在海外迅速崛起的快手和抖音，能否撼动Instagram巨无霸地位？

导读

到Twitter、Instagram，把粉丝圈到抖音，嗯，圈到Tik Tok。

刺猬公社 | 铁林

海外图片社交应用Instagram最近的动作有点多。比如推出长视频功能IGTV，让主播们最长可录制长达1个小时的竖屏视频；又比如在Instagram story （小视频）中增添音乐功能以及问答功能（博主在小视频中设置问题与粉丝互动），娱乐性增强。

前者多被行业人士认为是在对标Youtube，后者的功能则越来越像那款不断创造流行，并且流行于东南亚、日韩等国的短视频APP抖音。

在国外，它改了名字叫Tik Tok。

Instagram Story的“灵感”来自于另外一款“阅后即焚”软件Snapchat，用户可以选择拍摄竖版视频或者照片上传到Story，24小时后会自动消失，如果愿意长久保存，也可以选择添加到主页。

阅后即焚这个概念，从Snapchat开始，一路传到了Facebook、Instagram，微博也在去年4月上线了微博故事。

现在的Story似乎不再满足于“阅后即焚”，它开始提供越来多的的滤镜、音乐，来增强它的娱乐功能。按照Instagram官方的说法，为Story增添音乐，目的是给用户更好的体验，和朋友和粉丝进行互动。

一个假设是，Instagram Story 的用户体验越好，抖音们出海遇到的难题会越大。当然，只是难度提升，还谈不上对标。

和出海的短视频平台相比，Instagram目前仍然过于强大。今年6月，Instagram对外宣布其月活跃用户数达到10亿。资料显示，去年9月其公开的月活跃用户数为8亿，日活用户5亿。

这种力量差距还体现在一个方面，和国内腾讯头条系的尖锐对立相比，国外的平台对于抖音们还保留着友好的态度。

36氪《抖音的海外战事》一文中举了一个例子：日本大阪的Tik Tok用户Kotachumu将拍好的视频同步到Instagram和Twitter上，却发现从这两个平台流回到Tik Tok的粉丝越来越多，从而让他对Tik Tok产生了粘性。

在Instagram上，以Tik Tok为标签进行搜索，会找到上百万加了#Tik Tok的帖子，很多热门帖子的播放量达到了四五万次，这些视频在Instagram形成了相对繁荣的内容生态，尤其是来自马来西亚、印度尼西亚的用户群。

在Twitter上，搜索Tik Tok，会出现大量的日本用户。这也与抖音对外宣布的出海成绩一致，今年，抖音海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。

此外，应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

快手海外版Kuai在俄罗斯、土耳其等国家也取得了不错的成绩。

抢占海外市场的步伐还会加快。按照字节跳动CEO张一鸣的公开提法，希望抖音在三年内，全球用户占比达到50%。

快手CEO宿华也表示，快手希望在2018年能全球化，去帮助全球其他国家和地区的人们，促进他们之间的理解。据悉，快手目前聚焦于出海一带一路沿线国家。

一个疑问产生了。既然Instagram数据如此强劲，且处于持续增长状态，为什么抖音们还是有机会去分割移动短视频的市场呢？

两者之间的重要区别在于，Story最早以不能储存不能转发的形态存在，到目前都仍然只是关注与被关注用户之间一个互动的手段，Instagram官网的介绍是，帮助朋友或者博主粉丝之间更亲近。

这其实是很大的一个内容真空。前阿里印度短视频业务经理黄超告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），以北美市场为例，虽然有专门的社交平台，却没有专门的短视频内容社区。

Instagram的内容足够丰富，但Story并不是其唯一的功能，其重要性相对于独立的短视频APP自然有所下调。

抖音们把竖版视频做成了独立的产品，并且使用了强大的运营手段，为生产竖版内容的博主带来了有效的品牌价值和粉丝价值。

有分析认为，Instagram Story明显的短板就在于品牌价值不强，且没有病毒式让人兴奋的传播机制，抖音的成功在于其强娱乐属性带来的商业价值。

这并不是说Instagram的产品做的不好，只是说明，其功能之一的Story还具有很多的潜力。

2012年，Facebook收购Instagram，当年很多文章都在分析：为什么前者必须要收购后者。除了有钱买安心以外，还因为Instagram上的内容给了用户新的体验，新的体验意味着圈占用户不变的时间。

如今的抖音们就正在带来新的体验。

刺猬君在使用时发现，目前两个平台的用户数据基本已经打通了，在导流和维持相互活跃度上都发挥着稳定作用。刚刚刷完Instagram的图片，点开自己的主页一看，上方一个按钮提醒，你有N条未读Facebook信息，点击按钮，就能直接跳转到Facebook。

也就是说Instagram以图片视频为媒介的社交关系链已经基本搭建起来了，同时在Facebook的帮助下，体系变得愈加完善。

如果你经常刷Instagram，就会发现这个平台最近又更新了一个新功能。私信聊天框可以发起视频聊天，且支持多人视频聊天，这也是Instagram在用户社交体验上的新动作。

在内容消费基础之上的强社交关系，正是国内短视频APP们所憧憬的。

有海外互联网观察者告诉刺猬君，Story这种传播形态在西方年轻人中间尤其受欢迎，头条能否在欧美复制其在东南亚的成功，还需要打一个问号。

在刺猬君看来，如果年轻人们已经习惯了视频消费，那么一旦抖音等短视频平台做好准备，进军欧美市场，又有机会看到一次数据爆发。

以日本市场为例，Instagram原有的用户基础就是比较扎实的，这个平台上也诞生了很多的日本网红。

在这样的基础之下，抖音还是实现了强势入侵。刺猬君查询最新的数据发现，Tik Tok在APP Store日本市场的排名远高于Instagram。

短期来看，Instagram的优势仍然大于国内的短视频APP们，尤其是其背后还靠着月活20亿的Facebook。但长远来看，以内容来抢占用户时间的APP之间，一定会在赛道上相逢。

特别是同为视频赛道的Instagram和快抖海外版们。Instagram此次推出的长视频功能其实也是在内容赛道上的新尝试，甚至可以说，这是全球第一款为竖版长视频提供生存空间的平台，未来，具备一定专业生产能力的博主们，可以根据竖版长视频的要求来生产内容。

Instagram整体图片视频的创作生态非常良好，快抖海外要面临的不仅是Instagram story的竞争，还需要同其整体的内容生态竞争，不同的文化背景，需要的流行元素可能也会有一些差别。

比如在国内大肆流量的“卖萌”歌舞，不太相信可以得到西方市场的承认，“撒娇”这个特殊的元素，在亚洲市场更为流行。

不过，从好的方面来看，这种流行传播已经在不同的国家得到验证，撬动Instagram的移动短视频市场，并非不可能。

铁 林

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