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文 | 电商君  编辑 | 小獠牙

来自 | 电商报（ID：kandianshang）

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风水轮流转，

今年到我家。

再见，可口可乐！

1

农夫山泉进军碳酸饮料

青春叛逆期的农夫山泉最近越来越让人看不懂了！

进入6月以来，一向亲切可人的农夫山泉突然露出峥嵘的面目：新品“泡泡茶”更是将手伸向了碳酸饮料领域，这个领域的王者是统治了世界100多年的可口可乐！

“泡泡茶”将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融为一体，瞄准的正是可口可乐。

“泡泡茶”的可怕之处在于：它用茶香和果汁将可口可乐“腻歪”的高糖成份毫无痕迹地PS掉，主攻方向正是可口可乐最遭人诟病的大bug。

对于瓶装水的“跨界天王”农夫山泉而言，这已经不是他第一次实施“长擘管辖”了。

此前，农夫山泉推出的新物种“茶π”大获成功，半年销量突破10亿元，对任何一个单一产品而言，这都是亮瞎眼的成绩，农夫山泉也在瓶装水之外找到一个新的战略支撑。

现在，“泡泡茶”也成为农夫山泉整体战略的一部分，并且一伸手就对准了可口可乐最敏感的部位！

虽然目前可口可乐还牢牢占据着碳酸饮料的主要市场，但无需违言，可口可乐最可怕的对手已经出现了！

2

可口可乐危机

农夫山泉进击碳酸饮料界的信心，很大程度是上可口可乐给的。

风水轮流转，今年到我家，可口可乐也有遭遇危机的时候！

曾经，在我们这个蓝色星球上，每秒售出可口可乐近2万瓶，每天有17亿人次消费可口可乐，可口可乐的市值仅次于苹果、谷歌和微软，成为世界豪门俱乐部中的一员。

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起！

这时的可口可乐，不仅仅是一款饮料产品，它还是如日中天的美国文化和美国精神的不二象征，每一瓶销售到海外的可口可乐，都是一次成功的文化输出。

而且在可口可乐的推广中，不乏像巴菲特这样世界级的推销员。

巴菲特本人说，他每天要喝5罐可乐，白天三罐，晚上两罐，身体倍儿棒，吃饭倍儿香。老爷子用自己健朗的身体证明了喝可口可乐可以活得很滋润。

但不知道从什么时候起，喝可乐成了一件很low的事。

其一，随着中国经济的增长，消费选择更趋多元化，可口可乐身上的美国式的优越色彩正在淡化。

其二，消费升级的趋势下，健康饮料是题中之义，可乐对健康的未知性正在放大。

比如说，喝可乐有可能导致肥胖，在“颜值即正义”的背景下，可乐很快成为一些爱美人士的禁品。

再比如说，喝多了可乐，牙齿在碳酸饮料的浸泡中可能会变色溶解，还可能导致糖尿病之类的多发病症。

近年来可口可乐的业绩也显示，曾经的饮料之王目前的处境并不算太好，其中2017年其净利润居然一字马下滑81%！

就算将巴菲特的头像印在可口可乐的瓶身上，很多人这辈子都不可能再拿起可乐瓶子了，说到底，这是消费升级的时代是对可乐的不认同，和谁是代言人无关。

虽然后来可口可乐推出了零度可乐等打着“零糖分、零卡路里”的新品，但是，一百年的标签哪是说撕就撕得下的，你以为这是在演跑男啊？

近年来，在业绩下滑的压力下，可口可乐不得不断臂求生，进行了多轮裁员：巅峰时刻，可口可乐在全球有超过15万的员工，预计到2018年其员工人数会减至不超过4万人。

曾经的饮料王者可口可乐，真的要和我们说再见了？

3

你认识的农夫山泉，可能太表面！

那么，最有可能取代可口可乐的，为什么是农夫山泉？

首先，这是由农夫山泉的市场地位决定的。

目前国内瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露（为娃哈哈捉鸡啊，怎么就沦落到第6名了？），2016年农夫山泉更以近19%压倒性优势排名榜首。

数据来源：中商产业研究院

其次，农夫山泉是当前最懂年轻人的饮料之一。

比如说，“茶π”一战成名，和邀请Bigbang、吴亦凡担当代言人，表达年轻人的态度不无关系。

的确，农夫山泉的泛娱乐化营销做得风生水起。比如说2017年，旗下的维他命水独家冠名了现象级综艺《中国有嘻哈》，“HIPHOP就是维他命，活力无限不会停，农夫山泉维他命水，大v开启进攻引擎”也成为去年最难忘的记忆之一。

最后，农夫山泉要做饮料界的美团！

感觉近年来农夫山泉已跳出本行之外，做的是无边界业务。比如说，看了它的包装和设计，你真的相信它只是一家饮料公司而不是设计公司或广告公司？

比如说，2015设计界的奥斯卡Pentawards就出自农夫山泉，该设计使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案，呈现出的是恬静的中国风，在大红大热的色系中另辟溪径，无异于饮料界的一股清流。

再比如说，小编最中意的农夫山泉打奶茶瓶身设计，一瓶在手，再颓废的人生也奶油起来。

一家做瓶装水的，跑到碳酸界搞事，杀到广告界发声，混进设计圈留名，之前这样做的，是可口可乐！

农夫山泉的野心，你get到了吗？

 

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