“别让爱沉默”，这才是2018年度催泪广告！

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作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告洞察（ID:admen888)

众所周知，品牌方们热衷于在节日做借势营销，因为在节日气氛的渲染和烘托下，传播活动往往能达到事半功倍的效果。

例如，在刚刚过去的父亲节就不乏很多精彩的广告案例，大多以情感为突破口去引起共鸣，就在那之中我发现了一则沧海遗珠，觉得有必要和你们分享。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7647058823529411" data-w="480" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=u0688zqpj9q&width=339&height=190.6875&auto=0" width="339" height="190.6875" data-vh="190.6875" data-vw="339" style="display: none; width: 339px !important; height: 190.6875px !important;"></iframe>《弦外之音》

自古以来，在国人对父亲的传统印象中，他们是严肃的、沉默寡言的，他们不善言辞，爱也从来不在嘴上表现，广告中的父亲就是这样一位“沉默”的爸爸。

女儿拥有弹吉他的天赋，但家中的经济状况不足以支撑她心愿的实现，在梦想与亲情的挣扎下，她还是选择和爸爸开口，“我想要一把吉他”。

但结果显然以失败告终，失望的女儿只能继续对着空气练习和演奏，恰巧这一幕被她的父亲看到，决定在她的生日完成她的心愿。

经济上的窘迫让他感到犹豫，但为了支持女儿的音乐梦想，一把超出经济范围内的吉他即使是借钱也要买下。

收到礼物的女儿终于明白了父亲的心意，用吉他演奏了一曲，却让父亲通过手来感受，也揭示了父亲的关键身份，聋哑人。

这份无声的父爱，在揭晓父亲是聋哑人的同时得到了升华，也让短片中父亲的沉默付出加倍令人动容。身体上的限制并不能妨碍爱的表达，而招联金融正是这份爱的支持者，在用户的身后默默守护，分担责任，为用户解燃眉之急。

最动人的力量不是汹涌而来的，而是懂得克制后的润物细无声。短片根据真实故事改编，父亲作为守护子女的幕后英雄角色早被我们所熟知，总有个故事的瞬间能够让你找到共鸣，这份情感力量才是走心的基础。

而招联金融也没有选择刻意去渲染情绪，娓娓道来的叙事节奏将这种情感由内而外去扩散开来，通过一个小反转轻轻松松带出感动，虽然是老套的故事内核，却也能赚取观众的眼泪。

此外，短片中也很少有广告信息的夹带，而是用诉诸于情感的方式去加深用户脑海中的品牌符号，这才是情感营销的高明之处。只是在片尾露出此次传播主题，“别让爱沉默”，既是指父亲无私的爱，也体现了招联金融所坚持的品牌理念，一份默默守护消费者的承诺。

虽然这个故事还有些不合理之处，但不能否认，他足够打动人心，你被这支广告感动了吗？留言区欢迎发表你的看法。

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