这届世界杯营销，苏宁易购不在球场，在__?

世界杯大战每天都在上演，而在绿茵场之外的“战场”则更为激烈。如果说世界杯有32个球队，那它背后一定有3200个品牌在围追热点，32000个广告人在鞠躬尽瘁。

面对世界杯营销爆炸式增长，真正出挑和走心的却没几个，受众多在无感和反感之间徘徊。而有一个品牌，却在千篇一律的案例外走出了新花样，在电商营销领域中创造了新高度。当别的品牌都在生拉硬扯受众和世界杯的联系，苏宁易购却对受众说，你不必在球场，不必世界杯。

这波苏宁易购“不在球场”的深度营销，究竟是如何抓住受众心智、引发全民关注、最终打出漂亮的一仗的，跟着观察君看看他们的套路有多深。

 

大V互动，#不在球场在__#slogan惊艳亮相

世界杯期间最怕什么，最怕朋友突然的关心，“诶，你昨天看球了吗？”所以一般这个时候，非球迷就尴尬了...但是据大V林熊猫发现！苏宁小狮子却开心得一比？？？于是林熊猫果断艾特苏宁易购，率先发问：大家都慌得一比，为啥就你这么开心？

 

 

苏宁易购很快就给出了回复，原来小狮子开心是因为，自己什么场子都能hold住啊！小狮子顺便傲娇地宣言：#不在球场在__#，每一场都过足瘾！

 

#不在球场在__#，讲真，观察君是真被这句slogan惊艳到了！苏宁易购胆子还真是蛮大的！在四年一度的世界杯大热点中，别的品牌拼了命地拉上世界杯和受众的联系，暗示受众在世界杯你应该做什么、获得什么，而苏宁易购直接告诉受众，你不在球场没关系，苏宁易购陪你hold住每一场！

 

蓝V全联合，引发全网声援和关注

苏宁易购的 #不在球场在__# 以它独有的slogan，成功地引起了全网关注，在6月26日当天，更是引发了一众海尔、风行、小熊、当贝等“志同道合”的蓝V回应！从生活家电，娱乐视频到交通出行，各个品牌大佬都陪你上场！

苏宁易购联合众蓝V就是要告诉你，世界杯你不在现场没关系，不看没关系，不是球迷更没关系！不在球场在客厅，不在球场在家爽，不在球场在卖场，反正客厅有大屏电视，电视剧精彩纷呈，买买买最为痛快！

 

态度海报线上线下全攻陷

懂你的品牌愿陪你上场

撩完一众品牌，苏宁易购又开始了态度发声，它敏锐地捕捉到了“世界杯只是热点，生活才是我们的主场”的大众心理，从世界杯的小场景，延伸到生活中情场、考场、酒场、职场、商场等各个生活场景。同时，苏宁易购坚信，商场你是绝对主力，考场看你全力发挥，菜场一砍到底......不管你在哪一场，你是不是球迷，你都需要拼尽全力！“强势九宫格”来袭，看得人热血沸腾，现在就想上场！

 

这一场 没人帮我解围 真是醉了

#不在球场在夜场#

这一场 不打配合 全队都哄你开心

#不在球场在游乐场#

 

这一场 脱发比赛 可能加时到天亮

#不在球场在职场#

世界杯不在球场怎么了？每个人都有自己的主场！职场、情场、酒场、考场、游乐场.......反正都给我听好了——无论你在哪场，苏宁易购都陪你上场！

态度海报户外广告攻占城市，投放在商场、大厦、公交站等多个广告位，以其热血又有点扎心的文案，极具代入感的生活场景，态度鲜明的海报风格，成功地又圈了一波“路人粉”~

（地铁）

（商场）

（电梯间）

王博文病毒视频流出 ，“两场”碰撞出高潮

苏宁易购支持你的“每一场”，然鹅！如果有人来跟你抢场子，你该怎么办？

“大连老湿王博文”就遇到了这个问题！

好好的足球正看着兴奋，你妈却在电视机前一直晃，不为别的，你妈就是故意的！为啥？就因为你妈在“剧”场，而你在“球”场，而电视机却只有一个!

这时，你会怎么选？王博文老湿就给出了完美答案，最终“剧”场“球”场全部happyending! 

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苏宁易购联合王博文打造这支病毒视频，取得了超高播放量，一是得益于王博文的超高人气和粉丝，二是视频中将现实生活中经常会遇到的问题真实还原，最后并给出解决办法，真正让“每一场”都满足！

看罢苏宁易购这一波世界杯营销，真可谓是惊喜连连。它以“#不在球场在__# ”的slogan贯穿整场，蓝V互动，发表联合宣言；态度海报，直通用户心智；病毒视频，场场满足....赢得了人心，美誉度长留~

所以，今天你又在哪场，你pick苏宁易购了吗？

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