微信公众号改版信息流，开启去中心化和商业化的新尝试 | 最前线

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此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。

文 | 高小倩

自微信公开课之后，公众号就在不断做各种尝试和迭代。

今日下午，微信iOS版本更新至6.7.0，新增“可以直接浏览订阅号消息”的功能。打开订阅号发现，所有订阅号群发内容都按照时间顺序呈现，看起来很像各大资讯类App所使用的信息流。

不过，微信方面回复36氪称：“此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。”

自微信公众号上线以来，这次的更新可以视为其最大的一次改版。不仅会影响到用户体验，而且可能会波及整个创作者生态。而大家对这次改版，也褒贬不一。

左一为改版前，右一为改版后

具体来说，订阅号群发的消息以“标题+头图”的形式直接展示，而且只能展示两条，其他内容会被折叠。打开折叠即可看到其他内容，但不可以收回。

可以看到，这次更新进一步弱化公众号名称，而突出文章内容。36氪此前就曾撰文分析，公众号大号现象越来越严重，而这次更新可以提高小号的曝光率。只要及时准确的更新内容，大号小号都可以在同一时间进行PK，或许也可以提高公众号的整体打开率。

订阅号右上方模块打开后页面，置顶号以星标显示

微信还提到，订阅号消息入口变浅了。操作步骤减少，视觉体验更丰富。对用户来说，点击即可阅读，更提高了阅读的体验和效率。36氪也认为，根据时间线可以实时看到所有内容，确实有利于阅读。很多用户对此深表认同。

此时就有用户担心，会看不到之前置顶的大号的内容。其实，这一点微信已经考虑到了。在订阅号的右上方多出了一个模块，点开就可以看到与以前一模一样的公众号的样式。只是，所有置顶公众号以星标来显示。

不过还有人表示，新样式排版混乱，可能会让更多人取消关注。这次公众号确实在取消和关注环节做了更新，打开任意一个公众号主页，就会看到“进入公众号”和“取消关注”两个模块。所以不要担心标题党盛行，毕竟取关也越来越方便。

此外值得一提的是，改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体消息展示。这意味着，除了文字、图片、语音外，订阅号展示信息的方式更为丰富。

回到一开始所提到的公众号是否信息流的问题。其实在上次的微信公开课上，张小龙就曾表示，并不想把它做成信息流的形势。

他还表示，订阅号是内容的集合，可以改变阅读的效率，这是我们想要做的。而不是我们本身要把它做成信息流，这是两种不同的思考模式。我们只会去改变用户的阅读体验和效率。而这次更新或许正是他想做的。

还值得思考的是，公众号这样的展现形式，或许有助于广告等商业化方式。这些也是后续可以持续关注的地方。

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