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互金“霸屏”竞赛，这匹黑马冲出重围

百家作者：黑马营销 2018-07-13 09:46:14

潮水褪去，方知谁在裸泳。

如果用这句话来看当下的P2P，是最恰当不过了。

根据媒体不完全统计，从6月19日至6月26日，8天时间，全国范围内至少有42家平台“爆雷”，其中，被誉为民间四大高额返利平台的唐小僧和联璧金融的“爆雷”引起了行业的轰动，投资者们甚至开始了新一轮的投资恐慌。而即便是还在正常运营的平台，也难敌行业状态低迷、规模收缩的大环境。但最近所谓的雷潮其实是行业利好，因为劣币终于要慢慢清退出市场，良币的价值将越来越凸现。

说实话，近期倒下的P2P平台不在少数，之所以唐小僧和联璧金融如此受关注，不外乎其规模较为庞大，曾经良好的品牌形象因“提现困难”轰然倒塌。

品牌是一家公司、一个企业的灵魂，也是对外展示形象的一张生动名片。因此品牌形象对于一家P2P平台的重要性，自然也是不言而喻。随着行业不断规范和平台运营趋于稳定，P2P理应告别“生存期”，通过品牌形象塑造、品牌营销走向更有质量的发展。

互金营销强势“霸屏”

P2P纷纷推出品牌形象广告片

营销大战背后离不开行业的“刀光剑影”，由于全国的P2P投资者越来越多，而互金平台的数量近2000家，在行业竞争日趋激烈的情况下，品牌形象广告片的曝光成为平台推广的重要环节。

自2016年开始，全国多地工商局开始限制互联网金融广告营销活动，工商总局更是明确规定了互联网金融广告“九不准”。也正是在这样的政策限制之下，互联网金融平台的广告营销不得不转变思路：

有的采用创可贴式广告。例如某平台通过各种有趣的创可贴广告与《欢乐颂》的剧迷进行互动，在信息碎片化的时代，带来有温度的内容营销；

有的做中插广告，开拍小剧场。例如爱XX在每一集《老九门》播放到27-30分钟的时候，都会有一段30s左右的自带中插广告，这一段与剧情无关的中插小剧场，带起了一轮营销植入热门话题；

有的则直接植入剧情，例如XX贷在《归去来》第一集中，广告出现了三次，其中有两次是跟剧中女主角唐嫣一同出现；

在这个动荡期，P2P平台纷纷推出以品牌形象为传播点的广告，结合各种广告形式与消费者沟通，希望建立消费者对品牌的信任。

虽然电视、电脑和移动端屏幕去年就已成为各大互金平台争夺用户的主要战场，不过霸屏战的诉求已经悄悄发生了变化。互金行业的广告营销从以往的拼福利、抢客户，向品牌形象，拼影响力的高级阶段发展。

非常时期品牌升级

P2P杀出一匹黑马

在全民广告时代，品牌营销推广确实是主要获客方式之一，打广告无可厚非，但是作为一个真正靠谱的平台，最重要的还是平台自身业务模式，在风控、产品设计、用户体验等上下功夫。投资者一定是冲资产端披露信息详细、体验好才会投资。

我们可以发现，那些树立了品牌形象的P2P平台，其在众多第三方评级网站的影响力也不容小觑，并获得了不错的排名。

同时，小编观察到，经过多轮的大浪淘沙，P2P权威媒体网贷之家的6月平台成交数据排行榜中，麻袋财富上升至第7名，值此良机，麻袋财富品牌形象焕新，正式对外宣告品牌升级：

那么麻袋财富是谁？

麻袋财富是中信产业基金控股企业，注册资本1.1亿元，稳健运营超过3年，注册用户超过296万，累积交易额超过669亿元人民币，连续3次获得社科院网贷综合评价A级排名前5，并于2017年6月开始，麻袋财富率先上线银行存管 。

麻袋财富全新的广告片，展现了家庭生活的小插曲：面对各种投资方式，我们该如何选择？辛勤工作积累的家庭财富，如何安全高效地实现增值？风险与收益的平衡选择，对于每个家庭都是难题。随着网贷监管越来越严，真正具备实力、风控严格的平台已经脱颖而出。网络借贷投资，正在成为越来越多家庭的主流选择。有钱，先放麻袋 ，我们为您识别风险，为您的每一笔投资保驾护航。

此次品牌形象升级，麻袋财富通过自身多年的运营累积，利用品牌对于投资者的了解，深度洞悉每一位投资者的初衷与目的：无论在麻袋选择长期还是短期投资，最终目的必然是实现财富增值和更高的生活品质，每月的收入。如果适当合理规划，每天一杯咖啡有了，每周一次电影有了，每年一次旅行也有了，好的营销就是从生活中最细微之处打动每一位用户。