关于微信公号颠覆式改版，腾讯紧急回应

6月20日，微信订阅号正式改版！令很多人猝不及防！

微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一条变化：可以直接浏览订阅号的消息。目前，安卓版本尚未更新。

 

订阅号信息列表改头换面 更像信息流

 

改版后的微信公众号订阅消息，用户浏览起来更像是信息流。

 

根据官方介绍，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。同时优化了对视频、图片、语音等消息的展示。

 

订阅号消息列表的内容，按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。

每个公众号最多只显示两条推送文章

在“标题+封面图”的信息流里，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇内容被折叠起来，只有点击“余下几篇”才能打开。

新版本的消息展示中，图文、视频与多条的信息依然以时间顺序直接排列，列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息，也就是推荐机制依然是订阅关系。

页面增加显示“多少好友读过”

在新版信息流订阅号界面里，可以直接看到有多少好友和你志趣相投，每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过。

 

置顶？摘要？不存在的！

用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”，“星标”订阅号消息同样按照时间排序，不再置于最顶部位置。同时，在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里，都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

 

以前的公众号推送中，如果单次推送只有一篇的文章的话，我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。但是在新版中，单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

此外，订阅号消息页面，点击公号头像会跳转到资料页而非对话页面，资料页中“取消关注”按钮很显眼。

可以一键换回旧版

看了这么多新界面新功能，也许会有人说“我还是喜欢以前的旧界面，有没有什么办法换回去？”放心，还真的有后悔药吃。

点击新版“信息流”订阅号界面右上角的小标，帮你一键切回旧版界面。不过版式上出现一些细微变化，提醒未读条数的小红点和数字消失。

微信公众号小编和网友都炸了

此次重磅改版一出，网友们反应很大……

有支持的：

也有持保留态度的：

而全国大部分微信公众号小编内心是“崩溃”的……

新版本会带来什么影响？

 

1. 对运营者和小编们而言，需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。

2. 两条以后的阅读和打开率堪忧，打开率和阅读量或将大幅下滑，对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言，无论是流量价值，还是广告价值，必将产生重大影响。

 

不过具体影响程度，尚待观察。

 

3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面，减少用户点击，显然有助于提升用户触达内容的效率。

同时，页面信息呈现更加直接、具体，或许将重新激活微信公众号生态，甚至引发新的内容洗牌。

 

4. 改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，点击消费内容的路径更短，更能体现视频内容优势。

 

5. 点击公众号头像会跳转到资料页，页面中“取消关注”按钮显眼，可能会刺激和引导用户，带来一定规模的“取关”，因为这变得更容易。

6. 公众号菜单栏的使用率和转化率，将大幅降低，由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率，同样可能会下降。

 

7. 在订阅信息流页面，长按文章会显示“未完成的功能”，再点击显示“功能正在开发中”，微信或许还埋了一个彩蛋，值得期待。

微信回应：改版是一个长线工程

为什么说好不说“信息流”，还是推出了类似信息流的模式？在微信官方公众号“微信派”中，微信工作人员回复解释：

“此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。”

腾讯公关总监张军，昨晚（20日）也在微信群里对此次改版作出回应。

以下为回应摘要：

1、大家说的关于第三条以后的阅读率会下降，这个完全不存在，实际测试效率会提升。

2、对于所有公号而言，只要被用户关注了，现在他们可被展示和看到的机会都会比原来增加，这点相信大家会认可。

3、进入公号问题，实际上在右上角会有进入按钮，表面上看，从过去的两步变成了三步进入公号，这是现在看到的变化。平台一定不会让它弱化，它会和置顶功能一样，会在后续的迭代中呈现出来，请大家给予一定的耐心。

4、品牌我认为不会削弱。相反，不好的公号会迅速被用户取关。

【版权声明】综合微信派、新榜(newrankcn)、南方都市报(nddaily) 如有侵权请联系我们，我们对原文作者深表敬意。

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