人的一生会遇到2920万人。你可以不爱我，但请别给我穿小鞋

人的一生会遇到2920万人

两个人相爱的概率是0.000049

所以你不爱我，我不怪你

——《秒速五厘米》

……

 

但你能不能

不要总给我穿小鞋

 

最近在朋友圈里看到一张这样的长图

叫做：《后会无期，贱人Jane》

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好不容易加完班吃上小龙虾

发现同事发了条朋友圈

真的很想拿自己油腻的吃龙虾手

糊贱人一脸

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自己嘴边的5000亿

被这么叼走了

只想说一句尼玛

知道KOL、CPM、KPI、ROI了不起啊

▽

为了工作在研究“吃鸭”

结果被说是玩游戏

试问哪个做营销的

不需要看遍“土创”和“土偶”

玩遍“农药”和“吃鸭”

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明明是你说好晚点来，结果

...

老娘的山东煎饼薄脆都掐碎了

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总觉得故事里有满满的包袱

贱人谐音Jane

吃鸭游戏

挂在嘴上的5000亿“双13项目”

连马总的外貌都一股熟悉而亲切的感觉

▽

 

人生如鞋，大小自知

所谓的好故事

大多平白普世、笑中带泪

只是没想到，原来是广告

做这张长图的是

鞋履品牌STACCATO思加图

他们想要消灭这个世界上的所有“小鞋”

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上周从6月25日到7月1日

思加图还在北京和上海悄然展开了一场

#丢小鞋大作战#

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思加图在鞋店的门口

放置了一个鞋子回收箱

人们可以带着自己挤脚的

高跟鞋，凉鞋，到鞋店统统丢掉

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 有时候人与物之间的情感

就是这样被联系到一起的

买东西是情绪，丢东西何尝不是

所以丢和买这两个动作

一方面是情绪的表达

另一方面是情绪的满足

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战胜小人的制胜法宝

不是怼回去，而是变幽默

除了丢鞋筒

007还看到了这样的文案

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“鞋子不夹脚，今晚浪通宵”

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“只要跑得足够快，加班它就追不上我”

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所谓高大上的C2M理论背后（Customer to Manufacture），就是找到消费者心里想要的产品。

之所以抛出“穿小鞋”的话题，是因为STACCATO思加图通过300万人脚型数据库发现：其实每个人的脚围肥瘦都不一样。中国有38%的人脚围宽度超过标准鞋宽。也就是说有三分之一的人，天天在穿小鞋。

于是，思加图推出了“3D码鞋”。从此鞋码不仅能选长短：“35、36、37...”，还能选宽窄：“3D宽码”“3D窄码”，供不同肥瘦脚型的人选择。

时尚博主深夜发媸徐老师，采访了制作研发3D码的中国第一鞋楦师傅，直呼：“被直男安利了高跟鞋”

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什么是真正的情感营销：从脚上的小鞋，到心里的小鞋。

发想出“丢小鞋大作战”，抽象了断舍离背后超越“人与物关系”的情绪落脚点，让“丢小鞋”化身战胜负能量的力量。

再看回漫画，女主人公思佳屡屡穿小鞋的故事最后，坐电脑前获得了神助功：“姑娘，你还在为穿小鞋苦恼么，不如试试3D码宽码鞋。”

广告神反转的出场方式，本身就透露着一种蜜汁幽默。于是，打广告的品牌，站在了用户身边，成为了用户朋友圈里的段子手。

并不是所有“情感营销”都能成功，是因为情绪和产品之间往往脱节。能让人感叹“666”和“服气”的，往往都是这样：从产品出发，发现产品和生活的情感共性，然后落回产品功能，最终变成一个圈。

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从痛点洞察、情感营销，到用户线下体验试鞋买鞋，需要一气呵成。因为我们用户，都很懒很健忘。一口气之后，我可能就忘了你。

女人穿高跟鞋，就如同穿小鞋一样疼，这是痛点洞察；

“专给人穿小鞋的贱人Jane”，这是传播创意点；

而H5预约丢鞋、门店试穿3D码、再加上一个让人心动的限时5折， #丢小鞋大作战# 迅速完成了一个完整的O2O闭环。

这个闭环圈到了一大波有痛点的STACCATO新粉丝，试穿之后，她们也许再也不愿意把脚塞进挤脚的鞋里。

真正内容营销，不仅仅是一次创意的曝光量的狂欢。而是从痛点出发，用创意引爆，最后落回用户体验和产品销售。

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谁不是，在心里装一个霸气的自己

如果生活的波折无可避免

路遇小人无处可逃

那就把 “小鞋”丢掉

买双走路不疼的鞋

做个走路生风的女子

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