比世界杯还精彩的是这些被骂惨的广告！

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作者 | 王晖（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

世界杯不仅仅是一场足球狂欢，它更是一场品牌狂欢！它见证了伪球迷戏精的诞生，也见证了品牌经（shen）典（fan）广告的诞生！

虽然还未到总决赛，但世界杯几大经典广告却已产生，boss直聘、马蜂窝、知乎已榜上有名。

1.boss直聘

首推boss直聘，实在是洗脑神广告：

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“找工作！

直接跟！

老板谈！

找工作！

上！BOSS直聘！

升职！加薪！升职！加薪！

升职！加薪！……”

说实话，没看字幕的时候，真的不清楚他们在喊什么，一群伪装成球迷的人，举着横幅之类的东西，声嘶力竭地呐喊，不仅没有引起观众的共鸣，反倒惹人反感。

这种粗暴式地喊口号，如果放在十年前，可能效果很好，颇有点史玉柱的味道，以极其少的内容、重复的声音，将受众置于过激情绪状态中，这是传统广告宣传最直接让受众产生记忆的方式。

但是，请记住，时代变了！受众不再是“傻乎乎”地任你摆布了，他们有思想会自主选择，没有引起他们情感共鸣、反而引起反感情绪的广告，只会受到他们的抵制。

2.知乎

一直以来，知乎颇有点不食人间烟火、高处不胜寒的感觉，比如这样↓↓↓↓↓

这样↓↓↓↓↓

但没想到，世界杯的广告是这样：

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“你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？”

恩，我不确定我知不知道，我很想说“你没事吧，你没事吧？你没事吧！没事，就吃溜溜梅！”

在世界杯这样一个节点，知乎企图通过简单重复的十几秒来让更多的人知道，这种以反问句式为主导的广告，创意上是想通过此来引起受众反思，激发受众的好奇心和求知欲，正如同此前的广告，“已知与未知的边界就在于，你的好奇心”，从这点出发是很好的。

但知乎却忽视了受众体验，通常来讲，混知乎的大部分都是行业得到认可的大牛，这种来自灵魂地却丝毫没有内涵的广告，无端地就拉低了知乎的档次，差评。

所以，尽管有了刘昊然的盛世美颜，但依旧拯救不了它！

3.马蜂窝

相较于前两个，马蜂窝更是偷懒到让人崩溃：

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黄轩：旅游之前为什么要先上马蜂窝

黄轩：旅游之前，

唐僧：为什么要先上马蜂窝

黄轩：旅游之前，

唐僧：为什么要先上马蜂窝

黄轩：旅游之前，

唐僧：为什么要先上马蜂窝

所以，到底为什么要上马蜂窝？按照以往套路，在广告结束之前会给予受众其品牌优势，但这个广告只加入了大话西游里唐僧的角色特点，称不上创意，只能说是偷懒，将一句话合并拆开说4遍！

这种重复式的广告，只让受众记住了品牌slogan，却丝毫不知其品牌优势，无法实现差异化传播，自然引起了网友的吐槽。

4.优信二手车



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尽管优信的代言人从王宝强换成了小李子，但是这浓浓的乡土风为何就不能换换，小李子在这个广告中完全是一副“落魄总裁”范……

这则广告稍微比马蜂窝要强一点，就在于提到了品牌优势。

5.蒙牛

这是用来对比以上4个广告的：

心疼我梅西！

事实上，这则广告后期被玩坏，是因为代言人在球场上的表现，严格来讲，这则广告不论从创意还是文案上，都比前4个要好太多，而且在热度被掀起的时候，蒙牛官方也适时做了回应，颇得网友好感：

6.越黑越红

以上就是此次世界杯上最经典的几则广告（除蒙牛外），仔细对比，不难发现，它们都有一个共同点：重复洗脑式，被喷得很惨。

世界杯是一个全民狂欢的盛宴，品牌蹭热度、留印象很正常，当然，世界杯的广告费也不是一般的贵，想要在十几秒的时间内让受众记住你，简单粗暴的方式自然是首选，最起码，你在全国人民面前露脸了。

可能在网友看来，它们低俗、恶心，但在品牌看来，这种负面情绪实际上也让品牌形成了一定的传播，说不定恰好能印证那一句“越黑越红”呢？

但是品牌主们，洗白可不是一朝一夕的事情！

那么，什么才是好广告呢？这个问题实在是太难回答了，但好广告无一例外都会是那种，让人们提起来就兴奋、感动，直击内心的，能引发受众共鸣的，好比2006年世界杯，阿迪达斯“点谁谁来”广告片，温馨而走心。

最后，对这些广告，你怎么看？欢迎留言讨论。

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