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领航国漫六载，腾讯动漫获福布斯封“中国动漫强力推手”

百家作者：首席营销官 2018-07-02 10:16:06

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

前几日，《福布斯中国》发布“2018年中国50家最具创新力企业全榜单”，大文娱板块中腾讯动漫被授以“中国动漫强力推手”的称号，多年来在推动国产动漫发展上的努力和贡献得到了盖章认证。腾讯动漫成立于2012年，6年中，旗下诞生了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《灵契》、《妖怪名单》等优质国漫，这些作品的出现丰富了国漫的类型和内容，也让国漫逐渐被大众所熟知。

全面提升优质作品影响力

腾讯动漫炼就国漫强力推手

在这个日新月异、热点不断的时代里，如何快速抓住大众的眼球、触达兴趣用户，是大家一直探讨的问题。想要获得掌声，除了好内容，同样离不开好的营销策略。好的营销，能让更多人认识并了解作品。这点上，腾讯动漫做了很好的示范。以今年春季热播的《灵契》为例，从预热到收官，短短4个月灵契共进行了近20场创意营销，大幅提升了作品曝光度。

2月23开播当天，《灵契》举办国漫首次主题灯光秀。上海环球港灯光闪烁，端木熙和杨敬华的身影交替出现在百米大楼上。不少粉丝不畏寒冷到达现场，用直播、拍摄视频等方式将灯光秀上传网络，相关话题#有一种蓝叫灵契蓝#火速登陆热门话题榜单。

与此同时，《灵契》创意电梯在北、上、广、深四大城市五大核心商圈上线。电梯门开合瞬间展现了端木熙与杨敬华结契时的经典场景，富有创意的出街让无数粉丝打着飞的赶到现场打卡邂逅。随后《灵契》主题痛车包围全北京、主题咖啡店现身南京，百张同人画在店内陈列展示、主题ktv登陆日本，每天预定爆满….完结之即，《灵契》举办了国内首次虚拟偶像直播见面会，落地南京、广州两地，线上在kilakila同步直播，直播运用了动态捕捉技术，端木熙和杨敬华穿越次元来到现实世界与广大粉丝零距离接触。当日，19万人同时在线观看直播， 24小时内超百万人观看回放。不得不说，这部国漫十足的刷爆了我们朋友圈。

纵观《灵契》的营销策略，既有利用高科技的虚拟直播，又有走入大众视野的主题痛车；既有高大上的灯光秀，也有接地气、互动性强的创意电梯、主题KTV……跨行业、跨受众、跨国度。截至完结，《灵契》两季全网播放量已破10亿。除了观众的掌声，也获得了不少跨界伙伴的青睐，《灵契》与轻奢品牌jass look合作定制款首饰瞬间售罄，近日男主角“端木熙”更是代言了完美世界旗下手游《轮回诀》，实现了漫游联动。这部早期被贴上“女性向”、“小众”的作品，用实力印证了----女性向市场的无限潜力，它的爆红，为国产动漫提供了新思路和新方向。

当然，除了做年轻人喜爱的内容、挖掘新作品新方向，腾讯动漫也一直致力于用动画传递中国文化。去年《一人之下2》上线前夕，冯宝宝与“异人f4”组成 “寻炁小队”降临成都，举行了一系列传递中国文化的活动，吸引全国各地的粉丝前来参与。与盖碗梨园川剧老师一起探索川剧文化、与青城山百位道长共打太极、古香古色都江堰边挑起二次元宅舞…被网友誉为一场跨次元的文化之旅。

与几年前动漫市场主要由动画电影大爆发所不同的是，近两年以国漫为代表的市场迅速崛起，《一人之下2》首播 12 小时点击破亿，《狐妖小红娘》全网播放量破39亿……这些数字，无不彰显着国漫的无限可能。在优质内容和创新营销的双重驱动下，腾讯动漫的不断尝试和努力显然已逐渐得到市场的认可。如今，腾讯动漫不仅是动漫发展的推手，也是文化传播的推手，通过将二次元内容与中国文化的结合，让更多人认识到国漫、认识到传统文化的魅力。

从跨界到无界

腾讯动漫布局泛娱乐产业链

在常规营销中，往往强调IP个体的扩散作用，进行单向索取。但是，只有找到精准定位，把握住最核心的情感诉求才能将IP价值扩散出去。这就要求要找到和IP本身的契合点，真正做到共情与共赢。而在腾讯动漫的不懈努力和可贵的匠心运作下，国漫不断跨越壁垒，开展异业合作。《狐妖小红娘》先后获得多家品牌的认可，展开跨界联动。今年3月，与全国2300家全家便利店开展“遇见苏苏遇见爱”主题季，多个全家店面主题装饰，粉丝们纷纷前来围观：

4月，《狐妖小红娘》联手美年达推出专属动漫瓶，利用AR技术，消费者只需要用手机在瓶身上扫一扫，就能召唤出一只活泼可爱的涂山苏苏。动漫瓶上市后，立刻引发了一场美年达热，众多《狐妖小红娘》的粉丝前往超市、商店寻找涂山苏苏的身影，热度不断上升：

去年10月，《一人之下》与品客合作，推出定制薯片罐。限量版薯片上线后，立刻引发了粉丝们的抢购狂潮，甚至卖到断货，众多粉丝前往现场应援，十分热闹：

此外，龙虎山作为《一人之下2》中故事的主擂台，与其关系匪浅。年前，《一人之下》在龙虎山的圣地巡游不仅将美丽的风景、深厚的文化带给了观众，也打造了国内第一个“动漫圣地”，开启了一条二次元与三次元产业的合作之路——文旅开发。

除了在商业价值上得到承认，腾讯动漫旗下作品在国产动漫发展中所作出的贡献也获得了《人民日报》等主流媒体的认可。《人民日报》曾专题报道，肯定了腾讯动漫在IP开发上的尝试，认为“这些衍生产业的发展，有效地推进了国产动漫商业化进程，不断探寻着新的衍生开发渠道”。

国漫的魅力与价值，不仅在于它是中国IP文创业的重要内容源头，同时，它也是中国文化“走出去”的重要推手。近年来国漫实现出海，风靡日韩、东南亚等东方文化圈甚至更多国家。我们也有理由相信，在影视、游戏、动画IP不断发展、火爆之时，腾讯动漫---这个实至名归的“中国动漫强力推手”，将为中国文娱IP的大未来加上更大的砝码。