世界杯蹭热点图鉴——什么样的内容才担得起高级的称号？

有人说，世界杯的相当一部分魅力，来自于它的稀缺性。

尤其，当四年等一回的世界杯遇到了移动互联网的黄金期，文创界KOL们的兴奋程度不亚于赛场上的球员，让围绕2018年这一届的话题比以往任何一届都要来得凶猛。

除了常驻足球领域的体坛大牛们，不管是时尚大V、美妆达人、情感博主、还是搞怪网红、美食家、短视频播客，一夜之间纷纷冒了出来——摆出了一副“不管懂不懂球，这个月，‘我们都是世界杯人’”的架势！

互评狮围观了半个多月的“朋友圈世界杯”，总结出了世（外）界（行）杯（们）蹭热点的几大热门姿势，还挑出了一些互评狮喜欢的优质内容，仅供娱乐！

鸡汤党

有支视频大概连不看世界杯的人都看过！

那一天，“维京战士”冰岛死守历史强队阿根廷，意想不到地“防”出了1:1的小组赛成绩，紧接着，不知谁扒出了一支冰岛门将哈尔多松此前导演的可口可乐广告片，各路大V纷纷转发，就连很多“世界杯路人”都对冰岛“情怀转粉”。

有趣的是，冰岛的球技到底如何以及阿根廷的后防线为何溃败几乎无人谈论，这一天的热门话题最终定格在了这支充斥着导演、牙医、运盐工的“兼职球队”，如何带领冰岛从6年前的世界排名第131位杀进世界杯的血性情怀。

所谓世界杯鸡汤党即是如此，他们擅于从逆袭的球队（或球员）中挖掘一种隐忍的力量，证明给普通人成功的可能，他们并不关心足球，只关心故事和情怀。

毒奶党

有鸡汤党自然也少不了毒奶党，相对于弱者逆袭的故事，这类文章更关注强者迟暮的悲壮。

随着被寄予厚望的德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙纷纷爆冷，以及梅西与C罗两个准球王所在的阿根廷和葡萄牙队在同天晚上相继离开世界杯赛场，一系列关于“世界杯毒奶榜”的文章纷纷登场，而梅西大概是被“毒”得最深的一位球员。

听说现在已经开始有人开始“奶”19岁的姆巴佩了，不知道“准球王”中仅剩的一位92年的内马尔此时心中作何感想？

历史党

在所有类型的创作者中，看起来最有内涵的大概就是历史党们。

这些“瞄一眼衣角就可以背出任意球员八代族谱”的大神，简直是历史老师一般的存在。他们的文章不仅可以让本狮这类业余球迷受益匪浅，也能勾起很多球迷的回忆。

比如某文章中这张“2014年世界杯德国队夺冠阵容”的插图，想想今年的德国队，是不是让你有点儿感慨？

图via企鹅号《历史上那些难忘的世界杯回忆：一本漫画记录88年的全球狂欢？

不过，这种类似《世界杯经典点球大战盘点》、《世界杯历史上最精彩的十个瞬间》、《世界杯冠军团灭历史》的各类集锦，恰恰因为可以提早做准备，甚至可以直接从上届世界杯的文章中剪辑、增补，难免会有“炒冷饭”的嫌疑。

这大概也是互联网创作的一大标志？历史党不必博古通今，有准备你就有流量。

眼球党

此类文章标题很好辨认：《世界杯太太团也太太太太太……美了！》、《世界杯男模队了解一下》、《世界杯第一美女竟然是她》……

确认过眼神，是互评狮不会点开的类型 

其中，最让互评狮印象深刻的一次，是韩国队“活久见”地以“2:0 ”KO了德国队之后，一众眼尖手快的时尚大V、美妆达人，立刻将目标锁定在韩国守门员赵贤右的身上，深扒其美妆博主身份。 

“赵贤右如何做到90分钟赛场奔跑发型不乱”、“疯狂流汗为何底妆不脱”……美妆博主们终于找到了加入“世界杯”的机会，安利各种好用的定型发蜡和防汗粉底，赵贤右”大概做梦都想不到我们球迷们Get的点吧？

这结局……我霉都想不到啊！

养生党

连时尚界都加入了进来，美食界和养生界自然也跃跃欲试。

于是一系列《世界杯健康观球指南》应运而生，其中包含了各类美食……

小龙虾赌球了解一下，猜错就Qi掉！

熬夜指南（防脱发小窍门、泡什么茶更养胃、什么精油泡脚最解乏……）

以及情绪控制手册……

“看球时不宜过分激动，要控制好自己的情绪，特别提醒有心脏病史的市民，情绪不要有大的波动，以防发生意外。”

可以说是很佛系了……

预测党

今年世界杯这“活久见”的盛况，让预言家们活跃了起来。反正意外天天有，说谁都有理。

从16强预测，到8强预测，到冠军预测；从《xx队球迷又去天台排队了》到《去天台排队的xx队球迷可以下来了》，换个队名插个投票选项，一篇文章模板能发一个月……

还有社会新闻也跟了一发，《xx小区锁天台：怕有人想不开》，小区物业可以说是很会刷存在了。

无关党

最狠的大概就是这种“无关”党，《无关世界杯，今夜我们只谈……》，《世界杯无关足球，关乎……》，正所谓“无关世界杯，我们就是要明目张胆地蹭热点”！

不过，你有没有发现？以上这些文章、视频、图片看似吸睛，但是内容雷同度极高，不仅跟世界杯本身关联度极低，反复出现的时候，还会让人感到厌倦。

本应在现场拼采访、拼手速的创作者们，却因为远离现场，缺乏一手素材，导致内容创作力贫乏，沦为拼转发、拼盘点的搬运工。

世界杯单点放大了文创作者们的瓶颈，对于今天的文创作者来说，与其去在一发则烂大街的内容上抢时间，不如花点时间想想，怎样的内容才能成为自己的核心壁垒？

 

什

么

样

的内容才担得起高级的称号？

 

在一系列枯燥、乏味、同质化的报道中，互评狮还是发现了一系列又快又好的高质量内容。

这些优质内容生产者无一例外，亲赴俄罗斯，不仅零距离接触比赛，还充分体验了当地的文化风情，从体育、旅游、美食等诸多角度展开报道，通过图文、短视频、小视频等时下最火的内容形式呈现世界杯。

而他们还有一个共性——全部来自腾讯企鹅号报道团！

上个月8日，经过近一个月的仔细分类和筛选，企鹅号最终选出20位来自不同领域、属性各异的文创作者成功入团，他们中有专业媒体记者、垂直类文创达人和达人KOL，分为7组，前往莫斯科、圣彼得堡、索契、萨兰斯克等11个比赛城市，获得了掌握一手素材的难得机会。

简直中大奖了有木有！

 

来看看人家的画风——

《不要小看世界杯上的大胡子“老头”，他们个个都是时髦精！》

via企鹅号：时尚扒褂

 

照片上虽然不是清一色的美女帅哥，但你难道不觉得头戴墨西哥特色大草帽的可爱老头儿比帅气小哥哥有感染力得多吗？还有女装扮相却带着兔耳朵、小胡子的怪蜀黍，难道不比漂亮小姐姐更有趣？

更重要的是，人家文章里用的图片不是二手“眼球党”，而是自己拍的大特写啊！你说羡慕不羡慕？

除了这些有趣的图片，还有更直观的短视频，看看你家球队的球迷是怎么庆祝世界杯的！

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什么？世界杯光看球还不够！小哥哥带你24秒钟游览俄罗斯风光！

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看完我就想问一句，这是谁家小哥哥？企鹅号下次敢不敢带本狮一个！

 

再感受一下人家的现场——

《球场不符合世界杯要求咋办？战斗民族给加了俩临时看台，还是带翅膀超长款！》via企鹅号：老鼠皇帝首席村妇

 

这两张图中的建筑物是叶卡捷琳堡阿雷纳体育馆——俄罗斯世界杯12个场馆里最奇葩的一座。由于世界杯比赛场馆对座位数的最低要求是35000个，而阿雷纳只有27000个，为了达标，政府加盖了两个临时看台，世界杯结束后就要拆掉。

这样的奇闻逸事，不亲临现场恐怕很难了解到，也幸好博主用相机做了记录，才让我们看到这种转瞬即逝的奇观。

《决定剧本走向！VAR恃强凌弱？》via企鹅号：懂个球

这张经典图片摘自足球博主“懂个球”的企鹅号原创文章，作者在文中详细记录并分析了西班牙对摩洛哥一役中，一场由越位争议引发的冲突的全过程。

如果不是亲眼见证球场上的这一幕，恐怕很难对现场进行客观、全面地解读，感兴趣的狮粉们请自行搜阅。

再看看人家对比赛的描述——

 

6月27日的喀山竞技场，韩国的红色与德国的绿色混杂交织，当德国人的26次射门无功而返时，金英权和孙兴愍的逆风翻盘，只得让厄齐尔孤独地蹲坐在草皮上，形单影只。或许是由于特殊的神经和血液反应，每当厄齐尔在场上挥洒汗水，他的脸部就像是遭遇了重创，抑或大哭了一场。看起来有些狼狈。这个下午，他的放空与迷茫，无言地记叙着德国人又一次在俄罗斯铩羽而归。企鹅号世界杯报道团现场见证。

——via界面《世界杯男子图鉴：九年之痒，厄齐尔的人设崩塌了》

这样的文字配上这幅现场拍来的画面，不得不说这是一个文创作者坐在家里看多少次重播也得不来的作品，电视上全景的镜头让很多球员失去了存在感，而绿茵场上的一个孤独的特写，却将这种绝望放大到极限。

也只有身处现场，用肉眼近距离地观察每个球员的状态，感受围观观众的情绪，以及作用于球员身上的化学反应，才能写出这样打动人心的文章。

而所有以上这些真正优质的文创作品，正是企鹅号报道团的文创作者用整整一个月时间，不眠不休耕耘出来的！

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这些也让互评狮开始重新反思，到底什么样的内容才是好内容，什么样的文创作者才是好的文创作者。

固然，很多文创作者都具备很强的专业素质和文字功底，但有限的资源和机会却往往限制了他们的发挥，变成了闭门造车的“评论家”、“二手贩卖员”。

越发缺失现场感的资讯文创让受众觉得枯燥乏味，也让文创作者因看不到前景而走进死胡同，一味地蹭热点却越发严重的自我迷失，内容的浅薄、碎片乃至粗俗化，最终对整个内容产业的进步和提升形成了极大的障碍。

不得不说，企鹅号的一次尝试，让互评狮看到了文创作者们走出封锁区的一次希望——强大的生态赋能可以助推自媒体身临大事件一线，使自媒体免于单打独斗，发挥合力，成为大事件报道的中坚力量。

而同时，企鹅号打通腾讯旗下包括：微信看一看、QQ看点、腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯体育、微视、QQ空间、天天快报、应用宝、NOW直播、全民K歌等12大腾讯分发平台后，又让文创作者可以专心内容，不为流量担忧，不为蹭热点而“危言耸听”。

只希望，“企鹅号报道团”未来能够作为企鹅号的一个长期存在的文创报道品牌，不断借助大事件赋能文创作者，为文创作者提供优质的资源，孵化更多有价值的内容，让文创作者过得有尊严，成为整个文创行业的摆渡者。

小调查来啦：你会怎样报道俄罗斯世界杯？

（下方扫描有惊喜呦！）

 

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