这款爆红的节目，凭借的不只是走心。

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

如果给你安利一款有关足球的节目，你有没有兴趣

也许许多年轻男性表示想看，但大多数女生并不认同。

那如果给你安利一款有关旅游+足球的节目呢，是不是就有兴趣了？

而且……这节目里的内容，都是采用了你的意见

节目组会放弃剧本，听取普罗大众的声音？

是的没错，《俄勒个去》是由PP体育出品，PP视频全网独播的大型足球旅游圆梦类互动真人秀。

节目剧本源自球迷强有力的抓住了观众的痛点，打出一套组合拳。

从世界杯切入，选时下最热的话题

世界杯的热度是其他任何单项体育赛事都比不了的，各大平台显然都知道这一点，早在世界杯开赛之前就已经开始图谋策划怎么抓住这一热点，吸引观众的眼球。于是在世界杯开赛后，众多与世界杯相关的周边衍生节目如雨后春笋一样冒了出来。这部分节目整体数量还不小，大约有四十个节目左右。

大多围绕足球这个话题本身来讨论，有探讨时下足球赛况的，有回忆过去的，有推测未来发展的，节目的内容也加入了许多对于足球社会的探讨。节目形式也花样百出，有足球解说员养成的节目、谈话类节目、脱口秀、综艺秀。

世界杯的流量是个大蛋糕，《俄勒个去》当然也要过来分一杯羹。虽然节目很多，但大多数节目质量不佳，这时只要有一款节目有自己的特色，再把握好节目质量，就能在这个市场中杀出一条路。

《俄勒个去》便由此应运而生。这档节目，并没有完全将核心聚焦在世界杯本身，而是主打泛世界杯化，挖掘世界杯之外更深层次的东西。从历史文化、衣食住行、风土人情等多方面来了解俄罗斯，了解世界杯举办城市。

从世界杯切入，有自己的特点，这档节目一上线，便受到了大家的关注。

为球迷打卡，帮你完成世界杯愿望

足球界的顶级盛事，每四年一次的世界杯第一次离我们这么的“近”。但是绝大多数的球迷、观众，还是会因为没有时间、因为买不到世界杯门票、因为语言不通、或者其他林林总总的原因，无法前往俄罗斯，无法亲临世界杯的赛场......球迷与观众的很多关于足球、关于俄罗斯、关于世界杯的心愿无法一一亲自去实现。

PP体育发起了一次“带着你的愿望去旅行”的活动，征集球迷“世界杯心愿”。这样的征集方式，让互联网观众可以与节目的主题强捆绑，被选中的主题会在节目内容的呈现上得以实现。《俄勒个去》便是带着这些愿望来到了俄罗斯，要为球迷打卡，帮助观众圆梦。

互联网传播速度快，信息量大，用户选择权多，唯有迎合观众的感情诉求，才能被更多的球迷和观众认可。

从《俄勒个去》这档节目的标题也可以看出，这是一档针对于现代年轻人的节目。收集的愿望也都是年轻人感兴趣的问题，于是造就了节目从源头到内容本身，都与现在喜欢足球和俄罗斯文化的年轻人特别贴合。与其他旅游节目自制内容相比，这档节目的主旨就是一个很亮眼的特色。

PS：还有一个小优势，这档节目每期25分钟左右，非常适合下饭了。

内容有深度，人与足球、城市的故事

一个节目你也许会因为他的广告他的营销而去看一两期，但真正能抓住观众的还是一档节目的内容。

擒贼先擒王，大流量时代不止吸引你的目光，抓住你的心才是上上策，所以节目内容好才是王道。

在节目里，你不止看到有关足球的故事。

俄罗斯的工业、科技基础雄厚，领土跨越欧亚两洲。俄罗斯的礼仪、服饰、饮食、艺术等文化都颇具特色。自然环境和历史原因造就了这个民族彪悍的画风。

这个国家的故事似乎都颇具一点传奇特色，从圣彼得堡的战争就可以看出一二。《俄勒个去》的两位体验官，便在俄罗斯这片土地上，寻找过往的历史故事，同时也邂逅美好的新故事。

节目组探访了大文豪高尔基童年故居，著名的《童年》里的背景和故事就发生在这里，现在这里已经成为下诺夫哥罗德的一处文化地标。为了满足球迷想要“看看俄罗斯大学”的愿望，体验官黄胜楠还专门来到了列宁，托尔斯泰和高尔基等文化名人的母校喀山大学。采访俄罗斯小姐姐时，询问她如果选男朋友从节目组的几个摄影师中选哪位，她的选择出乎我们意料。

通过这些与人与城市的互动，节目组带领我们不仅仅是从表面上了解了俄罗斯这个国家。更深度的内容在吸引着我们。