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教你品质出行的神马专车，现在开始教你学会享受现在

百家作者：首席营销官 2018-06-30 10:34:28

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

当安全、便捷还是网约车市场主打的口号时，一直走高端路线的神马专车就打出“专车中的头等舱”这样高品质的服务，头等舱出行向来是成功的象征，把专车出行类比成头等舱出行，从一开始神马专车就给目标消费者形成深刻的印象，一直引领潮流的神马专车最近又开始搞事情，“享受现在”的消费主张这次被神马专车运用的炉火纯青。

消费洞察更现实

高端新能源专车品牌神马专车每次玩跨界营销都堪称行业教科书般的案例，最近开始主打“享受现在”的神马专车在消费者洞察方面更加厉害。

“享受现在”的生活理念其实早已经是深入到年轻人骨子里的生活方式，前段时间爆火的“被花呗毁掉的年轻人”、“隐形贫困人口”都戳中的是现代年轻人享受现在并与父母辈截然不同的消费观念，“花明天的钱享受今天的生活”成为一种习惯。神马专车文案“成功是用来提前享受的”配上李冰冰霸气的海报可以说很有道理很戳心了，完美抓住了常常被消费者挂在嘴边的“赚钱不就是为了享受生活吗”的痛点。

用“现在”而不是未来说服消费者，用“享受”而不是安全便捷来惊艳消费者，神马专车霸气的豪车、行程管家超预期的优质服务，让高端出行成为一种实实在在的享受。从高举“专车中的头等舱”切开高端专车市场，到引导消费者享受现在的生活方式，神马专车品牌越来越懂得品牌价值的力量，服务是基础，品牌是根本。

传播方式更多样

神马专车这轮营销，可谓是更加浩大更加震撼，李冰冰英姿飒爽的霸气的海报强势霸占眼球，海报视频轮番轰炸，地铁线朋友圈的多重曝光，广告触达消费者的方式更接地气更多样。

高端服务渗入日常生活不是一件容易的事情，高端服务最适合的原本是“体验营销”这样的一种更具真实性的营销方式，文案场景化是此轮传播可圈可点的神来之笔。“暴雨天，享受在宝马7里笑”、“堵车也是一种享受”等文案直戳人心。霸气的豪车，帅气的冰冰姐，最具视觉冲击的元素组合在一起传播效果更加突出也更加合情合理。

刷屏效果更快

豪车与朋友圈向来是绝妙组合，拿特斯拉Model-S、特斯拉Model-X、宝马740le出来做专车的公司，这种突出意外的惊喜消费体验，让人忍不住想要打Call，消费者自发传播循环形成，超乎消费者预期的惊喜往往能带来源源不断的自发传播，连发几条朋友圈自然是预料之中的事。能引起消费者尖叫的品质，一定会带来惊喜传播。