泰国广告竟也用BOSS直聘式“传销”套路？还获得了戛纳大奖！

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作者 | 王晖（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

“足球反着买，别墅靠着海”，一句话道出了世界杯期间球迷的心酸。

如今，见证了各种戏精球迷诞生的世界杯终于快要落下帷幕，除了“法国队夺冠，华帝退全款”结果尚未揭晓外，最惹人争议的要数BOSS直聘、马蜂窝、知乎三支洗脑式广告。

拿BOSS直聘来说，一群伪装成球迷的人，举着横幅之类的东西，声嘶力竭地重复呐喊，“升职！加薪！升职！加薪！”传销式的套路，不仅没有引起观众的共鸣，反倒惹人反感。

都说BOSS直聘的方式败了，但最近泰国这支《Friendship》（友情万岁）广告片，同样利用BOSS直聘传销套路的广告，不仅没有惹人反感，居然还获得了2018年戛纳广告节电影狮金奖和娱乐狮金奖！

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广告开端，女孩即将离开唯一的朋友远赴曼谷读书。

女孩问了好友一个致命问题，“我们是怎么变成朋友的？”

整支广告前半段每个人的脸上几乎都是面无表情，配上台词，却让人忍俊不禁，描绘了一个话题终结者的“尬聊”之旅。

同学也是一脸懵：

直到好友让她聊K+APP，不仅同学们都开始和她交朋友，就连路边摊摊主都夸她时髦，工作也不用愁了，更有意思的是，靠着这个APP，她还脱单了！！

说到它和BOSS直聘的相同之处，便是一样用了传销式手法。视频中介绍K+APP时，重复了五次其产品卖点——简单、好用、人人都会。

第一次

第二次

第三次

第四次

第五次 

但为什么它能获得国际大奖呢？事实上，很简单，《Friendship》将产品融入故事，以女主“怎么交到朋友”为核心，引导出产品的卖点，因为好用、方便、大家都在用，所以只要聊这个产品，就会成为朋友。

有故事、有情节，比起生硬植入而言，自然能获得消费者的喜欢。

可见，消费者不是讨厌广告，只是讨厌烂广告！

当然，道理大家都懂，但在世界杯期间，动辄上亿的广告费，想要通过十几秒的时间让消费者记住，简单、粗暴是最好的选择，对此时的品牌主而言，传播才是首要目的，口碑什么的以后再说！

如果单从商业角度而言，这几条“烂广告”确实制造了一次流行事件传播。

操刀“知乎”和“马蜂窝”本次世界杯广告的叶茂中，最擅长的就是制造冲突感，消费者对广告的反应不外乎三种——没有反应、反应超赞、各种吐槽，反应超赞就算了，世界杯期间密集型投放，被吐槽也可以扩大品牌声量，“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得。”

事实上，在品牌同质、广告泛滥的当下，品牌主做广告的目的就是为了刺激和出位，有话题就有曝光，就有流量，但这个话题是否正向就不是他们要考虑的问题了，毕竟喜欢和不喜欢都能让消费者记住。

不过，还是奉劝品牌主一句话，如果口碑坏了，要洗白可就难了。

所以，一个好的广告心中一定要有消费者，要考虑消费者的接受度，而不是一味挑战消费者的底线。

最后，对这支泰国广告，你怎么看？

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