马云在地铁留下百张车票，带你逃离职场潜规则

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「人生的无力感在于

光有努力是不够的。」

下面的这组文案

为你呈现了一个悲伤的职场故事

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他们告诉你要守规则

他们告诉你规则之下，还有“潜规则”



↓↓↓

他们告诉你做点事情

就必须受点委屈



↓↓↓

他们教你计算单位时间成本

老板的时间才是时间，你的不是



↓↓↓

他们说有那么多人凌晨三点不肯回家

你要懂得吃苦



↓↓↓

他们说不要埋头做事

他们教你演技，还教你要「好好说话」



↓↓↓

他们说年轻有的是资本

所以你要「忍」



↓↓↓

在遵守了所有规则之后

你发现，你成了第一个出局的人



上面的这些文案出现在阿里巴巴的企业办公软件——钉钉最近在上海投放的一组主题为“去他的职场规则”的地铁广告上。

文案一共有40句，大多数你会觉得似曾相识，因为这些话你或者从老板，或者从所谓的职场前辈之处都有耳闻；这些职场未说破的“道理”，你就算最初心有不爽，也在从众地遵循多年后，渐渐内化，甚至感到理所当然。



在传播层面，选择与这些职场旧规则为敌，钉钉背后想要表达的是：

简单、高效、透明的新工作方式，能创造扁平、平等的工作环境，从而推动职场的公平和公正，让更多人的努力能够被看见。

我们相信

透明平等的工作方式

会带来公平和公正

时间没有上下级

创新也可以发生在每个人身上

愿我们都快乐工作

认真生活

——阿里钉钉CEO:无招



钉钉这次打出“新工作方式”，这组地铁广告也被做成专列的形式，列车驶向下一站，有一种“革故迎新”的感觉，而所有的职场陈规陋习都被做成了一张张的车票，和以往的大字报广告相比，在形式上，可以说是推陈出新了。

从策略上来说，通过找到强大的敌人，来方向强化自身的定位，是广告心智传播当中一个惯用的手段。职场的旧规则就是钉钉这次传播对标的强大敌人。

在钉钉产品中，传统的业务管理、工作流程以及事务性工作都在线化了，公司的管理制度、每个人的工作状态都会变的更加透明公开。这种在线、透明的工作方式，会使得所有人对所有人都有所了解。这可以一定程度的杜绝论资排辈，以及中间层偏心徇私现象。

钉钉想要传达的新工作方式的“透明和平等”，在产品上可以得到一定的体现：

在钉钉上，组织的效率是第一优先级，无论是审批的一键催签，又或者是审批滞留时间的透明公开，都可以有效的推动老板快速决策，让时间没有上下级：



钉钉工作消息和邮件的已读未读一目了然，杜绝了一些人用没看见、不知道来推诿和扯皮：



钉钉工作群新人进群可以翻看群聊天记录，给新人更多的信任，帮助其快速上手：



钉钉上只有工作，可以一定程度的把工作和生活分开，钉钉借此还悄咪咪的diss了一下老对手：



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这组广告呼应的，是钉钉最近做的一场主题为“新工作方式”的以发布会为核心的营销战役：就在上周日晚上，钉钉又一次在深圳卫视举办了新品发布会，除了对新工作方式的透明、平等做了全面的阐述，还推出了一系列基于钉钉工作生态的新产品。

其中最受关注的一款产品，就是被外界称为求职界的“抖音”——新校招；钉钉这次的发布会，也特别以这款产品作为悬念主体作预热：

-预热海报-

表面之下 被遗忘的大多数

即将播放



-发布会邀请函-

如果你的人生没有拿到一副好牌

你还会不会按下播放键



新校招推出后，应届毕业生就能在钉钉上找工作了。新校招允许企业、学生都能以短视频的方式，全方位的展示自己，未来的招聘，将不再以一纸简历和文凭论人，特别是对于那些非211、985的毕业生以及非三四线城市的年轻人，将会得到更多的机会。

新校招的目的，是解决800万大学生就业难的问题，为社会挖掘优秀的人才，帮助企业找到靠谱学生，也帮助学生找到靠谱企业。

-倒计时海报-

有多少青春，被见字如面耽误



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不难看出，打出互联网工作方式的“透明、平等”，并贯穿到产品的研发和设计中，钉钉在一步一步的强化和丰富“酷公司，用钉钉”品牌主张的内涵。

所谓酷，就是创造一个公平公正、高效简单的职场环境，无需猜测什么心思，无需权衡什么利益，简简单单做事就好，你只管努力，其它的事情交给钉钉。



▼

这次钉钉的广告采用直述痛点的方式，和他们在去年推出的“创业很苦，坚持很酷”的广告形式如出一辙，只不过那次针对的是核心决策层，而这次沟通的对象是普通员工：



沟通对象的转变，和钉钉目前的品牌发展阶段不无关系；钉钉的用户数已经突破一亿，活跃用户数超过行业第二名至第十名之和；和早些年活跃在科技圈不同，在品牌传播层面，钉钉也开始刻意的去做行业的下沉，和用户的下沉，走向更大众，在最近出街的钉钉候车亭广告上，一亿人被刻意地强调，同时，广告画面也都带了明显的行业属性：



对于新工作方式对各行各业带来的改变，钉钉在发布会上播放的一支用户案例视频上，做了更深刻的阐述：

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引用视频里视障工程师的一句话：

“科技的每一次进步，都会推动公平往前一步。”

电灯的发明，让光不再成为一种特权，互联网的发明，让信息不再成为一种特权。钉钉想要表达的是，智能办公平台的出现，也让智能办公和信息化不再成为大公司的特权。

智能办公领域的市场竞争将会愈加激烈，主张酷公司的钉钉，在一亿的小目标完成后，如何在缺少办公信息化教育的中国市场，打造更广泛的品牌认知，还满值得期待的。

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