用品质赢得赞誉，伊利向世界发出中国品牌最强音

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

作为中国乳业的领军者，伊利在冲击新高峰的征途中，不断向世界发出中国品牌的最强音。

 

就在昨天（26日），“2018年BrandFinance全球最有价值食品50强”排行榜单终于出炉，伊利斩获榜单全球最有价值食品50强第三，全球最有价值乳制品排行榜品牌潜力全球第一、品牌价值全球第二。

 

BrandFinance是国际五大品牌价值评估权威机构之一，在国际品牌价值评估拥有超过20年的历史，由BrandFinance公布的全球食品及乳品排行榜，对品牌价值标准的评定非常严格，正因为如此，被业界公认为是目前最权威、最具影响力的中国品牌排行榜之一。

而这次获奖，既是伊利的荣耀，更是中国乳企集体走出国门，被世界认可的开始。

 

01

走品质宣传之路

伊利比肩世界标准

众所周知，品牌营销的基础在于产品的品质。没有好的产品质量作为支撑，无论在营销方式上下多大功夫，终究是事倍功半。

 

好的品质，品牌营销就会事倍功半，也正因为伊利的高品质，所以才有底气将品质营销作为品牌营销推广的重头戏。

 

在以往的营销中，品牌的品质营销通常是自说自话，用户对品牌的认可度，往往停留于品牌狂轰滥炸般的广告宣传中。这种认可，并不利于提高用户对品牌的粘性。

 

而在伊利的洞察中，品牌营销不再是品牌独自的狂欢，而应该是品牌与消费者的共舞。

 

从2013年开始，伊利大力开展品质营销活动，从参观工厂到参观牧场、到线上AR参观全球产业链，再到VR场景式营销。同时通过借势《爸爸去哪儿》等优质综艺节目，有针对性的增加消费者互动。

伊利以创新的手段不断落实品质营销，打通线下与线上渠道，实现交互可视化和智能化交互，提高消费者体验感，使全产业链可视化与透明化，全维度见证伊利透明品质，大大提升整个中国乳制品行业的公信力。

 

通过伊利的一步一步不断打造，线下与线上渠道共累计1.56亿人次参观见证伊利品质，为品牌忠诚度和美誉度的双向提升提供了助力。同时持续拉大与竞品的差距，引领行业健康的发展。

 

让伊利标准成为世界标准，伊利的品牌力量正在全面增长，而超高的品牌知名度，也将为伊利未来的品牌价值带来新的增长。

 

02

助力奥运赛场

伊利品牌全球化加速

 

4年一次的奥运会，作为全球关注度最高的体育盛会，自诞生之日起，就超越了体育竞技本身，被赋予自我超越、公平竞争的精神，承载着国家梦想与促进人类进步的使命，同时奥运自身也附带超级爆点和话题。

 

借势奥运，提高品牌知名度，是无数企业梦寐以求的，但作为全球体育界最巅峰的赛事，对于赞助伙伴的选择，也是极其严格的，不仅要求资金实力雄厚，更对企业的品牌形象要求更高。

 

而伊利不仅仅是中国乳制品行业的领导者，更作为中国品牌走出国门、走向世界的代表，肩负着中国实业的责任与担当，致力于“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”，其对品牌质量的追求和对奥运精神的洞悉，也获得了国际体育界的高度认可。

 

自2005年伊利便与北京奥组委正式签约，更是在2008年，成为了国内唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业。

由于伊利在服务2008北京奥运过程中，彰显了中国乳业的实力，得到了国际社会广泛的认可和赞誉。更是在2012年伦敦奥运会上，成为中国体育代表团唯一营养乳制品提供商。

 

2017年8月30日，伊利与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。由此，中国也迎来了唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业。

为了助阵2022北京冬奥会，伊利携手冬奥组委开创了“活力冬奥学院”，在全国各地开展冰雪运动普及，截止2018年3月，活力冬奥学院已经吸引超过6300万消费者在线关注和报名。

而后在索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会上，都能看到伊利的身影，历经十三年风雨，通过奥运赛场，伊利的品牌品质也开始成为“奥运品质”的代名词，而被奥运背书之下，伊利的全球化也在加速推进。

 

03

首创活力营销

打造全民运动盛会

在营销领域，在京东提出无界营销概念之前，作为中国健康产业推动者的伊利，就首创了“活力营销”概念。

 

在伊利的独特洞察中，它认为“活力是有感染力的。一颗积极乐观、永不放弃的心，会带动周围的人。因此，我们不断鼓励、激发、助力每个人的活力与精彩，以此建造一个更加乐观、积极的世界。”

 

而在2016年，伊利拿下里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺版权后，就首次提出了“活出活力，投入今天”的品牌主张，邀约消费者在线上玩起了活力#小壮举#。

 

不同于部分品牌宣传的独海，伊利的活力营销，通过带动全民一起运动起来，主打“有活力，哪里都是运动场”的概念，创造了一场品牌与用户共舞的体育狂欢。

 

在此之后，活力营销在伊利的品牌宣传中，随处可见。

 

2017年，更是以“世界牛奶日”为契机，联合中国营养学会，通过发布“营养早餐活力食谱”、邀请营养专家宣讲等方式进行活力营销。

 

随后更是联合六大权威部门，共同开启“活力万家 健康中国，伊利‘一杯牛奶’行动”。

 

而在全民足球热来临之前，伊利携手教育部，在中俄两地分别打造“活力主场”活动。

6月13日，伊利再度携手西班牙皇家马德里足球俱乐部教练，共推“活力主场”全国青少年足球教育公益活动。

在伊利每一次的营销中，几乎都在强调活力，而通过这些品牌推销活动，伊利也在不断传递“健康”、“活力”、“品质”的积极品牌形象。

 

04

匠心品质走心营销

伊利树立标杆效应

 

伊利董事长潘刚曾表示：“品质是企业发展的基石”。

 

伊利能够从曾经的小乳企，成长为比肩世界标准，创造中国品质的国际乳企巨头，靠的就是秉承“伊利即品质”企业信条。

 

为了严格保证产品品质，伊利从源头上把控每一个环节，将工匠精神贯穿到产品生产、运营等各个环节，从而让消费者能够从伊利的产品中，感受到伊利做产品，做企业的用心。

 

而这次首次斩获全球最有价值食品50强第三，全球最有价值乳制品排行榜品牌潜力全球第一、品牌价值全球第二的荣耀，更是对伊利品质的高度认可。

有口皆碑的品质，再借势体育赛事的热度，通过奥运营销、活力营销、品质营销等多种营销手段，将其以“奥运品质，滋养生命活力，投入全民健身，实现中国健康梦”的品牌价值，传递给消费者。

 

而此次获奖，只是伊利在攀登世界标准征途中一个新的开始，相信未来，作为乳业龙头，伊利在实现自身高质量发展的同时，必将引领行业向健康食品行业升级，助力中国实体经济能走入世界舞台，实现强国梦想。

梁忠群专访    隐形穷人口    好太太衣架

日本好便当    泡面达人馆    网红面包店

黄金价豆腐    大东女鞋店    华莱士炸鸡

杜蕾斯情诗    卤人甲鸡爪    不方便面馆

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/