2018年戛纳国际创意节，广告业大佬都说了啥？

来源：营销头条 （yingxiaonews）

6月18日，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节正式开幕，作为全球五大广告节之一，这里不断吸引着全球最顶尖的广告、营销、媒体和科技公司，以及最具创意的广告狂人。

比如这些广告行业的大佬们，或许他们的一席话可以代表广告行业的趋势或者未来。

汉威士集团CEO Yannick Bolloré：创意产业比以往任何时候都更加专注于可以推动品牌业绩增长的创意，而不是为了获得奖项所做的创意。

现代的品牌用新的方式来定义创意——它们仍然重视情感想法的力量，但通过新的渠道和更具体验性的方式让创意鲜活起来，这能让消费者“感受到”品牌的理念。

电通安吉斯集团CEO Jerry Buhlmann：我们是数据驱动定向广告的有力支持者，我们还在大力投资从“营销到受众”到“营销到人”的深层转变。然而，在个人层面与消费者连接的能力需要释放创造力，而不是取代它，这也对我们的行业产生重要影响。

WPP公司COO Mark Read：创造力的本质已经发生了变化——它还变得更好了。成功的工作可能是用一款手机应用作为广告。这无疑是一件好事：创造力是一座博大的教堂，每个人都有自己的空间。技术专长和创造力不是对立的，也不是相互排斥的。

IPG盟博CEO Michael Roth：当我们客户的业务越来越集中于数字体验时，我们对商业创新的聚焦就是关键。我们持续在新的咨询业务上投资，该业务使我们能与客户从头至尾进行合作，这些投资将帮助客户把业务转变至一种根植于技术之上的模式。

阳狮集团 CEO Arthur Sadoun：创造力不断发展，它还必须利用可获得的大量数据以及即将到来的、不断变化的技术。

宏盟媒体集团公司 CEO John Wren：是的，我们现在用个性化的信息可以针对大量个体（做广告）。但这样做，我们是否忽略了这样一个事实：数据和技术应该服务于创意和内容，而不是反过来。

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