得看营销能吸引用户多少注意力。如何在世界杯营销战中出奇制胜，值得众多品牌思考。

德国队球迷们凉凉了，速效救心丸火了

世界杯期间，最忙的不止有解说员、球员、球迷，还有速效救心丸。

卫冕冠军德国队在2018世界杯中遭遇首战爆冷，0-1败给墨西哥，一时间，微博、朋友圈瞬间炸开了锅，德国遭遇开门黑，速效救心丸被网友戏说成德国队球迷专用品牌。

在小组赛最后一场，德国居然0:2不敌韩国，被踢出世足赛，未获晋级。德国队输了，德国队球迷们凉凉了，速效救心丸火了。

速效救心丸与世界杯一拍即合，快速响应用户需求，全面提升体验感。

踏准节拍，速效救心丸与世界杯共舞

踩对世界杯节奏的营销，第一步便是找准世界杯与产品的契合点，抓住球迷们的痒点或者痛点，继而集中发力，引发共鸣。

在挖掘速效救心丸与世界杯的关联点上，熬夜看球、狂吃零食、过度激动等等都与世界杯球迷们看球相关。

以看球为切入点，中新药业用快节奏的讲述方式拍摄了《世界杯看球指南: 关注心脏健康, 为你保驾护航》这支视频。

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对于速效救心丸的病发场景，不只有世界杯期间看球时的持续熬夜、进球时的情绪紧张，还有都市生活中的过度激动、焦躁、疲乏等等诱因，这些因素都有可能会引起突然性呼吸困难。

这支视频通过展现当下都市人快节奏的工作和生活，用精准的数据和形象的比喻说明种种压力所带来的心脏健康隐患，最后引出守护心脏的速效救心丸，隐晦地表达出速效救心丸之于心脏健康的重要意义。

内容与渠道两条腿走路，助力立体营销

从形式来看，除了上述创意视频，中新药业瞄准看球场景，用理性的数据报告和感性的精妙文案打造成借势海报。

深夜里，观看世界杯的球迷们心情随赛况跌宕起伏，绷紧神经、大起大落的情绪让心脏承受巨大负荷，加之熬夜伤身，速效救心丸的出现显得恰到好处。  

从内容来看，中新药业的品牌借势结合了速效救心丸与世界杯这两者的关联，在文案中渗入心脏健康的相关元素。

以世界杯为契机，中新药业从饱含人文情怀的角度出发，打动社会都市的主流人群；而球迷中不乏中年人，随着近年来心脑血管疾病的年轻化，40岁以上的人群正是速效救心丸所聚焦的受众，通过此次营销，中新药业收割一批中年消费者和潜在的年轻消费者。

结合社会化营销时代用户沟通的多种形式，中新药业迅速推出视频、海报等，带来用户的认同感。从提醒大家关注心脏健康的角度出发，品牌以轻松幽默、趣味科普的口吻与用户互动，寓教于乐，触达用户的情感层面。

稳住！为快节奏生活注入一针强心剂

世界杯总决赛的战况愈加激烈，分分秒秒必争的赛事可谓步步惊心。结局或输或赢，心脏都得能承受得住。为此，中新药业利用诙谐幽默的表达方式，为速效救心丸做出新的品牌注解。

世界杯一来，地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。对于球迷们来说，看世界杯就是看赛事的输赢，享受其间的刺激和酣畅淋漓。

尊重球迷体验感的中新药业以互动性和社交化的角度，推出了动态海报，提醒球迷关注心脏健康；通过激发用户深度互动，让有代入感的每一位观众都参与其中，自主进行内容二次传播，成为参与营销活动的推动力，使核心内容具有不断发酵和自发传播的特质。

总之，好的营销，一定要有情感共鸣的体现。快节奏时代下，崇尚健康的生活理念是人们的情感诉求之一，中新药业将健康的生活理念融入消费者的生活中，让用户对品牌有了更强的归属感和认同感。

纵观近年来中新药业的营销，不仅有多元化玩法，还有年轻化营销。在品牌的营销战役中，抢占先机的中新药业用场景化的内容输出和广告体验，让品牌策略得以延续并焕发年轻活力。

紧跟社会化营销的趋势，此次世界杯借势营销，中新药业通过客户端及PC端渠道的传播，不仅使优质内容产出以最快的速度、最大范围影响40岁以上人群，精准地触达受众人群，还赢得更好的口碑，而且加深了随身携带速效救心丸的概念，更大程度地增强品牌影响力，不断夯实产品在市场上的核心竞争优势。

不得不说，速效救心丸这波营销策略的操作很稳！

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