《皇上，额也要吃荔枝》，这个消防短片简直太魔性了！

这样？

 这样？

还是这样？

但今天这个消防广告片，你不服，墙都不答应！

近日，江西消防古装大片《皇上，额也要吃荔枝》，脑洞大开，震撼来袭！皇上、贵妃、宫女、太监上演一出宫廷大戏，戏精公公“七字诀”教你轻松学会消火栓。

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宣传片戏谑化的把故事放在天宝年间，舒缓的音乐里竟让杨贵妃跳起了所谓的“水袖舞”， “甩、接、拧”的消防动作融入舞姿。舞毕，龙颜悦，要重赏贵妃。此时，镜头切到将要燃起的窗帘。贵妃竟用陕西方言说道：陛下，额要吃荔枝。无厘头风格尽显。

随后，影片进入高潮。大火起，背景音乐转向紧急节奏，众人乱作一团，一宫女挺身而出。故事至此充满了后现代主义风格：宫女径直走向消火栓前，打开门以标准的动作给我们演示了“甩、接、拧到底”的消火栓使用知识。

最后，火灭，皇帝又要赏。没想到，宫女也用陕西方言说要吃荔枝，再次调侃，细节设计出众。随后众人一惊，旁边的戏精公公抢了戏，说出了本片的重点“七字诀”：大火来了沉住气，一甩两接拧到底。可谓点睛之笔，将灭火要诀道尽。

值得一提的是，其中陕西方言的细节设计可谓满分，既符合唐朝都城在西安的事实，更成为短片的笑点之一。

整体而言，整个宣传片故事跌宕起伏，情节离奇。重点是没有说教，而是以“消火”的全新故事解构并调侃了大众所熟知的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”中唐明皇与杨贵妃的故事。把原本具有讽刺意味的诗句进行了全新的演绎，赋予了新的内涵，给人耳目一新的感觉。

影片充满了周星驰式的后现代主义风格——对经典的消解与重构。其中诡异的画风、充满魔性的陕西方言则十分符合互联网传播的胃口。荒诞的情节、风格普遍充满了超现实的视觉效果，更是顺应了互联网的流行趋势——荒诞无厘头风。

是互联网造就了这种后现代主义，无厘头风格的盛行。这种源自周星驰式港片的风格如今盛行于无处不在的互联网，更是备受伴随互联网时代成长起来的年轻消费群体的喜爱与推崇。

江西消防的这则宣传片可谓深谙互联网的这一流行趋势，在娱乐至死的时代找准了与年轻人同时也是互联网主流群体的沟通方式，瞬间消解了政府机构严肃刻板的形象，转而以活泼的形象展现在大众面前。更是将消防知识以润物无声、寓教于乐的方式呈现并传播开来。

人本能地喜欢故事。并且，人还喜欢讲述、参与到故事中来。优秀的电影往往因故事而出色，古今中外，莫不如是。优秀的广告同样如此。整个宣传片只有故事化的呈现方式，脑洞大开的情节，把消防的关键动作融入故事本身，以年轻人喜欢的方式戏谑呈现却不显得儿戏，反而更容易被受众记忆。

这种呈现方式，自带传播属性。一经发布立刻引起广泛关注：新华网、人民日报、央视新闻、环球时报等数十家媒体KOL相继转发，并引起同行及网友热烈讨论和称赞，引发多级传播，使传播声浪几何式倍增。

而它更重要的意义在于，不但消解了政府机构一向严肃的刻板印象，更消解了以往高高在上的视角传播，以充满互联网草根精神平等对话的视角进行沟通，避免了受众的逆反心理，更易被接受和二次传播。

应当承认，在品牌传播中说服教育是教育的一种重要方法，尤其是对于处于培育期的产品，但要有针对性，避免空洞抽象的说教。很多时候，品牌方总执著于改变消费者，期望通过自己的教导来达到改变消费者的目的，可结果往往会适得其反，大众很少会因某个品牌一时的说教而改变。

此次，江西消防的这则短片也给各品牌提供了另一个思路：有时候越想表达自己反而因呈现太多又充满说教而适得其反；有时候轻松一点，记住“less is more”反而会有惊喜！

其实，这并不是江西消防的第一次“戏精表演”。在今年5月份，江西就消防推出了第一部创意古装大片：《提拔我呀》口令篇，一经推出同样好评如潮。

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同样是荒诞无厘头的剧情，将“提、拔、握、压”四字诀在宣传片中重复出现给观众“洗脑”，形成记忆点。而“提拔握压”正是灭火器的使用方法。

怎么样？遇到大火、小火怎么灭，看过的小伙伴都表示记住了！

你记住了吗？

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