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国产厂商的“创新相对论”

百家作者：互联网观察 2018-06-25 10:41:27

vivo NEX发布后，有一批自称米粉的人表示世道变了，自己虽然是个“Miboy”但是却愿意倒戈。而OPPO Find X发布后，一大批人开始发慌，表示自己网络生活受到巨大影响，以前喷蓝绿厂是一大“情趣”，这下自己没得喷了。

“怎么办？难道要转战小米？”一群人这样调侃着，然后雷军的微博真的被热心米粉们占领了，嚷嚷着让小米看看对手，自己为何成为了跟风者的形象。

在游戏论坛中，一位名叫@从彤倩皓的网友说到：“今年上半年最讽刺的是——最有设计感的手机是蓝绿厂的，甚至超过了三星和苹果的一成不变与妥协，而抄袭最狠的却是小米。”

真的是这样吗？老实说跟随者的形象的确不好，但是比较小米和OV或者任何其他厂商，单从表象看都是不够精确的。

为什么这个时间点OV进军高端？

在之前写小米8发布会时我提到了一个概念———“手机市场PC化”，它的实际意涵是这样的：手机市场的寡头效应非常明显，类似于当年Wintel对OEM厂商利润收割和控制一样，OEM想要存活，需要时不时的搞包装营销战术，需要每隔一段时间就下放技术做产品赢得人群覆盖，如今手机厂商亦然。

从苹果改变策略同时售卖多代产品、行“廉价产品”之实开始，这股趋势就一直在酝酿，大厂的产品也开始试图下沉攻占中档市场。

不过前两年国产厂商自给自足的决心越来越大，国内对抗巨头的上游产业也开始冒头，让上游产业巨头极为忧心，试图通过合资公司竞争中低端芯片市场，保持秩序不变。事实上小米等企业因为旗舰系列需要上游巨头供应，所以中低端自主选择命运的愿望一定会受牵制，但是选择顺势而为也能换取价格优势，也能在各自瞄准的市场获利，行“产业链代言人之实”。

假如外部环境不变，似乎是平常无奇的故事，但是事实上却不是。高通在17年年末就传出利润率下跌，被恶意收购新闻，而伴随头部玩家走背字的是大环境的变化。

2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况，2018年下降仍在加剧，伴随而来的是华为自研力量杀入中低端市场、小米一气三款产品覆盖不同需求、蓝绿厂线下经销遭遇瓶颈阶段。

这对于OV来讲，是非常腹背受敌的不利时期，就连自己都开始否认代言人无法带来高端化形象，所以“老老实实”开始做产品、试图打破既定印象，瞄准小米和华为把持的一二线市场、寻求中低高端全覆盖。

“勿增实体”和“相对创新论”

在媒体一股脑夸vivo和OPPO新机的时候，我就说过未来会有反驳的声音，但是这股声音并非从测评媒体口中来，而是一个自媒体人为苹果刘海辩护，大谈“勿增实体”、“电子产品设计的最优解”。

此类观点撇除戾气和偏见总结起来就两句话：实现全面屏不应只求效果，而背弃既定的设计理念。设计应该为体验服务，必要时为了体验可以牺牲设计。

从一定程度上看，OV两家的新手机的确存有“取巧之嫌”，相关方案并不是彻底式创新，并不是最优解。但从另一个维度来讲，屏下指纹和3D结构光等技术仍是支撑其实现产品的基底，无论是联合上游厂商还是自行研发，产品最终的落地源于理念差异，重要的是追随者开始学会了差异化思考。

这点，在小米和华为身上亦然可以看到，相关技术的应用呈现出了不同形态，例如小米的压感屏下指纹、华为的GPU turbo 技术，从某种程度上说，它们是受制于环境的应对之策，硬件层面面对差异化难题、自家GPU无法获得良好游戏体验难题，“取巧式创新”开始成为国产品牌发展的一大特征。

我觉得批评产品、找出切实影响消费者体验的具体问题可以，但是从理念上扼杀贬低国产品牌创新是有些偏执的。就像当年福特想要生产人人可以买的起的汽车，却被商业巨擎们的“公路机车”专利拒之门外、所遭遇的攻击一样，人们对事物充满“原教旨主义”式的偏见，认为“车”是专利、“车”不应该偏离最初的模样，被差异化、流水线化。

实际上这也是国产厂商走向成熟的标志，一位名叫@X.李燃的网友说到：“我生平第一次把OPPO、vivo、华为这三家公司分清楚了，OPPO的Find X、vivo的NEX、华为的GPU turbo，说老实话，重新在我心目中树立起了这三家的形象。

你看，无形中大家都提出了更高的要求，对各个品牌都有定位了。