一杯酸奶 让俄罗斯世界杯变成中国质造的主场

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

2018 FIFA 世界杯赛场上太多风云莫测,许多比赛结果并未按照大众想象中的“剧本”上演。连赛场外同样强悍的世界杯各品牌广告展现，也是如此。细数往年世界杯，挂在赛场周边的广告基本都是大家耳熟能详的国际大牌，但今年的格局似乎发生了重大变化。

如果以前你还在试图分辨由英文字母展现的到底是哪些国际品牌，今年，当中国字体跃然屏幕上，你将毫不费力识别出这个熟悉的民族符号，比如蒙牛冠益乳。

2017年12月20日，蒙牛正式成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商。作为蒙牛低温明星品牌，冠益乳作为业界获批健字号产品，在这场强手如林的营销战役里表现抢眼，为蒙牛的品牌战略贡献了瞩目的力量。一举席卷整个世界杯赛场，在全民狂欢中脱颖而出，只有一个原因：中国质造。

在全球化联系日益紧密的今天，中国品牌与国外品牌正面交锋的机会已越来越多。如何突破大牌封锁，在国际市场占有一席之地，是每个企业应该思考的问题。产品做得好，无人知晓，无异于闭门造车；产品做不好，却家喻户晓，怎么经历严峻的市场持久考验，企业如何生存？

显然对于冠益乳来说，已经不成问题。以与国际接轨的现代化生产流程，超出国际标准的严苛管理，冠益乳为国民奉献了鲜有企及的品质好酸奶，这是作为奶企的全部诚意和责任。“三冠标准”重塑品质升级门槛，“航天品质”探索健康无限可能，“健字号”双功能助力健康。

2018 FIFA 世界杯，冠菌酸奶，中国质造！

可以说这家民族奶企，已经做好了万全准备，只等世界杯开赛，全力以赴。

纵观蒙牛在此次世界杯营销的总体布局，除了斥巨资一举拿下2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商众多权益之外。集团旗下子品牌已实现全面的多点开花，与集团紧密呼应形成营销矩阵，犹如火力全开的航母战斗群。其中战斗力颇强的冠益乳率先打出一套营销组合拳堪称神来之笔。

显然，只是在世界杯赛场边亮相已不能满足这杯冠菌酸奶的雄心勃勃。来都来了，当然要“C位出道”。冠益乳与腾讯体育携手合作，借助如J罗、内马尔等众球星打造《与球星同行》节目，一举抢占流量高地，实现场外场内的品牌全面渗透。

结果大家也看到了，昨日内马尔一战直接回敬所有质疑。第一轮比赛巴西勉强打平，所有焦点直指作为现巴西队当家球星的内马尔，他背负得实在太多。竞技体育结果固然重要，但如果没有一个拼搏的过程，不可能产生结果。而真正的体育精神也恰恰如此，拼到最后还不放弃，你就会收获属于自己的掌声。

内马尔在昨天的比赛中已经可以看出他对自己状态做出的调整，这种调整并不是不惜一切打败对手，而是对于自我的超越。创造了现阶段球队转会最高身价的他也许不用再说明些什么。他的对手可能是自己，他的目标应该是带领巴西再获荣誉。比起流言蜚语，他更想为理想证明！

我们为强者所获得的成就而欣喜

因为他们活成我们想要的样子

但真的有人是天生强大吗？

强者之强

无非是他们坚持了我们放弃的

我们退后时他们前进着

只要全力去拼，就不枉此行。

这恰巧与蒙牛冠益乳的品牌精神不谋而合

“冠菌力量，成就人生冠军”！

有梦不难追梦难，

即使道路上布满荆棘坎坷，

超越自己、战胜自己就是最大的胜利。

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蒙牛冠益乳携手腾讯体育

《与球星同行》，打造球星高光时刻

看内马尔能不能再次带领巴西再争一星

公开内马尔的所做所想，

带你了解他背后的故事……

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