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今日头条筹备进入游戏直播，西瓜视频运营主导 | 36氪独家

百家作者：36氪 2018-06-29 15:24:43

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距离全面进军游戏行业，就差临门一脚。

文 | 张信宇

数名行业人士向36氪证实，今日头条即将进军游戏直播行业。

据了解，今日头条内部正在孵化游戏直播产品，由旗下西瓜视频团队负责。该消息已知最早从今年春节后就在一些头条入驻自媒体人圈里流传。但当时，今日头条仍在犹豫是投资并购一个现成的直播平台还是自己重新做一个直播产品。

从5月份开始，在直播行业相关社群，陆续有西瓜视频招募主播公会的消息流出，其中有的还用了“西瓜视频拥有超过 1 亿的日观看用户”、“补贴量为全网最高”、“西瓜将引领新一波的直播风潮”等字句来吸引主播。不过，那时的招募消息仍偏重于才艺、音乐、乐器类主播。

到了6月，西瓜视频开始招募手游、端游的游戏达人主播，并且提供待遇，意即将采取签约主播制。

这意味着，今日头条即将携巨大流量资源进入游戏直播行业，与斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台展开正面竞争。今日头条方面婉拒了36氪的采访请求。

目前，西瓜视频App里已有少量直播夹杂在视频信息流里，包括游戏和非游戏直播，一些买量游戏广告则可直接点击跳转至下载界面。一名游戏主播称，有原创作者权限才能开通西瓜视频的直播功能，这是官方邀请的，目前还在试运营阶段。

西瓜视频产品界面

西瓜视频的产品形态主打横屏PGC视频，36氪曾称之为“去掉图文的今日头条”，而运营则以公会招募为主。同样属于今日头条旗下、对标快手的竖屏UGC短视频App是火山小视频，早在去年底就上线了直播版块，其中亦有游戏直播的相关内容。但在过去半年里，头条并未对火山小视频倾斜太多运营资源，这期间的头条系产品明星毫无疑问是抖音。

游戏越来越成为今日头条重视的行业，在图文资讯、各类短视频之后，直播或将成为头条下一个下重注的领域。而与头条系短视频产品最直接对标的快手，早在今年2月份就上线了游戏直播功能。

最近，今日头条在游戏领域的动作颇为低调。大约两周之前，今日头条安卓版App也是悄悄上线了“今日游戏”模块，包括榜单、自媒体内容、评测等游戏推荐内容。

不过，今日头条在游戏领域涉入最早最深的还是游戏营销。据今日头条5月份公布的数据，于3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平，其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。2018年Q1期间，今日头条系产品的游戏行业消耗增速迅猛，已经达到了435.1%。

而据App Growing统计，4月24日到5月14日期间，抖音有34.48%的投放都来自游戏行业。

其实，早在去年7月的今日头条首届游戏盛典上，今日头条就曾用种种数据证明头条系产品对游戏类广告主的价值，今日头条营销中心总经理陈都烨称：“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”

需要注意的是，做一款游戏直播产品并不难，游戏直播一直是运营驱动的行业。今年3月腾讯先后战略投资行业前两名的斗鱼、虎牙，事实上结束了自2014年爆发的直播平台乱战局面。而今日头条今年从产品、业务到公关、法务，甚至最高层之间，都与身为最大游戏公司的腾讯产生了颇多龃龉。即使近几个季度游戏收入在腾讯收入结构中占比不断下滑，但游戏仍然是腾讯最重要的护城河及现金牛。

2017年以来，游戏直播对于游戏分发的作用越来越明显，此次头条进入游戏直播领域后，在业务布局上距离整体进军游戏业就只差临门一脚的CP自研。到了那时，头条与腾讯之间的“头腾大战”又将进入一个新的阶段。