2018 vivo的上半场：曾经那个“它”转身成为黑科技厂商

编者按：2018年中盘点是腾讯数码与企鹅号联合发布的盘点栏目，我们汇总了十大科技厂商，通过半年的功与过分析，为大家对厂商过去半年带来一个更清晰的认识。文章将从6月11日开始推送，为期两周时间。

本文由腾讯数码独家发布

在中国智能手机市场上，vivo是个非常独特的存在。有人看不惯他们的营销方式和“高价低配”的产品，但没人能够否认他们在市场上所取得的成功。

但从去年年底开始，vivo做产品的姿态却开始逐渐发生变化。从首款全面屏手机X20 Plus，到真全面屏概念机Apex，再到真旗舰机NEX，这家厂商突然玩儿起了黑科技。网友们也一改过去的态度，毫不吝惜自己的溢美之词。

那么vivo是如何在这半年的时间里变成一家黑科技手机厂商的呢？本文就将对此进行回顾。

首款屏幕指纹手机亮相：为NEX埋好伏笔

为了追赶全面屏这个大趋势，指纹传感器的位置必须进行调整。不太讲究的厂商会把它放到后盖上，苹果直接将其放弃，并全面拥抱3D人脸识别。

而屏幕指纹传感器可以说是两种方式的折中。它保留了指纹识别的所有便利，但由于直接存在于屏幕内部，厂商又不必在机身上给它找一个容身之地。

在今年1月，vivo率先推出了市面上第一款配备屏幕指纹传感器的智能手机：X20 Plus。这款手机的外观和配置与之前问世的标准机型没有太大区别，但后盖上的指纹传感器被取消，换成了屏幕指纹传感器。

但作为一种新兴技术，X20 Plus的屏幕指纹识别也存在着一些小问题，比如不太灵敏，错误率较高，贴膜会影响识别等等。但整体看来，它基本已经可以替代传统指纹传感器了。

真全面屏手机APEX：虽然是概念机但也惊艳世人

凭借着MWC展出的真全面屏概念机Apex，vivo可以说怒刷了一波声望。网友们总是吐槽vivio只做营销不做产品，但他们的一连串动作已经让这种说法不再站得住脚了。

在MWC展上那一大堆跟风iPhone的刘海屏手机当中，APEX绝对是一股清流。不管是98%的超高屏占比、半屏指纹解锁、还是弹出式前置摄像头的设计，都给人以满满的黑科技感。

但由于Apex只是一部概念机，我们当时并不清楚vivo会在何时推出它的量产版本，还是说它会就此石沉大海音讯全无。可实际上没过多久，vivo就给我们带来了惊喜。

走量的X21：常规的更新

相比面对Apex产生的惊喜之感，vivo在3月下旬发布的旗舰机X21就多少有些让人失望了。

X21依然是一部中规中矩的vivo手机，它的配置只属于中端机的水平，屏下指纹也不再让人惊艳，模仿iPhone的刘海屏以及后置摄像头排布让人不忍直视。

不管怎么说，产品销量是vivo所最关心的事，而X21这部手机的任务自然是在上半年创造出尽可能好看的销量数字。而在我们看过vivo的下半年旗舰之后，对X21的失望之情就立刻烟消云散了。

真旗舰NEX：屏占比突破90%的产品

在公开展示Apex仅3个月之后，vivo就带来了这款手机的量产机型：NEX。

vivo NEX（旗舰版）采用了骁龙845处理器，8GB内存，256GB存储空间，后置双核1200万像素（2400万感光单元）+500万像素双摄像头，800万像素前置摄像头，4000mAh超大容量电池。和上半年的X21相比，它的配置更像是一部旗舰手机。

这款手机的屏占比或许不如Apex那么高，但仍然没有刘海，还采用了屏幕指纹传感器、弹出式前置摄像头、隐藏式传感器，屏幕震动代替听筒等黑科技功能。

与此同时，vivo在这款手机身上也放弃了明星代言人的营销模式，让人觉得他们是在更加纯粹地做产品。

凭借着这款手机，vivo彻底洗刷掉了自己高价低配的坏名声。

冠名世界杯：体育营销年的大手笔

明星代言和节目冠名是蓝绿厂惯用的营销方式，但相比更偏向娱乐和女性用户的OPPO，vivo会兼顾体育和男性用户。在2017年，vivo成为NBA在中国的唯一的手机市场官方合作伙伴，并邀请库里出任代言人。

同样是在去年，vivo与国际足联签订了为期6年的世界杯全球赞助协议，将连续成为2018年和2020年两届世界杯的全球官方赞助商。他们也是手机行业内世界杯的唯一官方赞助商。

随着本届俄罗斯世界杯的开幕，vivo也将凭借着这份冠名合作取得更高的品牌曝光度。

不再高价低配：vivo还是你印象中那个“它”吗？

虽然vivo在今年一季度的销量在国产手机厂商当中仍然排在第三名的位置，但这家公司所面临的危机已经开始显现。销量持续下滑、线下渠道出现危机、日趋激烈的竞争……这些都迫使vivo进行着自我转变。

从高性价比的Z1和黑科技满满的NEX身上，我们都看到了这家公司尝试着改变自身品牌形象的努力。如果能够继续这种姿态，那vivo肯定能够成为一家更受尊敬的中国手机厂商。

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