你为耐克送钱，但这三家公司却在赚着耐克的钱

来源：潮流先锋（kidulty2008 ）

到底是何人如此 “大胆”，连赚钱技能点加满的 Nike 兜里的钱都敢赚？它们就是时尚创意团体 SHOWStudio、创意单位 Hotel Creative 以及著名广告公司 Wieden + Kennedy。

相信上述的几个名字，也许你一个都没有听说过。先别顾着一头雾水，我们不妨先从大家最熟悉不过的陈冠希开始说起。

犹记得之前网上经常流传一句谚语：“陈冠希认识的黑人叫 A$AP Rocky，而 xxx 认识的黑人是.......”从 Edison 的 IG 上不难看出，多年来浸淫在洛杉矶和巴黎的他，确实是相识满天下。

这不，为了好友 Matthew M. Williams  与 NikeLab 打造的训练服饰系列，数天前还在巴黎时装周的他转眼间已经到临上海 X158 店铺内，为 Matthew 的新产品加油助威。

眨眼一看，产品的功能性和设计感确实有别于过往的 Nike 产品风格。当然，听闻发售价也是相当 “不错”。但如此简单的陈列，岂能配得上 NikeLab 高端的形象。Nike x MMW 的正确打开方式，是这样的。

▲ Nick Knight 打造的 Nike x MMW 型录

作为本次 Nike x MMW 系列型录的视觉策划，SHOWStudio 的名号可谓是响彻全球的时尚界。皆因他们的创始人，便是被誉为英国最富创意、最具影响力的摄影师和图片制作者之一的 Nick Knight。

作为时尚摄影界的先驱，来自英国的 Nick Knight 有着 “时装影像法师”。从早年为 《i-D》 杂志 50 周年拍摄百人肖像开始，继而被 山本耀司 (Yohji Yamamoto) 艺术总监 Marc Ascoli 赏识，他便凭借出神入化的光影技术和创意，深受时尚品牌和杂志喜爱。

包括 Dior、Alexander McQueen、CK 等大牌、《Vogue》、《i-D》 等时尚杂志均对 Nick Knight 情有独钟，并雇佣其成为御用摄影师。

▲ Devon（作品名），Alexander McQueen, 1997

▲ 光之刃，Alexander McQueen，2004

▲ Lady Gaga，2011

俗话说得好，艺术家总得有点艺术家脾气。2001 年，正当 Nick Knight 的事业如日中天，《Vogue》 美国版杂志盼着和他续约之际，他毅然选择将全部精力投入在去年创办的 SHOWStudio 中。

SHOWStudio 多年来专注于设计、摄影、音乐、演艺等各个领域的先锋共同打造的作品，包括 2015 年的 Gosha Rubchinskiy 访谈，以及陈冠希自 “艳照门” 后的首次接受媒体的深度访谈，均是 SHOWStudio 的杰作。

除了不定期为各色品牌、杂志及明星打造型录，SHOWStudio 还致力于打造最新的时装资讯，以及定期地找来时装界的从业人员，打造 “时装品牌圆桌论坛” 般的访谈栏目，意欲将 SHOWStudio 打造成作品输出、意见讨论、汇聚精英于一身的创意平台。

好吧，聊了这么多，还得回到主题。咱们的 Nike 同学，就是 SHOWStudio 其中一个大客户。2015 年 Nike x  Olivier Rousteing（Balmain创意总监） 的型录，正是由 SHOWStudio 打造的。

诶，别着急。Nike 赚了咱们这么多钱，除了 SHOWStudio，到底还有谁有能力赚着 Nike 的钱，替我们 “报报仇、解解恨” 呢？

它，是你远离淘宝，奔向店铺的唯一理由

▲ Hotel Creative 为伦敦鞋店 Footpatrol 发售 OFF-WHITE x Converse 期间打造的店铺陈列

其实我们早在一年半之前，已经跟大家聊过 Hotel Creative 这个来自英国伦敦的创意单位。

在 2010 年成立的 Hotel Creative 扎根在伦敦，当时正值 ebay、亚马逊等怪物级电子商务平台开始席卷全球，压缩实体店铺经营空间的大环境。

▲ 让 Nike 这个“出了名难侍候的主儿” 都对他赞誉有加，Mitch Crook 及其团队的脑洞绝对不简单

设计总监 Mitch Crook 可谓是初生牛犊不怕虎地带着自己的创意和理念，以及刚成立的 Hotel Creative 前往 Nike 伦敦公司寻求合作。谁都没想到，Nike 英国地区的所有零售店竟然成为了 Hotel Creative 最重要的客户。

▲ Nike x Virgil Abloh “The Ten”

除了伦敦地区的设计，包括 Nike 上海淮海中路的旗舰店，去年 Nike The Ten 系列在纽约华尔街的 Pop-Up Store 中的陈列，Hotel Creative 均有帮忙参与设计。

可能将近 1、2 个月没有光顾实体店的你，会否因为如此走心的店铺陈列而奔向店铺呢？

▲ ComplexCon AF100 

但凡是 Nike 英国地区涉及到陈列的设计，均由 Hotel Creative 一手包办，从聆听客户需求到落实只需要 3 周左右的时间。如此高效率的合作伙伴，难怪 Nike 对 Hotel Creative 宠爱有加。

Nike 的成功，这家广告公司居功至伟

如果说 SHOWStudio 只是为产品形象加分，Hotel Creative 的店铺创意陈列都只是局部地区的视觉创达，尚未营造出全球范围影响力。

那真正达到千万级影响力的 Wieden+Kennedy（以下简称为 W+K） 广告公司，相信能承载起 Nike 最重要合作伙伴的称号。作为全球前五的广告创意公司，1982 年创立的 W+K的首个客户同样是 Nike。

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出神入化的特效和场景转换，旗下众多巨星的参与其中，加上独到的创意，W+K 制作视频广告的能力，相信各位不会过多质疑。

▲ 1988年，Nike 和 W+K 合作推出了Just Do It的视频广告，这也成为了 Nike 乃至全球广告史上最成功的营销标语之一

但对于诸如 Nike 这样的世界大牌而言，制作出一条 “好的广告片” 并不意味着你就能得到它们的掌声。制作出一条直击观众心底的广告片，继而传达出更深层的品牌精神，才是关键。

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“身の程知らず ”，英文译为“Don't know your place”，中文意思就是不知天高地厚。尽管这一广告标语在日本语中带有贬义的侮辱意味，但在素来崇尚尊师重道、等级观念深重的日本社会，这条广告却引起了大众的广泛关注。

一般运动品牌与消费者建立的沟通模式，往往只强调了那些参与超级竞技体育的精英运动员：Lebron James 能飞善扣、苏炳添 100 米突破 10 秒大关......却甚少关注到安坐在电视机面前，难以从顶级运动员身上找到运动热情的普罗大众。

让广告的核心信息更多建立在“鼓励运动”的层面，呼吁消费者运动起来的概念，一直植根在 W+K 为 Nike 打造的每条广告之中。W+K 大气、简洁、让人过目难忘的广告，是 Nike 得以安心主攻产品的坚强后盾。

讲真，在座的各位一年到头为 Nike “送去多少钱”，我实在算不出来。但是你们在 Nike 产品上消费的钱，或多或少都贡献给了上述的 3 家创意公司。

从产品形象、店铺视觉传达、再到全球千万级受众的广告大片，Nike 在营造自身形象上投放数不胜数。诶，难道各位朋友真的只是因为陈冠希上身、MMW 联名的原因，才会让你为 Nike 没日没夜的消费啊........