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《中国新说唱》要开播了，它最明显的“新意”是AI和茶饮

百家作者：36氪 2018-07-05 03:43:14

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你喜欢这样的“新”吗？

文 | 夜叶

《中国新说唱》7月14日即将开播，相比此前的《中国有嘻哈》，目前36氪观察到节目最直观的新意，一是AI落地综艺节目，二是尝试将节目IP授权线下实体经营。

7月3日，《中国新说唱》开播发布会，36氪跟《中国新说唱》总导演车澈和总制片人陈伟沟通时，新视觉标识、新赛制、新选手来源、新音乐融合形式等“新点”，是被反复提及的、与前档说唱节目的差异性。

如果从健忘观众的角度看，很可能难感知这种差别，反而“综N代”面临的审美疲劳困境，会成为《中国新说唱》需提前思考并寻求突破的难题。车澈和陈伟提到的解决方案是，即使用户难清楚节目的变化也得主动保持新鲜感，最核心是把抓住真人秀中的人，让参与者感受到不确定性，如此呈现的真人秀面貌会更好。

最终《中国新说唱》“新”的程度多大，有待节目播出后观察。

不过，从发布会现场，36氪发觉了两点相比过去最明显的变化：AI技术应用和线下实体店IP授权。

两个月前的爱奇艺世界大会，龚宇曾辟出许多时间讲述未来娱乐，即AI＋娱乐。落地到《中国新说唱》，陈伟表示这档节目是首档使用AI技术制作运营的综艺节目，如AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作等技术已用于节目开发。

以甄选制作人为例，此前爱奇艺利用智能选角系统，分析制作人潘玮柏和多位女艺人的知名度、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论等匹配维度，最终AI圈定邓紫棋作搭档，匹配度约90%。

制作端方面，车澈曾提到《中国新说唱》在各角度及空间里同时有上百台摄像机运作，通过AI做自动化音视频对位工作，将大幅缩小剪辑前准备工作时间；其他应用，如AI筛选废镜头，AI检索视频素材等。

从用户直接体验观感看，如通过AI识别用户最关注的某位明星，可选只看有该明星的视频片段。

这让36氪联想起6月刚结束的NBA赛事。腾讯体育在直播NBA总决赛期间，尝试用IBM AI Vision视觉大脑实时剪辑基于球星的45秒精彩回顾视频。

或许可预见，未来视频类与AI结合的各种台前幕后应用，将越来越多，且出现更多样的表现形态。比如，日本富士电视台将播出的综艺节目《AI-TV》，由机器人Pepper担任主持人，脚本出自AI。

另一方面直观的变化体现在《中国新说唱》商业变现的IP授权衍生上。

据陈伟介绍，在IP合作方面，《中国新说唱》做得比去年好，围绕Rich这一标识，节目做了卡通形象开发，因此更多延展的应用、开实体店都是可拓展的IP授权衍生合作范围。另外，由Rich潮牌衍生开发的品类数量，由去年的200个，增至现在的300个左右。

发布会大厅就摆放着有Rich标识的方巾、手臂套等物品。这种IP衍生可能显得较常规，连可口可乐作为饮料品牌，都能卖印有可口可乐的服装。

不过，36氪在发布会大厅注意到有一点IP授权形态比较特别——一款名为嘻饮力的茶饮。通过在现场与该品牌营销负责人李炜江沟通，36氪了解到，这是由《中国新说唱》授权的茶饮品牌，其英文名称的“RICHING”和中文名称里的“嘻”，都体现了这种IP授权关系。

区别于过去常规爱奇艺做IP授权，李炜江表示，嘻饮力与《中国新说唱》的合作是以长期线下实体经营为基础。随着节目开播，嘻饮力将先在南京逐步开三家门店，从菜单、经营方式到装修等方面都与《中国新说唱》联系起来，如菜单饮品会包含制作人特调，店员可能会用很嘻哈的方式打招呼。此外，实体店还能承载节目的视频、海报等内容宣传。

陈伟在采访中提到的一句话，或能解释《中国新说唱》对IP授权的“新”尝试，“我们内心想做的不仅是一个节目，或一个产品，或一个品牌，我们想做的是引领年轻人的生活方式”。