冰岛业余国门导演的可口可乐广告意外火了，原来并非偶然！

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

在前天俄罗斯世界杯阿根廷对阵冰岛的小组赛中，冰岛队守门员哈尔多松扑出了梅西的一个点球，最终比赛打成了1：1，意外了很多人！这一扑，哈尔多松把自己给扑红了，更把可口可乐冰岛地区的世界杯广告彻底扑火了！这个看似是“意外”的事件中，可口可乐是如何预先布局，抓住先机，迅速上位的呢？

可口可乐冰岛地区的世界杯广告

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超燃，请个门将做导演

哈尔多松在出征世界杯前受邀为可口可乐拍摄冰岛地区的世界杯广告，名为“Samen（一起）”的广告片，整片以“维京狮吼”为主线，融入冰岛特有的元素：冰川，乐队，猛男······，描述了冰岛国家队出征世界杯全民助庆超燃的爱国画面，可口可乐毫无违和感的在画面中穿插。

背景音乐和节奏与画面的高度结合，就只有身为足球员并对足球有深刻理解和热爱的哈尔多松才能做到。可口可乐娱乐营销部门的高级经理Alban Dechelotte表示：“让足球与可乐的有爱故事一直上演下去，无论是现实中，还是在虚拟世界。”所以说可口可乐这次在广告导演的选择上是极具慧眼和“心机”的。

拍摄幕后花絮

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借势，助推营销事件

这则广告是可口可乐在冰岛制作投放的史上最贵广告，作品可圈可点，但广告内容本身并不是这支广告沸腾全球的最主要原因，而是冰岛国家队爆冷后，迅速整合传播球员信息，让事件进一步发酵。门将哈尔多松作为广告片的导演，原来踢世界杯是他的兼职，导演才是他的主业。他说：踢完2018年世界杯回去当导演，目标奥斯卡！

更令人意外和震惊的是，除了哈尔多松其他冰岛队的球员基本都是业余踢球的。瞬间让这支冰岛国家队充满“传奇”色彩，对于受众来说冰岛简直就是“神一般的存在”。可口可乐这次将事件与自身品牌关联，不是生硬的借助世界杯热点，而是融入激励人心的体育精神，带动受众情绪，让事件像病毒一样传播。

哈尔多松说：我们每个球员都有各自离奇的故事，这些人聚在一起就成为了今天这支球队。有一句话是这么说的：想要取得成功，你不能搭乘电梯——你必须要走楼梯。

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全球营销，入乡随俗

可口可乐是本届世界杯一级赞助商，了解到此级别赞助商金额为1.5亿美元。不仅如此，今年的宣传覆盖全球200个国家，还赞助了15支国家队征战世界杯等一系列营销策略。哈尔多松意外走红事件只是可口可乐整个世界杯营销布局中一个爆发点，看是偶然的事件，其实是可口可乐精心策划的必然结果。看看可口可乐的在这场世界杯营销战役是如何布局的：

1、世界杯主题曲多国版本本土化

世界杯主题曲《colors》

被翻译成多国语言的歌曲

2、数字版瓶身设计

一边看球，一边猜比分

3、3个世界杯主题tvc，200个国家多渠道投放

《stock up》、《ready for》、《uplifed alex》

从比赛前-比赛进行时-比赛结束后三个角度阐述

4、限量款发售，稀有珍藏

20周年纪念版

5、31款可口可乐手环瓶

为自己喜爱的球队打call

长达100多年来，可口可乐在营销上始终是行业里的顶尖。离不开其对消费者深入的洞察，与时俱进的创造力。世界杯才刚打响，就迎来了如此令人难忘的品牌传播事件，期待接下来可口可乐带给我们更多“意外”的案例！

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