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《我不是药神》引爆五条互联网思维！

百家作者：互联网思想 2018-07-08 04:24:00

《我不是药神》不无意外地在正式上映之前爆了。

并且截止7月7日18点

仅上映3天猛破8亿。

目前已冲破10亿

有可能追上战狠2的40亿票房

为什么？什么样的互联网思维，引爆了《我不是药神》

一、点映思维

《我不是药神》在点映前引爆，这是典型的内测，用户参与创造思维。

7月4日当天，《我不是药神》豆瓣正式开分，超过六万用户评价，起分就已到9分。这是自2002年的《无间道》以后，16年后再次有华语片收获这一超高分成绩。影片也正式宣布提档一天，抢先在7月5日全国公映。

点映，用通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影。与以往电影院为观众播放老电影不同，如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片，或是还未到首映之时却已让观众垂涎的“压箱之作”。

中国电影的巅峰之作

点映到现在，豆瓣评分一直维持在9分，看过的人都哭了。

二、IP思维

好的电影核心是内容IP。

这部豆瓣评分9.0的电影，改编自一个真实的故事：代购“印度格列宁”。

宁浩回忆，自己经常会亲自筛剧本，往往看了30多个，一回想却一个都想不起来。然而“药神”的故事，他隔了半年还记得住。他觉得“这就是好故事，有力量，它种在那儿了！”当宁浩后来无数次给别人讲起这个故事时，每到高潮和关键部分，都会自己感动到讲不下去。后来与老搭档徐峥见面，讲起这个故事。对好故事同样敏感的徐峥当即表示“有力量！”并询问宁浩导演会拍吗？宁浩当时回复了一句“有可能”。没想到至此徐峥就隔三差五的问他：“药神”什么时候拍？

● 《我不是药神》徐峥饰演人物程勇

▼“药神”原型——陆勇

7月2日晚，由文牧野导演、宁浩监制、徐峥监制并领衔主演的电影《我不是药神》在清华大学举办首映礼。片中徐峥所饰角色程勇的“原型”陆勇到场助阵，他在现实生活中是一位慢粒白血病患者，他的传奇经历曾被多家媒体报道过。

在《我不是药神》首映礼上，原型人物陆勇还带着两位朋友莅临现场，同时分享了正在逐步改善的病患现状。在陆勇的倡议下，由片方以及主创人员筹集，捐赠200万元人民币给白血病患者。陆勇表示：“我非常高兴受到邀请过来，非常地激动。我没有贩卖过药品，因为电影创作可能需要一些改编。”

据悉，陆勇不仅是位白血病患者，也是一位企业家，许多白血病患者称他为“药神”，因此他也被认为是《我不是药神》的原型。2002年，陆勇被查出患上白血病，随后开启他漫漫寻药之路。一直觉得自己在做好事的陆勇，2013年竟因涉嫌贩卖“假药”，被警方带走。之后千余名白血病病友签名为陆勇求情，最终有关部门“撤回起诉”。

影片《我不是药神》从一位不速之客的意外到访讲起，神油店老板程勇的平凡人生由此打破。主人公从一个交不起房租的男性保健品商贩，一跃成为印度仿制药“格列宁”的独家代理商。收获巨额利润的同时，一场关于救赎的拉锯战在波涛暗涌中慢慢展开……

陆勇郑重澄清自己在代购格列卫的过程中没有赚过病友的钱，虽然能够理解艺术创作的需要，但最初看到自己被改编成了为利益而卖药的保健品店老板，还是会生气，“我不是这样的人，我是自救，顺带帮助大家”。导演文牧野表示，这样改编是为了让人物变化更有弧光，从相对普通的底层小人物变成最后的英雄。徐峥则称：“我演的这个角色，小人物的部分是属于我的，英雄的部分是属于你的。”

徐峥回忆说，第一次见陆勇是围读剧本的时候：“我们长得不太一样。如果在马路上碰到陆先生，我不见得了解他，即使现在知道了他的故事，也觉得他就是一个普通人。但恰恰是这样一个人，拥有一种精神，人性中小小的善意的光芒越放越大，这种慈悲心足以感动所有人。我为我能参加这样一个电影的拍摄而感到自豪。”

如陈佩斯所说，“喜剧都有一个悲剧的内核”，《我不是药神》笑里含泪。

作为嘉宾首映礼的黄晓明和刘晓庆都盛赞该片。黄晓明激动地称：“即使没有参与，也特别骄傲。以后要有这么好的片子，再小的角色都叫上我，我自己贴钱都行。看得我一把鼻涕一把泪，哭了三次。”

三、用户思维

得用户得天下，屌丝者得天下。尽管该影片类型比较新，切口是一群慢粒白血病患人群，但展开却是时下是"看病难"，这可是一个大话题。

据《中国企业家》杂志李秀芝报道称，最新官方数据显示，2014年中国新发恶性肿瘤病例约380.4万例，这意味着平均每天超过1万人被确诊为癌症，每360人里就有一名新的癌症患者。除了发病率，中国的癌症死亡率也在呈上升态势。然而，与严峻的癌症患者情况并不匹配的是，中国的癌症治疗现状不尽人意。

《南方都市报》曾报道，中国对于发现后的癌症治疗方法与发达国家差别不大，基本是以手术切除为主、化疗为辅，再配合基因疗法或单抗新药。无论手术切除、化疗、还是基因疗法，中国大医院的医生尤其是顶尖医生和发达国家差距不大。关键，在于药物。

一方面，国际上抗癌新药（原研药）的研发频频取得突破。过去5年，全球总计上市了49种抗癌新药。但中国进展缓慢，直到近日才传出了好消息——多家媒体报道称，首个中国自主研发生产、面向结直肠癌患者的药物“呋喹替尼”已递交上市申请，被授予了“优先审评”资格。

另一方面，中国进口抗癌新药的审批流程很长。即使患者能够等到进口抗癌新药在国内上市，经过层层关税和增值税后，正规途径的进口抗癌药已近乎天价。而且，中国大病医保有所缺失，癌症治疗自费程度很高，一旦有家庭成员患癌，就是倾全家之力来治疗，因病致贫的案例比比皆是。

《我不是药神》剧照，警察追查代购案的幕后主使，一位患病老太太求情。

另外，电影的表演的用户思维也颇值得关注。

据中国青年网报道：《我不是药神》最合适的主演一张脸背后是一群人。

一部优秀的电影诞生，幕后必然有一群同样卓越的主创团队，《我不是药神》的主创团队也是坏猴子影业一贯合作的班底。对于主演阵容的选择，监制宁浩表示：“每一个选择，都是最合适的，整个卡司形成了一个最合适的组合。”徐峥、周一围、王传君、谭卓、章宇、杨新鸣、王砚辉、王佳佳——这样优秀扎实的主演阵容站出来，相信瞬时就让影迷感受到“戏大过天”的质感。在宁浩看来：“徐峥是塑造力非常强的演员，《心花路放》之后他到达了演技非常娴熟的阶段，现在是创作动人人物的时期，是表演高峰期。”

而谈及首次合作的谭卓、王传君、章宇等人，宁浩认为：“谭卓形象和气质有力量，又有生活质感。王传君需要短期瘦下来，他就玩命地跳绳，风雨无阻。这种尊重表演尊重艺术的演员，是要鼓励的。章宇的形象很中国，他有匪气又有工人气，是有骨头的人。在我印象中，中国男性就该这样，朴实淡定，明事理不张扬。”

在监制宁浩和坏猴子看来，好的演员要具有对生活的阅历和质感，要有血有肉。无论是谭卓为学钢管舞导致不可逆的腿伤；还是“黄毛”章宇提前数月体验苦力生活；或是完全不懂英语的“牧师”杨新鸣一句句的学英语。“透过脸，我们能看到背后有一群人。有时我们看一张脸就是脸，像人工智能，背后看不到什么。我觉得无论演员还是偶像，还是要代表一种人。几年前我们拍电影还体验生活呢，现在很少了。时间被量化，大家很忙，但还是要回归电影本质。这部就是，所有演员都回归到电影本质。”宁浩表示。

《我不是药神》的表演魅力，眼下已经通过点映征服了无数观众。卡司们的共同努力，把一个个角色还原成一个个有血有肉的人。有观众表示“每个角色都让我欢笑，又让我泪目”。清华首映礼上，久未出席电影首映的影坛前辈刘晓庆出席观影并发言，她激动地表示：“很多年前我一直认为，世界上最好的表演，来自英国、前苏联、和中国内地的好演员。但这句话好多年不敢提了，今天《我不是药神》让我终于再次有底气说出这句话！”

2018年7月5日，《我不是药神》提档一天，正式与全国观众见面，影片也将要接受更多的掌声和评价。坏猴子影业一直追求品质创作和打造优秀电影的工匠精神和初心从未改变，对此宁浩表示：“电影人要尊重观众，尊重角色。观众能感受到尊重，不要俯视他们，他们不是蝼蚁，我们都是有生命的人。人都有尊严，都有同理心。《我不是药神》就是尊重观众，且有尊严的电影。”

用户社群思维

人物的命运其实是依托于社群，对《我不是药神》来说是，就是病友群。

在影片中，最开始推销、卖药是卖不出去，因为缺乏信任基础。但最后程勇找到群主之后，才算是找到了渠道，并从此一发不可收拾。这正是典的互联网用户、社群思维。

这也被人总结经典的社群团队：这部电影中的“药神团队”很有意思，我发现他们的组合分五大类：会商务的（程勇）、有供应渠道的（程勇）、有客户的（吕受益、刘思慧）、埋头干活的（黄毛）、懂技术的（刘牧师会英语），这个组合可以说是社群创业团队必备组合，缺一不可，反思下自己，我们的社群团队有这几类角色吗？

当然影片也道出社群运营方式法：意见领袖、利益一致性、社群裂变、社群规则、社群价值观、信仰等。

四、创新思维

《我不是药神》尺度之大却过审了,网上不断有人感慨，这本身也是创新所致。

除了现实题材、触及敏感材外。更值得关注的是加入宗教话题：佛教与基督教，以及信仰问题。生命、药与信仰的碰撞，同时与法律的矛盾，产生了难以估量的创新力量。

看看下面的对话颇有味道：

印度药商：所以，你想做救世主？

程勇：我不要做什么救世主，我要赚钱。这个药在中国会有很大的市场，因为很多的人都靠这个药来救命，而命就是钱。

“命就是钱”，而“我要赚钱”！这就是程勇的价值观，一开始程勇露出的是“投机倒把分子”的价值观，也易于让常人理解！

但，程勇在说服会讲英语的基督教牧师帮忙卖药，并加入团队时，他说的又是什么？

牧师：“我是基督徒，违法的事情我不做。”

程勇：“上帝不是说了吗，救人一命胜造七级浮屠。”

吕受益：“那是佛祖说的。”

程勇：“都一样。你自己也是病人，你知道正版药有多贵，印度药有多便宜，而药效一样。你让他们信上帝，他们能有药吃吗？为了救人命而违法有什么错？上帝不是说了吗？我不下地狱，谁下地狱？”

吕受益：“那也是佛祖说的。”

有意思的是，警察也一度因“情与法”困惑，拒绝执法……

最后，属于信仰的部分，由主角用赚的钱实现救赎；

属于情的部分，给予了减刑，

属于法的部分，对走私进行宣判。

属于政府的部分，得到了纠正，列入医保。

上帝的归上帝，凯撒的部分归凯撒……

五、免费思维

正版“格列宁”生产商，价格高昂，一直在维权、维护自身利益

《我不是药神》正版药“瑞士格列宁”在国内售价近4万元一瓶，普通人根本无法承受，而印度仿制药的零售价格只有2000元。不过，印度格列宁在中国境内禁止销售。徐峥饰演的程勇，原本只是个卖印度神油的，生意不好，生活更是一团糟，用一个时髦的词来概括，他就是一个Loser。一天，一个名叫吕受益的神秘男子，找到程勇，托他从印度代购一种药。吕受益是慢粒白血病患者，这是一种血液癌症，他要找的药是抗癌药“格列宁”。答应吕受益的请求，就是走私药物，是犯罪。但程勇最终为自已解决生活，商铺租金等资金方面问题，还走上了这条卖药之路。一开他当把自己当成生意人，最开始以低于正版药四倍的价格——5000元的价格出售药物，获得丰厚的利润，一度因为怕风险，改行了。但是随着他和白血病病友的深入接触，发现很多病友因为承受不起高药价，怕拖累家人自杀，眼睁睁看生命的消失。他意识到他贩卖的不仅是药，而是很多人生的希望，于是进行自我赎，以500元的工厂进价帮助病友，甚至最后对2000元进价，亏本供应病应，这已经是在超越免费思维了，如果演变成一场公共危机，那最后将由政府为全民埋单。这也正是免费思维吸引了大量用户拥护，尽管涉嫌走私、卖假药，也被病友们支持签名声援，最终得到减刑，推动官方医疗改革……

在电影结束之后，片尾字幕滚动的现实进展更叫人唏嘘——2002年的慢粒白血病存活率30%，2018到了85%，拯救慢粒白血病的天价药后来纳入了医保，2018年国家对抗癌药品实行零关税。

影片真实表达一种抗议：价格即人心。高高在上的大药企，必然会遭到廉价仿制药的冲击，否则生命权就受到挑战！

《我不是药神》抗议高价格药厂剧照

最里有压迫，哪里就有反抗。也适用于高价药。

各种抗癌药、肿瘤靶向药价格高昂，且不在医保范围内，普通家庭根本无力负担长期治疗所需的巨额药费。

既然是救命药，为什么医药公司不能把价格定低一点？

这是由专利药物的研发过程决定的。

图片来自《“格列卫—一个转化医学的世纪典范”的前世今生说开去》（刘乔飞）

《药神》中程勇所走私的抗癌药“格列宁”，真实名称叫做“格列卫”，它的药效就如电影中宣称的那样，对于慢性粒细胞白血病的有效率达到95%。

但如任何一款“天价药”一样，“格列卫”的研发成本极其高昂，从病因“费城染色体”的发现，到研制合成药品并临床试验成功，跨越了半个世纪之久，其总研发费用达数十亿美元。

图片来自《制药经理人》杂志

药种的特殊性使其需求量相比普通药物过低，要承担销售额亏损的风险。再加上进口关税，药物价格过万有迹可循。

所以在我们日常抱怨医药行业暴利时，也应该明白，药物是不能以研发成本来定价的。

“一颗药的成本是5美分，但为什么要卖500美元？”

“因为那是第二颗，第一颗的成本是50亿美元。”

格列卫的上市销售在社会上引发了巨大的反响。就在它获批的同一月，便登上了美国《时代周刊》的封面，称其为革命性的药物，并被喻为抗癌战争中的新武器。但难逃价格高昂。

药业大力投入创新研发的动力，无疑就是来自于暴利，而这本身又是一把双刃剑。

印度仿制药发达，归功于印度政府实行了30多年专利强制许可制度，即可以忽略某些药品专利而强制进行仿制药生产。2009年印度新的专利法生效后，印度也有相对宽松的仿制药生产环境。比如，经美国FDA批准上市的药品，在印度上市时无需再做临床实验；只要印度制药厂能做出和在美国上市的药品同样的产品，经印度药物管理局测试认定两种产品成分一致后，药品就能在印度合法上市。

因此，中国的癌症患者的治疗途径基本变成了“去美国买特效专利药和去印度买低廉仿制药”。

值得一提的是，作为WTO的成员国，中国必须遵守WTO的贸易规则：“必须保护创新和专利”。因为正版“格列宁”由瑞士医药公司最先研发，所以他们可以掌控全球的定价权。若哪个国家仿制，将立马就要遭到专利大棒的制裁。

如何解决这个难题？2001 年，WTO 的多哈宣言允许各国在出现公共健康危机的时候，实施对于药品的强制许可——哪怕药品仍然处于专利期内，也可以强行仿制。

中国解决问题方案就是医保目录。