戛纳创意节告诉我们：创意，还是蛮贵的！

戛纳始终是一个让人光听名字就足以心动的地方。当然对于电影人和创意人来说，戛纳是一座玩心跳的城市。

除了美食美酒美景与美人，更加牵动人心的，也许还是那几座奖杯。

2018年，尽管媒体环境在变，广告在被“革命”以及今年创意节的总参赛人数大幅下降。2017年，大约有41170份参赛函，而今年大约只有32372份。这一下降与报告的出席人数下降成正比。但是今年的品牌参赛数量增长了84%，戛纳创意节的魅力似乎任未下降。

从某方面说，戛纳创意节的作品代表了当代广告的某些趋势，当创意随着广告环境的变化在变化的时候，奖项评选的标准便会变化，而当奖项评选标准变化的时候，创意也会随之变化，这就像市场与技术的相互驱动，它们共同促进了满足市场需求的新产品的出现。也正因如此，才让戛纳创意节充满了无限的魅力。

戛纳创意节首次创办于1954年，后来它被一家英国的媒体信息服务公司 Ascential 买下。Ascential公司（Ascential plc）前身是EMAP公司。它是英国一家B2B的媒体公司，专长于展览、节会和信息服务。它是伦敦股票交易所的上市公司，是富时250指数的指数成分公司。

Ascential负责的展会活动有：传播产业的权威庆典——戛纳国际创意节(Cannes Lions)和欧洲创意大奖（Eurobest）、全球最重要的关于支付方式和金融服务的会议论坛Money20/20、英国伯明翰消费品展览会(Spring Fair/Autumn Fair 英国最大的家居礼物展会)、全球流行趋势预测服务WGSN以及环境风险数据业务Groundsure。共主营的19种产品线中，有15种位居行业第一。

戛纳国际创意节是全球最权威的广告奖项之一，无疑也是最能吸金的。虽然说价格很高，大大小小的公司还是得掏钱参加。

2015来自创意节的收入是 4250 万英镑（约 3.97 亿人民币），比前一年提高了3.7%。2016年达到 5550 万英镑（约为 4.88 亿人民币）。 而戛纳创意节收入占 Ascential 公司收入的 18%。他们没有单独公布戛纳创意节的盈利情况。

根据 Ascential 公司的报告，门票和参赛费占到了戛纳创意节总收入的 83%。至于剩下的部分—— 9% 的收入来自于企业赞助费（比如摆展台），8% 的收入来自其他部分的服务费（如获取戛纳历届线上档案库的费用）。

按照参赛费在 499 ~ 1399 欧元之间。按去年参赛作品的数量在3.2万个来算，这一块的进账大概就超过了4000万欧元。

门票也不便宜。“经典”门票套装包括 8 天的所有讲座和活动的门票（包括健康论坛、创新节和娱乐节）要 3050 欧元。“全金”的高级门票要 5050 欧元，除了涵盖所有活动和讲座的门票之外（并且免排队），还有开闭幕式晚宴的门票。他们也为 30 岁以下的年轻创意人和学生设立了稍便宜的门票，但起价也达到了 895 和 350 欧元。

除了颁奖、社交活动和跟广告直接相关的讲座，戛纳创意节的延伸主题活动越来越多了。2014 年他们推出探讨医疗健康方面创意传播的子论坛戛纳健康节（Lions Health ）。2015主办方推出了戛纳创新节（Lions Innovation Festival），主要探讨的是数据和数据分析怎样运用到创意领域。2016，他们又有一个新的部门——戛纳娱乐节（Lions Entertainment Festival），聚焦于品牌娱乐内容。

以上还仅仅是创意人们个人参与戛纳的费用。除了上面的开销，数百家代理公司和媒体公司每年还会一掷千金地举办各种活动，吸引客户们和优秀人才的注意。所以，戛纳创意节至少在价格上告诉我们：创意，还是蛮贵的。

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