当博格巴遇上雨果，雪佛兰做了一场「最强混搭」营销

雪佛兰没有赞助2018年俄罗斯世界杯，就像2年前的耐克没有赞助奥运会。由于世界杯的赞助商具有排他性，所以同一行业中只能有一家赞助商，那么没有官方赞助商这张金字招牌，是否意味着，在这场营销大战中已经输了？

雪佛兰非常肯定的告诉你：不是！两年前的里约奥运，耐克在赞助之外玩出顶级流量，两年后的今天，我们见识了汽车品牌雪佛兰的世界杯营销实力，当然背后是一家超级英超豪门支撑的底气。

雪佛兰作为红魔曼联官方赞助商，邀请了三名大牌球星参与本次俄罗斯世界杯的营销campaign，名头说出来震天响！他们分别是：西班牙国门德赫亚、法国中场核心博格巴、曼联后防大将斯莫林！并与他们一起，演绎了本国经典文学作品，给每人一个配上一辆雪佛兰轿车，拍摄了一支超级酷炫的视频。

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苍了个天啊！能一口气请出这三位顶级球星拍摄广告，扳手指数数，放眼全球能有几家品牌做到。要知道，甭管是德赫亚所在的西班牙、还是博格巴所在的法国、斯莫林的祖国英格兰，个个都是本届世界杯夺冠大热门！雪佛兰有强大的曼联做支撑，才一口气完成了这样的营销。

除了三位顶级球星，雪佛兰这次还请来了三位顶级文案，说出他们的名号，简直如雷贯耳一般：法国文豪雨果，西班牙文豪塞万提斯，英国文豪莎士比亚。他们写出的文案（诗），还有谁能比？

这是雪佛兰精心安排的细节，三位球星用母语读出祖国大文豪的诗句，诗句内容都与胜利、前进、征服有关。顶级球星+顶级文案+强关联度的内容，如此用心，还有不精致的可能么。

最终，雪佛兰选择了让三位球星与本国经典文学作品混搭的方式，去诠释一辆雪佛兰经典轿车，完成内容、品牌、调性的三位融合，堪称顺滑。

【冠军的武器】

博格巴 X 雨果 X 科迈罗RS

作为当今世界最强B2B中场，博格巴必将扛起法国队中场大旗，吹响高卢雄鸡问鼎大力神杯的号角。雪佛兰用《冠军的武器》去命名博格巴这段视频内容，再恰当不过。

选择雨果的《活着的人们》，既符合博格巴狂傲不羁的性格，向命运挑战的人生轨迹，也昭示着法国人冲击世界杯的野望。作为今年身价最高、阵容最豪华的法国队，志在夺冠。

与最高身价和最强野望相匹配，在博格巴身后，开出了雪佛兰最有冲击力（也是最贵）的跑车科迈罗RS，用法国中场桀骜的眼神和黄色运动激情车型相匹配，更是最好的背书。

背后的精神意义，就像博格巴用法语读出的雨果那句诗所言：“战斗着的人们，才是真正的活着。”

【新的传奇】

德赫亚 X 塞万提斯 X 探界者

西班牙今年世界杯前经历了前所未有的地震级震荡，临时换帅破了兵家大忌。但这丝毫不妨碍新门神德赫亚的野心。

上个赛季，德赫亚在英超赛场上封神，登顶当今世界第一门将位置，活像西班牙门前一座铁墙，因此雪佛兰让他读出了同胞塞万提斯在《献给无敌舰队的两万首赞歌》中的诗句：“将勇气注入心胸，它是照亮天际的利器。”

西班牙是本届世界杯上的探界者，完成新老换代的他们要做新的无敌舰队，把世界杯冠军从南非的好望角带到俄罗斯。因此，从德赫亚身后开出的，是雪佛兰全新SUV——探界者。破界的实力，铜墙铁壁的越野能力，象征着德赫亚的未来，开创新的传奇。

【逆袭强敌】

斯莫林 X 莎士比亚 X 科鲁兹

斯莫林身后的雪佛兰轿车是这三人中性价比很高的一款——紧凑型车科鲁兹，因此雪佛兰给这位后防大将这一part的内容命名为：《逆袭强敌》，一如他的命运。

与比利时分在同组的英格兰被称为英超二队，而欧洲红魔则被称作：英超全明星。确实，从阵容上看，不如阿扎尔们豪华。但就像斯莫林读出同胞莎士比亚的诗作：“冲啊冲啊，崇高的勇士。”处于下风的英格兰，誓要在俄罗斯打破许多年世界杯成绩不佳的魔咒。同样，这次没能进入英格兰大名单的斯莫林，在未来的日子也要继续向前，才能逆袭。

逆袭强敌，一往无前，斯莫林为科鲁兹精神做了最好的诠释。

用你的足球基音

为红魔队友加油

如果这支视频没有看痛快，别着急，雪佛兰还为红魔拥趸们专门打造了一款H5，在这个超级酷炫的H5中，不仅能看到三位球星超酷的视频，更重要的是，选择方言，激发你的足球基“音”，就能为你喜欢的他们和主队打call！

视频中博格巴、德赫亚、斯莫林读的经典文学作品，你也可以大声读出来，喊出你的专属战歌，为热爱而发声。

犹记得，两年前里约奥运某运动品牌与菲尔普斯的广告视频横空出世。而如今，2018年俄罗斯世界杯的营销大战中，雪佛兰与三位红魔球星的这波营销不仅有文学性、酷炫致极，还完美与品牌产品融合在一起，本届世界杯最酷营销，呼之欲出。

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