腾讯新闻：打造原创内容矩阵，释放内容商业价值

近年来，流量红利逐渐消失，内容已成为品牌营销的核心。到底什么样的内容，才是真正有价值的内容，才能为品牌吸引“有价值的注意力”？拥有了优质内容，品牌该如何与受众产生情感共鸣？优质内容的巨大流量，又该如何转化为品牌的商业价值？这些困扰营销人的问题，或许可从腾讯新闻与一众品牌的成功合作中获得启发。

 

在引领“内容价值回归”的过程中，腾讯新闻以“事实派”为核心理念，不断以技术分发+编辑团队的内容优化策略，为受众提升有养新闻的信息浓度，并以内容价值实现受众的广覆盖、可感知、高信任。

 

同时，腾讯新闻以内容营销三大优势，助力品牌借势内容实现价值共赢：以平台聚合力释放腾讯新闻“收发中心”的能量，助力品牌在全场景中精准触达并形成转化；以内容生产力，打造丰富形态的原创内容、原生广告，讲好品牌故事，传递品牌精神；以价值影响力，助力品牌借由优质栏目资源、可信的事件报道，提升品牌公信力。

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以下内容为您深度解读，以百威、林肯等为代表的各大品牌如何借助腾讯新闻内容营销，获取目标用户注意力这一稀缺资源，将内容价值转化为品牌的商业价值。

打造丰富原创内容矩阵

拉进品牌与用户距离

腾讯新闻以当下、价值、冲突为内容指引，以全面、快速、准确为内容基础，打造丰富原创内容矩阵，让新闻有“深度”更有“温度”，为用户还原此刻真实的世界。同时，助力品牌触达社会各圈层，拉进品牌与受众距离，提升品牌的圈层影响力，释放内容的商业价值。

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走心内容，为品牌引发受众共鸣

《和陌生人说话》作为首档竖屏人物访谈短视频节目，以共通人性连接所有陌生人。今年春节伊始，百威啤酒就联合节目成就了一场刷屏级话题营销。

栏目基于腾讯社交洞察，挖掘直达人心的内容点，借由腾讯新闻的专业内容力量，从多个角度，以真情实感触达用户内心。通过将品牌融入内容，与用户情感有效串联，在引发共鸣的同时，也为品牌吸引大量有价值的注意力。

 

最终，腾讯新闻发布的《亲情白皮书》实现1560万流量，朋友圈定向广告总曝量超1亿，栏目单期曝光量超1100万，让百威品牌认知度上升14%，品牌喜好度上升高达95%，品牌预购度上升62%，品牌推荐度上涨47%。

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深度内容，为品牌影响高质人群

《十三邀》作为深度内容的代表之一，已成为高知群体、精英分子的文化类节目的首选、一二线城市微博用户的最爱。栏目借由许知远的偏见视角，探讨时代特性。其丰富的文化内涵，吸引大量高质TA：本科以上学历占比70%，研究生以上占比40%。

栏目第二季，由奔驰总冠播出，帮助品牌直达高质群体，在圈层中快速强化品牌高端形象，提升影响力。

内容即营销

品牌故事工作室深层次诠释品牌精神

腾讯新闻品牌故事工作室，基于专业内容生产、创意制作、新媒体技术和品牌洞察等综合能力，深层次挖掘品牌精神与原创内容的有机融合，让内容牵动人心，让品牌内涵深入人心。

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以原生内容诠释品牌精神，拉进品牌与受众距离

以腾讯新闻与壳牌喜力共同打造的《超凡挑战——球王VS车神》为例，借由壳牌喜力超凡挑战赛，邀请球王菲戈与车神韩魏同台竞技，以车神凸显壳牌润滑油的迅猛灵动。

最终，视频播放量破4千万，在消费者心中成功塑造喜力“超凡表现 不惧向前”品牌精神。

 

以腾讯新闻为林肯中国定制的《12小时3大洲不间断直播探秘北纬30°》为例，栏目邀请“小包总”杨烁作为大使，马东为不凡领航者，6位探险家跨越北美亚非3大洲，成为互联网史上首个长时段、跨时区、跨海拔、跨地貌的大型互动直播。栏目以探秘为出发点，引发受众好奇，吸引长时间关注，借此将“不凡”理念深度融入品牌，引发受众共鸣。

 

总观看人次超2400万，直播播放量破1000万次，创造商业直播破千万人次观看的成功纪录。与其说这是一次活动的成功，不如说是一次为品牌打造原生内容的成功。

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以腾讯数据洞察，感知用户媒体、社交、购物需求

腾讯生态产品现已覆盖98%的中国网民，占据60%的上网时间，几乎覆盖所有生活场景，以此产生的数据洞察，能够最大程度感知品牌目标TA特征与喜好，助力品牌精准营销。

腾讯联手Montblanc、Burberry等品牌，以数据共通，对年轻群体进行深度分析和精准画像，以深度报告的形式对如今年轻人的个性特点以及阅读、广告点击、消费文化等偏好进行了深入思考，向社会全面展现年轻人最真实的一面。

通过这份深度观察，让年轻群体看到品牌对消费潮流的超前感知，以及对年轻人生活、想法的深刻理解，快速建立起消费者的品牌认同，拉进彼此距离。

打造营销闭环

将内容价值转化为品牌商业价值

基于腾讯WE+营销体系，腾讯新闻以数据共通、全景共鸣、全链共赢三大能力，助力品牌借势优质原创内容，直击市场挑战，实现销售转化，推动业务增长。

以2018年春节期间，东阿阿胶联手大型直播节目《回家的礼物》为例，腾讯新闻以“组合拳”，借势节庆热点，助力品牌打通线上、线下营销全链路，以人文关怀快速提升品牌好感度，覆盖多元消费触点，为品牌“带货”。

 

栏目开播前，腾讯基于社交数据洞察，以平台级媒体矩阵，打造“过年送礼记忆”热度话题，引发全民关注；在节目中，与品牌共建原生内容品牌故事，实现品牌与内容的深度渗透、与情感的紧密捆绑；最终，借势春运全场景，以LBS定位+礼品卡等O2O引流方式，打通线上线下，引导消费者完成“激发购买欲望、影响购买决策、引导店内消费”的年货选购心理过程，实现营销闭环，让内容价值成功变现。

栏目共获得超过3389万次直播量，8820万次点播量，日均直播观看人数超600万。

有价值的内容，始终是品牌营销的稀缺资源。腾讯新闻，通过满足受众对内容的多元需求，以高浓度的信息价值，盘活内容与流量的张力，赢取用户对品牌的情感认同，实现品牌精神的有效传递；同时，以完善的营销闭环，与各行业合作伙伴深度融合，实现多方共赢，创造更多想象空间。

关于腾讯WE+营销体系

腾讯WE+是腾讯在数字经济发展的进程中以“开放”为核心理念，通过数据共通（WEmpower）、全景共鸣（WEngage）、全链共赢（WEmbrace）三大能力构建的营销体系。期待为数字营销的创新与突破提供绝佳的施展空间，从而推动企业取得业务增长，建立品牌与消费者的共生共赢局面。

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